精准投放 个性化数字广告一册通
目录
●部分
数字广告需要持续的颠覆式创新
章 会说话的广告牌 3
第2章 触达VS关联 9
第3章 数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告 13
第4章 广告中的数据 18
第5章 顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升 24
第6章 定向VS个性化广告 32
第7章 原生广告、内容营销和个性化广告 36
第8章 动态创意优化VS个性化广告 39
第9章 Twitter进入展示广告领域 42
第二部分
动态广告的核心概念
0章 数据、事件和规则 49
1章 程序化平台在个性化广告中的作用 64
2章 广告格式 68
3章 策划数据驱动型动态广告活动 71
4章 个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化 81
第三部分
用于个性化广告的技术
5章 为发布商提供的数据驱动动态广告产品 95
6章 个性化大数据开发 102
7章 制作个性化内容 123
8章 开发数据驱动型广告所需的技术 128
9章 转化跟踪和归因 146
第20章 个性化动态广告的很好实践 149
第21章 个性化广告所涉及的个人隐私 172
第22章 个性化广告的未来 176
第23章 来自行业远见者的洞见 185
附 录 动态广告活动工作表示例 195
名词术语 207
译者后记 215
内容介绍
全面剖析从传统广告向个性化数字广告转型的核心技术与关键策略
全流程指导个性化数字广告实战运营，为个性化营销提供整体解决方案
这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。
通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息：
◎了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界；
◎全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略；
◎一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系；
◎成为撬动客户做出购买决策的很后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销；<......
微信支付
支付宝
扫一扫购买
1. 打开微信，扫一扫左侧二维码
2. 点击右上角图标
3. 发送给朋友、分享到朋友圈、收藏
