随着网络成为社会生产活动的一项基础设施，在各种网络平台上，在产品介绍时进行文案写作，日益成为许多职场人必备的基础职业技能。如何从一个“小白”迅速成长为网络文案高手？网络文案写作与传统文案写作有何区别？经验丰富的行业达人有哪些能让你事半功倍的小技巧？这些都是很多入行新人关心的重要问题，遗憾的是，目前市面上相关的学习资料与书籍尚未见到。本书在很大程度上填补了这一空白。作者妮可·芬顿和凯特·基弗·李，是美国知名的文案营销写作与公共传播专家。“巨细靡遗”这个词，或许最能概括这本书的特征。写作必备的基础常识，从零开始制作UI文字界面，找到创意与传播灵感，打造读者社群的方式，提高个人与团队工作效率的技巧……无论是新人还是有多年经验的老手，都能发现本书在最大程度上囊括了自己可能在网络文案撰写工作中遇到的问题及解决之道。可以说，本书不流于空谈，是作者从自己多年工作经验中提炼的精华，介绍了很多宝贵的细节、经验与技巧，具有较强的针对性与可操作性。

本书适合从事文案写作与营销工作的职场人自我充电与升级之用，也适合对此领域感兴趣的一般大众阅读。

妮可•芬顿是一位生活在纽约布鲁克林的独立写手和编辑。她曾先后在某大型社交网络公司、创业孵化器、设计工作室和苹果公司工作。现在从事各种规模的写作项目并且进行写作教学。

凯特•基弗•李是邮件平台公司MailChimp的写手和编辑。她以前是杂志编辑，现在为福布斯等杂志撰写文章，并给全世界的读者介绍有关网络写作的内容。她常向学生表示，写作应像说话一样自然。

无论你是网络写作新手，还是想磨练写作技艺的职业写手，这本书都适合你。通过学习，你可以掌握如何创作出既能满足读者需求又能实现商业目标的网络文案。

书中有很多真实案例，包括每天都把书中技巧付诸实践的人，例如“大脑交通”公司CEO克里斯蒂娜•哈尔威森，Pinterest文案团队经理蒂凡妮•布朗，Etsy创意总监兰迪•亨特，“设计妈妈”创始人加百列尔•布莱尔，英国政府网站内容设计人莎拉•理查兹等。

本书包含的主题：

 如何撰写商业文案、交互界面文案、博客文章、法律文案、电子邮件；

 如何更好地撰写公司内部文案，例如公司宗旨说明、调查问卷、项目说明等；

 找到属于自己的文案风格，并根据具体情况做出调整；

 和读者建立信任，巩固关系；

 撰写简单的写作格式指导手册。

第一章

写手都做什么 / 1

第二章

找到自己的方向 / 11

第三章

制订计划 / 29

第四章

写作的基础知识 / 48

第五章

找出你自己的声音 / 69

第六章 

注意语气 / 79

第七章

打造读者社群 / 92

第八章

做好营销，但无需吆喝 / 111

第九章

敏感的话题 / 131

第十章

让流程“流动”起来 / 150

第十一章

修改过程 / 165

第十二章

写作格式指南 / 176

后记 / 193

致谢 / 194

扩展阅读 / 197