目录

●第1章绪论
1.1社交媒体及其影响
1.2社会化商务
1.3社会化商务发展的挑战
1.4聚焦顾客回避行为
第2章移动社交平台消费者回避行为分类
2.1背景
2.2面向移动社交媒体回避行为的对象分类与特征
2.3顾客回避行为的识别
2.4回避行为概念化及测度精练
2.5数据分析与结果
2.6结论
第3章面向同伴广告的消费者回避行为一般模型
3.1背景
3.2文献回顾与理论模型
3.3研究设计
3.4数据分析与结果
3.5讨论
3.6结论
第4章基于信息论的消费者广告回避行为整合模型
4.1背景
4.2移动社交媒体广告相关研究
4.3广告回避行为相关
4.4理论基础、研究模型与研究假设
4.5研究过程
4.6数据分析与结果
4.7结论
第5章面向移动社交媒体的信息流广告回避反应模型
5.1背景
5.2相关文献.
5.3刺激一机体一反应模型.
5.4假设
5.5研究设计
5.6结果
5.7讨论
第6章基于情感规制的广告回避行为分解模型
6.1背景
6.2相关文献
6.3模型构建与假设提出
6.4研究方法
6.5结果
6.6总结
第7章面向社交媒体平台投票活动的回避行为
7.1背景
7.2理论基础与研究假设
7.3研究方法
7.4结果
7.5讨论
7.6研究意义和局限性
7.7结论
第8章面向社交媒体平台捐款要求的回避机制
8.1背景
8.2理论基础
8.3研究模型与研究假设
8.5测量模型与假设检验
8.6研究结果及展望
8.7结论
第9章消费者回避行为应对策略探索
9.1背景
9.2基于消费者需求的应对回避行为策略
9.3企业应对回避行为的实施策略方案
9.4优化移动社交媒体平台营销环境的对策