书名：视听新媒体与智能传播导论（第二版）
定价：59.0
ISBN：9787301371343
作者：郭小平 著
版次：2
出版时间：2026-01

内容提要：
本书聚焦视听新媒体的智能化、移动化、场景化、平台化、非线性和互动性特征，围绕网络直播、智能视听传播、短视频、数字音频、网络视频营销、屏幕文化、跨媒介叙事、互动叙事、视听新媒体规制等，从视听新媒体内涵、传播形态、数字营销和传播治理等不同向度，全面介绍了视听新媒体与智能传播的形态、业态和生态。作者尝试从新闻传播学、社会学、心理学、艺术学和伦理学等跨学科视角，全面审视视听新媒体与智能传播对新闻传播生态以及社会、政治、经济与文化的影响，促进学生深入理解当下中国的媒介化思维与媒介化治理，反思图像化社会的国际传播或跨文化传播效能。
本书适合作为新闻传播学、影视艺术等相关专业本科生、研究生的教材，也适合视听传播行业从业者阅读。




作者简介：
郭小平，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师、副院长，主要研究领域为风险传播、视听传播、智能传播、应急传播与媒介化治理。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”、国家广播电视总局“全国广播电视和网络视听行业领军人才工程”，担任国家社科基金重大项目首席专家，及教育部哲学社会科学研究重大课题公关项目、第一批新时代教育部马工程重点教材《广播电视与视听传播概论》副主编，兼任全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员、中国新闻史学会视听传播专业委员会副理事长、湖北省高等教育学会新闻与传播教育专业委员会副主任等。


目录：
目录


第一章视听新媒体的内涵

第一节媒介融合下的视听传播变革

一、视听内容生产主体的拓展：从PGC、UGC到AIGC

二、突破线性传播的局限：从“时移”到“位移”的跨越

三、从仪式化、娱乐化到家具化、终端化

四、视频观看习惯的演变：从仪式化收看到碎片化填充

五、视听网络融合发展：从三网融合到多网融合

六、视听终端的变化：从“三屏合一”到“多屏合一”

七、视频消费功能的拓展：从看电视到用电视、玩电视

八、视听媒介生态的演变：从电视时代到视听时代

九、技术迭代：从数字化到移动化、社交化、场景化与智能化

第二节视听新媒体的界定及其形态

一、视听新媒体的界定

二、视听新媒体形态

第三节视听新媒体的特征

一、数字化

二、互动性

三、非线性

四、移动化

五、场景化

六、平台化

七、智能化

第四节新媒体演化的原则

一、共同演进化与共同生存原则

二、形态变化原则

三、强势特征增强原则

四、传承原则

五、机遇和需要原则

六、延时采用原则

七、人性化与补偿性原则

八、连接原则



第二章网络直播：场景时代的视听奇观

第一节网络直播：演进、兴盛与特征

一、直播的形成与演进

二、网络直播兴盛的动因

三、网络直播的特征

第二节网络直播的类型及主要流程

一、网络直播的类型

二、网络直播的主要流程

第三节网络直播的“数字劳动”与商业模式

一、直播中的数字劳动

二、网络直播的商业模式

第四节网络直播的乱象及其规制

一、网络直播的乱象

二、网络直播的规制


第三章人工智能时代的视听传播

第一节人工智能技术与媒介变革

一、人工智能技术演变史

二、智能媒体的定义及特征

第二节视听传播中的智能技术应用

一、机器人新闻

二、无人机新闻

三、AI剪辑

四、AI语音

五、虚拟数字人

六、深度伪造

七、元宇宙

第三节智能推荐：智媒时代的音视频内容分发

一、基于内容的推荐：最基础的推荐算法

二、基于用户的协同过滤：立足用户关系的内容筛选

三、基于流量池的推荐：算法主导的可见性

第四节成瘾或驯化：用户视角下的算法想象及实践

一、视频成瘾机制的形成

二、视频用户的算法想象与协商策略

第五节大数据重塑视听信息传播格局

一、何谓“大数据”

