在中国经济快速发展和金融业进一步扩大对外开放的背景下, 中国金融业的竞争日趋激烈, 金融整合营销战略必将成为金融企业在激烈的市场竞争中获取竞争优势的利器。同时, 金融业的发展对高校培养金融机构需要的应用型金融营销人才提出了迫切的要求, 如何培养高素质的应用型金融营销人才是高校教育教学改革和专业建设的重要任务和重大课题。本书从应用型金融营销人才培养的角度出发, 贯彻理论性和应用型、通识性和行业性相结合的原则, 重点介绍了金融整合营销沟通的基本理论, 并对金融整合营销沟通理论在营销实践中的具体应用进行了讲述。本书既可作为高等院校市场营销专业及相关专业的教材使用, 也可作为对金融营销感兴趣的自学者的参考读物。

【内容简介】

本书从应用型金融营销人才培养的角度出发, 贯彻理论性和应用型、通识性和行业性相结合的原则, 重点介绍了金融整合营销沟通的基本理论, 并对金融整合营销沟通理论在营销实践中的具体应用进行了讲述。

本书共有十章, 前三章主要介绍整合营销沟通和金融营销的基本理论,后七章介绍和论述了金融整合营销沟通的信息设计、媒体选择、广告策略等内容。每章依据具体内容设置了“学习目标” “关键概念” “思考题” “营销透视” 等板块。

【作者简介】

朱捍华，上海立信会计金融学院副教授,从事高校教学工作30多年，长期教授“市场营销学”“ 国际营销”等课程,擅长中英双语和全英语教学，是教育部来华留学英语授课品牌课程“国际营销”的主讲教师，是上海市教育高地重点课程“市场营销学”的负责人。曾创办上海市大学生市场营销大赛，长期指导学生创业大赛、国际赛扶大赛和市场营销大赛。主持2项上海市教委学术研究课题和1项上海市教育高地教改课题。

张卓，上海社会科学院新闻研究所助理研究员，上海社会科学院（国家高端智库）社会科学大数据实验室研究员。上海财经大学管理学博士、美国伦斯勒理工学院联合培养博士（国家留学基金委项目）。研究领域为新闻传播学与管理学交叉学科研究、传播效果及量化分析、网民消费行为和社交网络等。发表学术论文20余篇，出版专著1部，主持省部级课题3项,参与国家及省部级课题10余项。承担数据分析实践课程等研究生教学工作。