目录

●导言
第一篇 个人和企业如何决策
第1章 消费决策的依据
一、从“审美疲劳”说开去——效用与边际效用递减规律
二、怎么吃自助餐？——消费者均衡
三、吃炒粉加鸡蛋的故事——行为经济学“别有洞天”
第2章 企业决策的依据
一、保洁员从松散走向固定——企业的产生与交易费用
二、乳品生产商为什么喜欢收购奶牛养殖场？——产业链的功能
三、和尚挑水的故事——边际生产力递减规律
四、国美当初的神奇所在——规模经济
五、海尔为什么既生产空调又生产冰箱？——范围经济
六、这家夫妻店赚钱吗？——机会成本、隐性成本与正常利润
七、洗衣机厂如何选择很好产量？——利润优选化
第二篇 市场如何运行——微观角度
第3章 市场供求与价格
一、手机变奏曲——市场的无形之手
二、太直观形象了——市场机制的一个规范化图形表示
三、小区旁商铺的开关易主——市场的“无序”与有序
四、创业的奥妙之一——对市场需求的发现与响应
五、少年宫是否应该搬迁？——市场对土地用途的调节
六、猪肉价格为什么涨易跌难？——弹性的魔力
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