《源流说》以源流两字概括内容的生产与分发（源指内容生产之源头，流指内容分发之流向），诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验，讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容，辅以经典案例，试图讲清楚传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下，信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。
本书作者阵容强大，均为靠实力说话的媒体人，尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作，但受邀撰写的原则是最合适的人写自己最擅长的部分。
全书先概述内容生产与分发的44条法则，接下来分章节逐一细述，书中穿插讲解了大量案例，操作性极强。

主编吴晨光，资深媒体人。于 1997 年年底进入传媒行业，先后供职于报纸、电视、广播、杂志、门户网站、智媒体。前 14 年专心于内容生产，2012 年任职搜狐网后，开始认知内容分发之规律。在一点资讯，又深入探究算法、数据以及生产、分发之间的平衡，对内容的生产与分发有了系统思考。现任一点资讯高级顾问。
本书作者均为在业界较有名气的媒介从业者：
马昌博，《南方周末》前资深记者、编辑，现为中国第一知识短视频“视知TV”创始人、CEO。
傅剑锋，曾供职于《南方都市报》，曾任《南方周末》新闻中心资深记者、资深编辑，现转型为互联网媒体从业者。
张育群（笔名兽爷），自媒体“售楼处”创始人，出自这个公众号的文章《疫苗之王》引发震动。
李彬，搜狐网副总编辑，拥有近20年的门户网站从业经验。
陈丽娜，新浪微博执行总编辑，参与新浪微博的创办，并供职于此10 多年。
半佛仙人，知名自媒体人，内容风险控制高手。
岳建雄、干雄，前者现任爱奇艺副总裁，曾供职于搜狐网、凤凰网；后者现任搜狐网编辑。

第一章
“源流说”概论
内容生产与分发的 44 条法则
“源流说”与其背后的内容生态

第二章
源：内容生产
选题说：“源中之源”的价值判断
采访说：让关键人物说出核心事实
深度案例之一：“两会”报道方法论
深度案例之二：侦破“神雕之死”
深度案例之三：新闻专业主义歇了吗
写作说：句秀、骨秀、神秀
深度案例之四：“抄作业”更看水平
标题说：提纲挈领三境界
账号说：大号背后的名与利
  附：自媒体“清朗计划”演讲实录

第三章
流：内容分发
编辑流：首页头条是如何确认的
社交流：人传人是怎么造成的
算法流：谁打造了千人千面的后台
深度案例之五：吴晨光算法笔记一则

第四章
审核与内容风险控制
封禁启示录：内容风控是一个体系
深度案例之六：《南方周末》头版致歉内幕
深度案例之七：系统拯救小红书
附：网络信息内容生态治理规定

第五章
App 运营
“大河奔流”的秘密：解析用户增长模型
冷启动：人生若只如初见
Push：拼的不仅是速度

第六章
“源流说”的应用
决胜密码：不是源，也不是流，而是场
媒体融合：中央厨房生产，不同餐厅分发
舆情处置：为什么总有人把它弄成火上浇油
  深度案例之八：新闻发布会败于口罩
疫情处置：一切应以人为本

后记
内容的未来

内容生产与分发的 44 条法则

【一】
源与流构成传播。源指内容从哪里来（即内容生产，又称创作）；流指内容到哪里去（即
内容分发，又称推荐）。探究源流之根本，厘清源流之关系，即为“源流说”。“源流说”
是道，可以解释传播中的一切。

【二】
《现代汉语词典》：内容，指事物内部所含的实质或存在的情况。在“源流说”体系中内容
特指一切可以传播的信息。新闻指时效性强的内容，资讯一般指时效性较弱的内容，短到
跟帖、长到小说，文字、图片、视频、音频，皆包含于内容之中。

【三】
源流背后皆为人。源由作者控制，流由读者控制。作者之思维，可影响读者；读者之兴
趣，亦反作用于作者。平面媒体时代是“计划经济”，作者为上；互联网时代是“市市场经
济”，读者为上。不懂人性，难做传播。但传播又须考虑意识形态，正如同“市场经济”
前要冠以“中国特色”之定语。

【四】
源与流可相互转换。两人对话，说者是源，听者是流；听者将其获得的信息转述第三人，
他又变成了源。互联网传播的复杂之处就在于源流的不断转换之易，且多点交互影响，是
谓“病毒式扩散”。而信息的价值就在源流的转换中产生。

