本书的内容与移动电子商务运营的业务前沿密切相关，既包含了主流的运营模式，如O2O、社交运营、新零售等，又包含了移动电商项目的策划流程、策划内容和推广渠道，并利用大数据分析方式监测运营效果，围绕微信营销、短视频运营、视频直播运营等多种类型的新媒体营销方式开展策划、实施、监测、反馈，为读者展现了电子商务行业实实在在的运营场景。

本书可作为高等职业院校电子商务类专业的教材，也可作为对移动电商感兴趣的人群全面了解移动电商运营技巧、新媒体培训的学习用书。同时，本书配有电子课件、习题答案、二维码视频、试卷、线上课程等教学资源，凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com下载。咨询电话：010-88379375；联系QQ：945379158。

目录

前言

二维码索引

项目一　认识移动电商运营1

任务一　理解移动电商的内涵2

任务二　把握移动电商的发展历程14

项目二　体验移动电商商业模式20

任务一　体验O2O运营模式21

任务二　体验社交类电商运营模式29

任务三　体验新零售运营模式39

项目三　移动电商策划与运营51

任务一　移动电商运营内容策划52

任务二　移动电商活动运营策划61

任务三　移动电商推广渠道选择69

项目四　移动电商推广营销77

任务一　理解新媒体营销思维78

任务二　策划与实施微信营销91

任务三　策划与实施短视频运营101

任务四　策划与实施视频直播运营110

项目五　移动电商数据运营与效果监测124

任务一　理解运营分析指标体系125

任务二　分析移动电商运营数据135

任务三　监测移动电商运营效果144

参考文献155