本书以《广告法》有关虚*广告侵权的规定为核心进行了规范研究，有立法论方面的建议，如归责原则、责任承担等，有解释方面的研究，如《广告法》中“消费者”“商品或者服务”的解释、广告和广告虚*的判断等。

虚*广告侵权因果关系属于“心理上因果关系”，并且由于虚*广告作用于受害者的动机，是“心理上因果关系中”较为特殊的一种，因此无法适用传统因果关系理论。为平衡双方利益，宜推定因果关系存在。学界对于“心理上因果关系”的研究比较少见，本书尝试提出了虚*广告侵权因果关系的判断标准，对“心理上因果关系”的研究有所推进，有助于丰富因果关系理论。

目录

导论 

一、问题的提出 

二、研究现状 

三、意义与方法 

四、本书结构 

第一章虚*广告侵权的一般原理 

第一节虚*广告的信息传播侵权属性 

一、虚*广告侵权是信息社会时代的产物 

二、虚*广告侵权是“信息传播”导致的侵权 

三、虚*广告侵权具有“信息传播”侵权的特殊危险性 

第二节虚*广告侵权与其他广告民事责任 

一、虚*广告侵权与虚*广告引发的民事责任 

二、虚*广告侵权与其他广告侵权 

三、广告主的主责任与虚*广告侵权的辅助责任 

四、虚*广告侵权责任与产品责任 

第三节《广告法》的保护范围 

一、《广告法》中的“消费者”与“商品或者服务”的界定 

二、《广告法》与《消费者权益保护法》的一般与特殊关系 

三、虚*广告侵权赔偿的非惩罚性 

本章小结 

第二章虚*广告侵权的归责原则 

第一节现行《广告法》归责原则的解读 

一、《广告法》归责原则规定的变迁 

二、对《广告法》第56条规定的归责原则的解读 

第二节虚*广告侵权归责原则的学说检省 

一、虚*广告侵权归责原则一元说 

二、虚*广告侵权归责原则二元说 

三、对一元说与二元说的简要评析 

第三节虚*广告侵权的应然归责原则 

一、采用一元归责原则的原因分析 

二、无过错责任归责原则之否定 

三、采用推定过错责任原则的证成 

第四节虚*广告侵权中的过错 

一、过错判断的一般标准：“审查义务”抑或“明知或者应知” 

二、广告代言人的过错判断标准：注意义务 

三、广告主体无偿参与广告对过错判断的影响 

本章小结 

第三章广告与虚*广告的判断 

第一节广告的含义及广告的判断 

一、广告的含义 

二、广告的判断 

第二节虚*广告的含义、类型及判断 

一、虚*广告的含义 

二、虚*广告的类型 

三、狭义虚*广告的判断 

四、误导性广告的判断 

本章小结 

第四章虚*广告侵权的因果关系 

第一节侵权法上因果关系的一般理论 

一、侵权法上因果关系的主要学说 

二、侵权法上因果关系学说的共同逻辑 

第二节虚*广告侵权因果关系的判断 

一、虚*广告侵权因果关系的独特性 

二、虚*广告侵权因果关系的判断标准 

三、虚*广告侵权推定因果关系的正当性 

本章小结 

第五章虚*广告侵权的责任承担 

第一节虚*广告侵权责任承担规则的嬗变 

一、1994年《广告法》及既往的虚*广告侵权责任承担规则 

二、2015年《广告法》修订后的虚*广告侵权责任承担规则 

三、现行《广告法》上虚*广告侵权责任承担规则的评析 

第二节虚*广告侵权责任承担的原则与例外 

一、以连带责任为原则的责任承担规则的否定 

二、以补充责任为原则的责任承担规则的确立 

三、例外情形下的先行赔付与连带责任 

第三节广告发布者的虚*广告侵权责任 

一、广告发布者的认定 

二、广告发布者承担责任的法理基础 

三、广告发布者的审查义务 

第四节公众人物的虚*广告侵权责任 

一、公众人物的认定 

二、公众人物对外承担责任的法理基础及其例外 

三、公众人物代言虚*广告责任的限制 

四、公众人物代言虚*广告的免责事由 

第五节广告经营者的对内责任 

本章小结 

第六章特种虚*广告的侵权责任 

第一节户外虚*广告的侵权责任 

一、户外广告的含义、类型 

二、户外广告民事责任特点 

三、广告主与广告经营者的责任承担 

第二节互联网虚*广告的侵权责任 

一、网络服务提供者的虚*广告侵权责任 

二、网络直播营销虚*广告的侵权责任 

三、自媒体虚*广告的侵权责任 

本章小结 

参考文献