基本信息

书名:国际营销(英文版·第18版)(高等学校经济管理类双语教学课程用书；国际商务经典丛书)

：65.00元

作者: 菲利普·凯特奥拉（Phillp R.Cateora） 著，"" ta

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2020_01_01

ISBN：9787300276700

字数：840000

页码：447

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

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内容提要

《国际营销（英文版·第18版）（高等学校经济管理类双语教学课程用书；国际商务经典丛书）》是英文版图书，原著是美国营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版，历经半个世纪的修订和充实，该书框架体系完善，内容丰富多彩。
　　中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版，受到读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。
　　该书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上，更强调国际营销面临的新变化和新问题，对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新，吸纳了100多篇前沿学术论文的成果。
　　该书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书，也适合企业管理人员自学及培训使用。

目录

第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的动态环境

第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理：文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境：一个关键问题
第7章 国际法律环境：按规则行事

第3篇 全球营销研究与管理
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 经济发展与新兴市场

第4篇 全球营销战略
第10章 全球营销管理：计划和组织
第11章 面向消费者的产品和服务
第12章 面向企业的产品和服务
第13章 国际营销渠道
第14章 整合营销沟通和国际广告
第15章 人员推销与销售管理
第16章 国际市场定价

作者介绍

菲利普凯特奥拉（Philip R. Cateora） 美国科罗拉多大学荣誉退休教授，国际商务学会（AIB）院士，拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位。曾任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人等，为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”，为多家小型出口企业及跨国公司提供咨询服务。

序言

第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的动态环境

第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理：文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境：一个关键问题
第7章 国际法律环境：按规则行事

第3篇 全球营销研究与管理
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 经济发展与新兴市场

第4篇 全球营销战略
第10章 全球营销管理：计划和组织
第11章 面向消费者的产品和服务
第12章 面向企业的产品和服务
第13章 国际营销渠道
第14章 整合营销沟通和国际广告
第15章 人员推销与销售管理
第16章 国际市场定价