二、大数据影响视听信息的生产与评估

三、大数据推动媒体转型与融合

第六节数据新闻与视频传播新生态

一、数据新闻的界定与发展

二、数据新闻的创新应用

三、数据新闻的价值


第四章平台社会中的短视频

第一节短视频的定义与特征

一、短视频的界定

二、短视频的发展脉络

三、短视频的特征

第二节短视频的分类与价值

一、短视频的分类

二、短视频的价值

第三节爆款短视频的创意生产与传播

一、短视频的策划

二、短视频的拍摄

三、短视频的剪辑

四、短视频的宣发

五、短视频的运营

第四节短视频的叙事重构

一、短视频叙事主体重构

二、短视频叙事视角重构

三、短视频叙事逻辑重构

第五节平台社会的短视频景观

一、从“图像景观”到“短视频景观”

二、平台短视频的景观化

三、“短视频景观”的隐忧


第五章多元化的数字音频传播

第一节数字音频的发展背景及发展历程

一、数字音频的发展背景

二、数字音频的发展历程

第二节数字音频的界定及其特征

一、数字音频的界定

二、数字音频的特征

第三节数字音频的类型

一、数字化广播

二、有声书与有声读物

三、直播

四、智能语音产品

第四节数字音频的功能

一、教育功能

二、娱乐功能

三、情感陪伴功能

四、社交功能

五、应急传播功能

第五节耳朵经济：数字音频的产业发展

一、数字音频的产业链

二、数字音频的商业模式

三、数字音频的监管模式


第六章数字时代的网络视频营销

第一节网络视频营销的发展背景

一、政策支持

二、理念创新

三、技术赋能

四、文化转向

五、用户需求


第二节网络视频营销的内涵、特征及步骤

一、网络视频营销的内涵

二、网络视频营销的特征

三、网络视频营销的步骤

第三节网络视频营销的模式

一、网络视频病毒营销：口碑传播的裂变效应

二、网络视频情感营销：关系连接的价值共创

三、网络视频场景营销：分层建景的时空连接

第四节MCN：网络视频营销的产业链建构

一、网红经济与MCN机构

二、MCN机构在网络视频营销中的定位

三、MCN机构在网络视频营销中的价值

第五节网络视频营销的困境及优化

一、网络视频营销的算法推荐陷阱

二、网络视频营销的“隐私悖论”

三、网络视频营销的“数据孤岛”

四、网络视频营销的创新力不足


第七章屏幕文化与城市空间建构

第一节屏幕媒体的特征、类型及发展

一、何谓“屏幕媒体”

二、屏幕媒体的类型

三、户外屏幕的产生与主要功能

第二节屏幕：城市、空间、媒介的交错点

一、户外大屏：现代城市的“媒介化建筑”

二、观察城市屏幕的三种视角

第八章视听叙事：跨媒介叙事vs互动叙事

第一节跨媒介叙事

一、跨媒介叙事概念演变与发展路径

二、数字时代的跨媒介叙事

三、跨媒介叙事的案例解读：“王者荣耀”IP系列产品

第二节互动叙事

一、互动叙事的界定

二、互动叙事的主要特征

三、互动叙事的类型

第三节走向融合的跨媒介叙事与互动叙事

一、视听叙事的新产物：“故事世界”及其特征

二、视听叙事的未来走向


第九章智能时代视听新媒体的规制

第一节视听新媒体规制的必要性与挑战

一、视听新媒体规制的界定

二、视听新媒体失范与规制的必要性

第二节视听新媒体的规制原则

一、商业利益与公共利益的平衡

二、网络平台逻辑与国家治理逻辑的平衡

三、工具价值与人文价值的平衡

四、自律与他律的结合

第三节视听新媒体的规制内容

一、视听新媒体技术规制

二、视听新媒体内容规制

三、视听新媒体法律规制

第四节视听新媒体的协同治理

一、政府规制

二、平台自治

三、行业监管

四、公众参与

第五节视听新媒体与智能传播的伦理关切

一、智能传播技术在信息环境构建中的风险

二、智能传播中新人机关系的伦理困境


结语智能时代的科技与人文、私密与公共


后记