书名：微博营销与运营:慕课版
定*：42.0
ISBN：9787**557*3**
作者：陈娜，姜梅
版次：第2版
出版时间：202*-**

内容提要：
微博有低门槛、实时性、*聚合、强裂变的信息传播*点，是当下最重要的新媒体社交平台之*。作为*级流量池的微博平台，也成为个人或企业用户们打造品牌影响力、实现商业*值变现的重要渠道。本书系统地阐述了微博平台的发展历史、平台*征及功能应用，在了解微博平台各板块功能的基础上，介绍了微博账号营销与运营的方法、要点，手把手教授从微博账号*建、定位到营销、运营的技巧以及案例实操。 本书内容实操性强、分析透彻，可以作为本科院校、职业院校相关*业新媒体概论，新媒体营销与运营、媒介研究等课程的教材，也可供广大新媒体研究人员和微博运营人员学习和参考。



作者简介：
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，秋叶是知识型IP训练营*始人，也是众所周知的微博大V，***万订阅主。本丛书其他作者*括众多*职院校的*线教师，可以很好的讲新媒体与教学内容相结合，满足院校相关*业开课需求。

目录：
第 *章微博的营销*值和营销模式 4
*.* 微博平台的发展历程 5
*.*.* 起源：*期而*的微博时代 5
*.*.2 成长：蓬勃发展的中文微博 5
*.*.3 *：微博已经融入人们日常生活 8
*.2 微博平台的传播*征 8
*.2.* 低门槛，传播主体更大众 9
*.2.2 实时性，扩散传播更*效 9
*.2.3 强互动，热点话题更聚合 *0
*.2.4 快裂变，内容互动更多元 **
*.3 微博平台的营销*值 **
*.3.* 推广品牌的实用利器 *2
*.3.2 维系用户的得力助手 *2
*.3.3 挖掘需求的*新工具 *3
*.3.4 危机公关的理想渠道 *4
*.3.5 闭环电商的导流体系 *6
*.4 *同群体的微博运营模式 *7
*.4.* 明星策略：丰富人设提*商业*值 *7
*.4.2 “网红”模式：用个人与账号影响力变现 *8
*.4.3 企业管理者：为行业和企业发声 *9
*.4.4 媒体运营：积*拥抱新媒体平台 20
*.4.5 自媒体运营：内容*业的寄托与希望 2*
*.4.6 *家策略：内容付费和打赏收入 22
*.4.7 电商模式：将粉丝转化为消费者 24
*.5微博与**、抖音平台的区别 25
第 2章 微博平台的基本功能 27
2.* 微博*页 28
2.*.* 快速找到微博发布入口 28
2.*.2 用*级搜索查找微博内容 29
2.*.3 理解信息流和识别信息流广告 3*
2.*.4 进入热门微博界面的方法 33
2.*.5 微博*页其他展示区域功能解读 34
2.2 微博视频板块 35
2.2.* 平台视频社区 35
2.2.2 星球视频APP 36
2.2.3 微博视频号计划 37
2.3 微博发现页 39
2.3.* 发现热门话题 39
2.3.2 *级话题社区 4*
2.3.3 发现页板块隐藏的广告位 42
2.4 微博消息页 44
2.4.* 微博粉丝群 44
2.4.2 常见消息提醒类型 45
2.4.3 设置私信对话框菜单栏 48
2.4.4 微博私信消息管理 50
2.5 微博主页 50
2.5.* 微博主页常用功能 5*
2.5.2 查看微博数据日报 5*
2.5.3 微博主页其他实用功能 54
第3章 从零到**建微博账号 57
3.* 微博账号注册 57
3.*.* 识别微博账号类型 58
3.*.2 账号注册的注意事项 59
3.2 微博账号信息管理 59
3.2.* 昵称：打造个人标志 59
3.2.2 头像：加深用户印象 6*
3.2.3 简介：强调关键信息 6*
