书名：平台经济学
定价：59.0
ISBN：9787511483492
作者：孙静,卫离东,陈冬冬
版次：1
出版时间：2025-12

内容提要：
本书*涵盖了平台经济学的核心内容，旨在为读者提供一套系统的知识体系和实践指导。全书分为九章，具体内容主要包括平台经济学概述、双边市场中的垄断定价、平台竞争、关键词竞价模式、双边市场中的用户匹配、平台经济中的数据治理、平台经济的业务模式、平台的反垄断挑战。为增强学习效果，全书配备了思维导图、课堂互动环节以及思政小课堂等教学元素，旨在帮助学生构建清晰的知识框架，培养学生的批判性思维和社会责任感；小结和练习题的设置鼓励学生主动探索、深化理解，将理论知识与实践操作紧密结合。



作者简介：
孙静，毕业于华中师范大学经济学专业，研究生学历，*职于汉口学院，主要从事经济与金融专业的教学和科研工作。主要研究方向为宏观经济理论与政策，发表学术论文10余篇，主持并参与各级别科研项目5项。 卫离东，山西万荣人，法学博士，现为西安交通大学马克思主义学院助理教授。主要研究方向为马克思主义政治经济学、马克思主义经济理论与中国经济建设；在《西安交通大学学报（社会科学版）》《经济问题探索》等期刊发表论文多篇；出版及参编《中国特色社会主义政治经济学的生成逻辑》《中国特色社会主义经济理论创新路向探索》等专著多部；主持及参与*、省部级、校级项目及横向课题多项。 陈冬冬，女，讲师，硕士研究生，中级会计师。研究方向：经济法、审计、管理会计。取得证书：会计师，智能财税职业技能等级证书（*）；《业财一体信息化应用（中级）》；《智能审计职业技能等级证书（*）》。个人成果：公开发表论文5篇，指导学生参加会计技能大赛获得省级二等奖，主持校级科研项目1项、参与科研项目2项。

目录：

第1章 平台经济学概述

1.1平台经济的定义与特性003

1.2平台企业与平台用工007

1.3平台的网络效应及其外部性011

1.4平台经济的价值与影响015

1.5平台经济的发展概况与趋势025

第2章 平台企业的定价

2.1平台企业服务的价格基础、定价特点及影响因素032

2.2平台企业的垄断定价039

2.3平台企业捆绑销售定价043

2.4服务差异化情形下的平台企业定价046

第3章 平台竞争

3.1平台竞争的基本概念055

3.2平台市场结构058

3.3平台竞争的关键因素062

3.4平台竞争策略066

第4章 平台关键词竞价排名

4.1关键词竞价排名的内涵、特点与类型078

4.2关键词竞价排名的使用行为083

4.3关键词竞价排名的应用与挑战090

第5章 平台经济的业务模式

5.1电子商务102

5.2共享经济114

5.3*工经济118

第6章 平台生态系统与平台治理

6.1平台生态系统128

6.2平台治理137

第7章 平台经济监管

7.1我国平台经济监管现状148

7.2我国平台经济监管面临的挑战153

7.3我国平台经济监管创新原则及实施建议162

参考文献