本书由6个项目组成，分别为认识视觉营销、开启网店视觉营销工作、营造流量视觉引力、增强产品视觉感染力、建构品牌视觉识别力、激发移动视觉冲击力。通过项目1、项目2开启项目学习，培养学生视觉构图、视觉传达、视觉营销等技巧，熟悉网店视觉营销工作流程、网店基本信息架构、视觉营销工作岗位相关内容。并配置了网店美工图像处理的资源接口，为项目实战奠定了基础。全书以用户体验为切入点，通过项目需求分析、策划、设计、实现、上线测试等企业实际流程，以鼠标产品、跳绳产品、休闲女装、母婴产品为项目载体，实战PC端流量入口、产品主图详情、店铺首页及移动端的产品主图详情、店铺首页的工作流程。培养学生在视觉营销流程中，能够从用户体验角度出发，进行信息架构、风格与配色、视觉流、视角焦点等设计，提升学生电商项目综合实战能力。本书各项目均配有微课教学资源（扫描二维码即可观看），使学生能够更主动地基于项目和实际工作任务进行学习，同时方便教师采用“翻转课堂”的方式进行教学。本书内容由浅入深，各项目循序渐进，实用性和可操作性强，适合高职院校电子商务技术、计算机技术、数字媒体、艺术设计等相关专业作为教材，也适合电商平台从业人员、网店视觉运营岗位人员自学使用。

    徐赛华徐赛华，硕士，副教授/工程师，研究方向为电子服务、数字媒体、视觉营销等。从事数字媒体教学工作近20年，专注视觉设计与视觉营销研究与教学。主持或参与省部级及厅局级以上科研项目10余项；参编省重点教材一本。公开发表论文20余篇，1篇EI收录，申请专利2项；获市优秀教学成果奖2项，论文获市一等奖2项；指指导浙江省"多媒体设计”、"电子商务设计”、"挑战杯”大学生创业加护竞赛等二等奖多项。

目　录

项目1  认识视觉营销

1.1　视觉营销基础3

1.1.1  视觉营销相关概念3

1.1.2  视觉营销案例7

1.2　视觉传达基础9

1.2.1  色彩情感传达9

1.2.2  光影品质传达19

1.2.3  场景定向传达23

1.2.4  视觉传达美篇欣赏24

1.3　视觉构图基础30

1.3.1  经典构图法30

1.3.2  常见视觉流设计36

1.3.3  视觉构图案例40

同步阅读41

同步训练42

拓展训练43

项目小结43

理论测试题43

项目2  开启网店视觉营销工作

2.1　网店视觉营销工作流程47

2.1.1  视觉规划流程48

2.1.2  视觉设计流程48

2.1.3  图片处理及页面制作工作流程49

2.1.4  测试环节49

2.2　网店信息架构50

2.2.1  总体信息架构50

2.2.2  首页信息架构51

2.2.3  产品详情页信息架构53

2.3　网店视觉岗位54

2.3.1  岗位职责55

2.3.2  设计工作满意度反馈57

2.3.3  岗位绩效考核57

2.4　图形图像处理基础58

2.4.1  常用专业术语59

2.4.2  常见图片格式59

2.4.3  Photoshop常用操作60

同步阅读60

同步训练61

拓展训练62

项目小结62

理论测试题63

项目3  营造流量视觉引力

3.1　直通车视觉营销策划66

3.1.1  直通车相关概念66

3.1.2  营销方案71

3.1.3  竞品差异化分析72

3.1.4  卖点提取74

3.1.5  创意策划与设计74

3.1.6  拍摄建议75

3.1.7  直通车图制作76

3.1.8  点击率测试77

3.2　钻展图视觉营销策划79

3.2.1  钻展相关概念79

3.2.2  营销方案84

3.2.3  卖点提取85

3.2.4  创意策划与设计85

3.2.5  钻展图制作87

同步阅读87

同步训练88

拓展训练88

项目小结88

理论测试题89

项目4　增强产品视觉感染力

4.1　产品需求分析92

4.1.1  消费主体92

4.1.2  消费需求层次理论94

4.1.3  产品消费需求双因素识别96

4.1.4  用户的消费动机98

4.1.5  网络消费者行为100

4.1.6  痛点分析102

4.2　主图营销策划107

4.2.1  主图常规要求107

4.2.2  主图信息分层108

4.2.3  主图基本设计原则109

4.2.4  主图策划110

4.2.5  主图素材选取112

4.2.6  主图的构图112

4.2.7  主图拍摄建议114

4.2.8  主图制作114

4.3　详情营销策划117

4.3.1  详情页版式设计117

4.3.2  详情页板块策划120

4.3.3  详情页制作125

4.3.4  上线测试135

同步阅读135

同步训练136

拓展训练137

项目小结137

理论测试题137

项目5　建构品牌视觉识别力

5.1　网店首页信息架构141

5.1.1  功能架构142

5.1.2  信息架构144

5.1.3  呈现架构147

5.2　店铺视觉营销策划151

5.3　视觉营销中的画像151

5.3.1  客户画像152

5.3.2  品牌画像152

5.3.3  画像流程与方法153

5.3.4  客户画像与营销案例分析154

5.4　店铺VI视觉系统160

5.4.1  引例：西缺八月首焦160

5.4.2  店铺首页中的视觉元素162

5.4.3  风格定位162

5.4.4  视觉营销中的设计元素164

5.4.5  色彩与视觉营销165

5.4.6  品牌营销中的Logo168

5.4.7  视觉营销中的店招168

5.4.8  海报视觉营销策划169

5.4.9  类目导航策划172

5.4.10  优惠活动区设计175

5.4.11  产品陈列设计176

5.4.12  视觉营销中的页尾182

5.5　首页制作与测试183

同步阅读189

同步训练190

拓展训练191

项目小结191

理论测试题192

项目6　激发移动视觉冲击力

6.1　认识移动端196

6.1.1  移动互联网思维196

6.1.2  移动端信息特点197

6.1.3  移动端用户特点198

6.1.4  移动端店铺功能模块199

6.1.5  移动页面指标分析205

6.1.6  移动端字号标准211

6.2　产品详情营销策划214

6.2.1  移动端卖点提取214

6.2.2  移动端详情逻辑结构218

6.2.3  拍摄建议219

6.2.4  详情页制作与测试219

6.2.5  发布与浏览226

6.3　首页视觉营销策划227

6.3.1  移动端关键点提取227

6.3.2  移动端首页逻辑结构232

6.3.3  移动端首页制作与测试232

同步阅读238

同步训练239

拓展训练240

项目小结240

理论测试题241