本书立足文旅行业变革前沿，直面同质化竞争困局，提出“战略营销”是推动企业与城市实现突破性增长的破局之道。

作者熊晓杰融合其在长隆集团14年的实战操盘经验与时代文旅咨询顾问的前沿洞察，指出文旅消费正经历从规模化到分众化、个性化、精神化的深刻变迁。

书中结合长隆、广州正佳广场、只有河南·戏剧幻城、泡泡玛特、胖东来、万岁山武侠城、河头老街、开元森泊等文旅项目，以及淄博、榕江、哈尔滨等城市推广的一系列现象级案例，深度阐释如何通过价值观共鸣、差异化定位、在地文化焕新等策略打造具有持久影响力的文旅项目，并进一步探讨科技赋能与业态融合带来的新可能。

本书不仅是方法论总结，更是一本助力文旅人从容应对时代变局的实战指南。

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序言
第一章　文旅趋势变革与战略重构　/ 1
1.文旅趋势变革　/ 2
新常态：文旅融合的混合消费时代来临　/ 2
新客群：活力长者来了　/ 7
新文旅：分众化、个性化、精神性消费　/ 13
新竞争力：从“资源垄断、资本垄断”到“创意为王”　/ 18
新力量：政府入场，打造城市IP　/ 23
新玩法：无娱乐，不营销　/ 28
新平台：每个企业都需要一个首席内容官　/ 34
新机会：中小型企业的插件化生存模式　/ 39
2.文旅战略重构　/ 46
新战略：要么第一，要么唯一　/ 46
主题公园及景区：重要的不是营销，而是战略营销　/ 51
正佳广场再次伟大的背后　/ 66
为什么只有河南·戏剧幻城能成为旗帜　/ 73
第二章　文旅项目“走红”的核心　/ 79
共情，文旅成功的关键　/ 80
1.价值观驱动：文旅营销的高级形态　/ 82
价值观营销是最高级的营销　/ 82
红山动物园，你可能学不到！　/ 87
为什么大家都热爱胖东来　/ 94
御温泉卖的不是温泉，而是温暖　/ 99
2.差异化定位：从模仿到独创　/ 103
海合安文旅凭什么异军突起　/ 103
有马空间，宅度假场景下的消费升级　/ 109
3.现象级营销：热点与共情的结合　/ 114
跟着贾玲学文旅营销　/ 114
万圣节热中的冷思考　/ 117
Labubu密码解构与文旅启示　/ 122
一场神奇会议的启示　/ 126
一个人的独白和一群人的和声　/ 129
第三章?城市出圈的多元路径　/ 131
一千座城市，有一千种打开方式　/ 132
1.塑造城市品牌　/ 134
从奥运会开幕式看城市营销的打开方式　/ 134
淄博烧烤、“苏超”，你也学得会　/ 137
淄博、榕江之后，为什么轮到哈尔滨　/ 148
2.活用文化与历史　/ 152
主题公园如何成为城市文化精神地标　/ 152
跳水大爷和一座来了都会乐的城市　/ 156
下一个阿勒泰会是谁？　/ 161
鞍山，钢铁是在这里炼成的　/ 164
惠州要出圈，只须抱紧苏东坡！　/ 168
3.演艺成为文旅新爆点　/ 172
小演艺也有大市场　/ 172
为什么石家庄应该成为“摇滚之城”　/ 176
为了一个音乐节,奔赴一座城　/ 179
在拉斯韦加斯和纽约学习如何做演艺　/ 184
4.打造第一或唯一　/ 196
中国出了个中牟！　/ 196
晋城，中国文旅康养旅居第一城　/ 202
城市，如何从网红到长红　/ 207
清明上河园25年长红的密码　/ 219
万岁山武侠城逆袭成为全国顶流　/ 223
第四章?创新模式赋能新体验　/ 229
创新模式如何构建文旅体验的底层逻辑　/ 230
1.独特定位制造优势　/ 232
泡泡玛特城市乐园应该打多少分　/ 232
地球上最孤独的酒店是如何带火一座城市的　/ 237
狂人国，你不能错过　/ 240
荒野之国，一个斜杠中年的童话医院　/ 244
2.复原乡村美学　/ 248
黄河宿集，用民宿复原乡村美学　/ 248
东阳大地艺术谷，大地艺术节的中国模板　/ 252
我们应该向日本的大地艺术节学习什么　/ 256
我们应该向La Collina们学习什么　/ 262
3.文旅与科技融合　/ 268
美国梦，全球商业文旅化的标杆　/ 268
从沉浸式文旅插件，到景区核心吸引物　/ 274
“踩着日本的石头过河”　/ 279
附录　/ 285
后记　/ 305