隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」，

成為跨越時代永存不滅的經典。

森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味！？

不二家是造成白色情人節的禍首元兇！？

資深專欄作家和兩岸行銷跨界實戰王牌－－李仁毅，

告訴你101個日本經典品牌到底怎麼來！

沒有記不完的年表，只有最動人與傳奇的故事，當你知道商標所肩負的使命、公司名稱創造的來歷，絕對會讓你不停驚呼「原來如此！」

◎ 歡迎來到日本品牌的驚奇世界 

●聽老婆的話就對了，蚊香從柱狀變成螺旋狀就大賣了！

●怎麼可以光靠賣胸罩就成為近江富商，沒道理啊！

●吃樂天小熊餅乾要注意！如果小熊有長眉毛會Lucky！

●有腰身的龜甲萬桌上瓶，讓貴婦拿起它就不自覺翹小指，好優雅！

●因為太忙沒時間幫商品貼標價，就乾脆通通賣一百日圓的大創，太亂來啦！

李仁毅發揮宅男（誤）資深企劃的能力，蒐集各品牌的傳奇故事，時代背景橫越幕府鎖國、黑船來航，以及影響日本深遠的關東大地震。在歷史的更迭中，看見心懷夢想的人們如何創立這101個代代相傳的經典品牌。