【五】
因智能硬件的普及以及移动互联网的发展（比如从 4G 到 5G）, 源在逐步“降维”——
越来越多的人获得了创作的权力，内容小溪流因此变成了大江大河；而流在逐步“升级”——因为社交和算法的介入，分发效率提升，表现为在同样的时间里可处置更多内容，
并将这些内容更精准地推荐给阅读者。降维与升级，亦互为因果。

【六】
源可拆解为两个维度：前台是作品，后台是作者。《南方周末》记者：当你看到我的时候，
我和新闻在纸上；当你看不到我的时候，我和新闻在路上。即为作品与作者的关系。

【七】
一个基本内容源的产生需经四步：选题、采访、写作、制作，重要性依次递减。所谓“上
兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”。文章、视频、图片都是“基本内容源”；跟帖
虽短，亦符合上述规律。

【八】
选题之要义在于两点：一是可读性，即如何吸引人；二是必读性，即能对更多人、更重要的人产生更深远的影响。同题竞争，高下则在角度，所谓“意料之外、情理之中”。

【九】
采访之要义，在于从权威人士处获悉核心信息。为保证信息的真实性，需经过至少三个互不相干的信息源交叉印证。“网传”只可参考，不经核准，不能判定为事实。

【十】
写作之要义，在于主题明确、逻辑清晰、表述流畅、细节丰富而又与主题密切相关。张若虚《春江花月夜》能“孤篇盖全唐”，在于句秀，在于骨秀，更在于神秀。

【十一】
标题之要义，在于提纲挈领，即将全篇核心或要点提炼出来。真实、简洁、精彩又是其中三境界。“标题党”看似提升流量，实则杀鸡取卵。

【十二】
在新媒体语境下，源的生产者称为“号”，一号背后即一人，亦可是一个团队、一个组织。号的高下，在于垂直度（定位）、原创度（不抄袭）、活跃度（常发文），以及其生产内容的品质。号的气质即作者之人设。《人间词话》曰：东坡之词旷，稼轩之词豪。无二人之胸襟而学其词，犹东施之效捧心也。

【十三】
天下熙攘，皆为名利。号的存在，亦因名利。传播中，名是阅读数据，即点击、评论、分享、收藏、用户停留时长等指标；利是收益，也是名的货币转化，与名成正比。名与利均为阅读者对创作者的反馈。因生于平台，所有号获得名利的叠加，又构成了平台的影响力与收益。

【十四】
《人间词话》：“四言敝而有《楚辞》，《楚辞》敝而有五言，五言敝而有七言，古诗敝而有律绝，律绝敝而有词。盖文体通行既久，染指遂多，自成习套。豪杰之士，亦难于其中自出新意，故遁而作他体。”今日内容源形态变化的原因，如从文字到视频、从消息到短内容（140 字以内，微博），与之同理。传播模式也在影响源的形态，在移动阅读普及、时间化为碎片的大背景下，更短、更简单的内容就变得更受欢迎。

【十五】
“流”有两重含义：一是流动，二是今天的阅读模式。“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”从李白时代到互联网诞生之前，人的阅读一直是以“块”为基本单位。特别是报纸，块阅读的特征非常明显——版面由一篇篇文章组合而成，每篇文章排列后的形状就像豆腐块。先看一块，再看一块，这就是块阅读。而 App 上的阅读是典型的“流阅读”——刷手机时，内容就像瀑布一样飞流直下。从“块”到“流”，是信息传播效率的极大提升。

【十六】
流的核心是排序逻辑。即谁是头条，谁是二条，谁是三条……以及谁为什么是头条、为什么是二条、为什么是三条……今日头条的崛起，是因为其“你关心的，才是头条”的算法排序新理念。今天，内容源已经浩如烟海，而人之精力有限，所以排序就是对阅读者“应知、欲知而未知”的判断。

【十七】
当下，流的排序模式有三种，按出现时间的先后为编辑流、社交流、算法流。编辑流以价值观输出为目的；社交流以建立人与人之间更广泛、更紧密的连接为目的；算法流以获取更高阅读效率为目的。一点资讯等平台已在同时使用两种甚至三种手段，混合干预内容排序逻辑，但这恰恰需要流的目标更明确，所谓“不忘初心，方得始终”。