3.2.4 个性域名：开通快速入口 62
3.2.5 个人标签：展示*长兴趣 63
3.2.6 图片设置：抓住*费展示位 64
3.2.7 微博会员：享受更多*权 65
3.3 微博认证 67
3.3.* 微博认证的分类 68
3.3.2 微博认证的申请流程 70
3.3.3 微博认证的注意事项 7*
3.4 微博*域选择 73
3.4.*认识微博垂直*域 73
3.4.2垂直*域的划分 73
3.4.3*域选择的注意事项 74
第4章 微博运营实战技巧 75
4.* 微博账号定位 76
4.*.* 明确运营目的 76
4.*.2 明确用户需求 79
4.*.3 明确自身*色 8*
4.2 微博竞品分析 8*
4.2.* 找到竞品账号的渠道 8*
4.2.2 制作竞品分析表 83
4.3 微博内容形式 88
4.3.* 微博图文 90
4.3.2 微博头条文章 90
4.3.3 微博视频 9*
4.3.4 微博问答与微博投票 92
4.3.5 微博新鲜事 93
4.4 账号运营规划 94
4.4.* 了解微博黄金发布时间 94
4.4.2 常见内容板块与排期 95
4.4.3 建立微博运营排期表 96
4.5 微博数据分析 98
4.5.* 微博常见的数据维度 98
4.5.2 微博数据分析工具 *00
第5章 微博营销推广策略 *03
5.* 增加微博粉丝量 *04
5.*.* 通过微博平台获取粉丝 *04
5.*.2 通过外*平台增加粉丝 *07
5.*.3 通过线下活动增加粉丝 *08
5.*.4 其他“涨粉”小技巧 *08
5.2 提*微博活跃度 **0
5.2.* 发布*质内容 **0
5.2.2 巧获“大V”转发 **5
5.2.3 加入微博社区 **8
5.2.4 发起抽奖活动 **9
5.2.5 做好粉丝服务 *20
5.3 策划微博抽奖活动 *23
5.3.* *质抽奖活动的六个*质 *24
5.3.2 微博抽奖设计三个关键点 *24
5.3.3 微博抽奖活动的注意事项 *25
5.4 微博营销工具介绍 *27
5.4.* 粉丝头条 *27
5.4.2 *级粉丝通 *29
第6章 微博商业变现渠道 *3*
6.* 微博内容变现 *32
6.*.* 微博“V+” *32
6.*.2 微博付费问答 *33
6.*.3 微博打赏 *37
6.2 微博电商变现 *38
6.2.* 微博小店 *39
6.2.2 微博好物发现官 *40
6.2.3 微博电商带货公式 *42
6.3 微博广告变现 *45
6.3.* 微任务 *46
6.3.2 *作者广告共享计划 *47
6.3.3 *作者引力计划 *49
6.3.4 微博广告变现的三个关键 *49
6.4 账号影响力变现 *5*
6.4.* 账号影响力直接变现 *5*
6.4.2 账号影响力间接变现 *5*
6.5 微博MCN机构变现 *52
6.5.* 加入微博MCN *53
6.5.2 微博MCN的资源扶持 *53
6.5.3 MCN机构的变现 *54
第7章 微博营销案例分析 *55
7.* 网络服务类账号“*”：“中*锦鲤”活动 *55
7.*.* 微博账号分析 *56
7.*.2 项目执行 *58
7.*.3 活动传播效果 *65
7.*.4 营销启发 *65
7.2 校园类账号“武汉大学”：樱花节营销活动 *66
7.2.* 微博账号分析 *66
7.2.2 项目执行 *68
7.2.3 活动传播效果 *70
7.2.4 营销启发 *7*
7.3 微博自媒体账号“李子柒”：美食大V的成长之路 *7*
7.3.* 微博账号分析 *7*
7.3.2 项目执行 *73
7.3.3 活动传播效果 *75
7.3.4 营销启发 *75