跨境电商实务（第五版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·跨境电商系列；“十四五”职业教育国家规划教材 职业教育跨境电子商务专业教学资源库项目建设成果；浙江省跨境电子商务专业中高职一体化教师教学创新团队项目成果）

作者：肖旭

书号：341156

定价：￥49 元

字数：443 千字

印次：5-1

开本：大16

出版时间：2025-07-01

ISBN：978-7-300-34115-6

包装：平

内容提要：  
为深入贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，将跨境电商新技术、新标准、新业态等最新的知识、能力、素养融入教学内容，五版教材增加了新的工作任务，如AI快速生图等。  

本教材基于跨境电商零售出口工作流程，分为跨境店铺注册操作、跨境物流与海外仓操作、海外消费者习惯调研操作、数据化选品和视觉设计操作、跨境产品刊登和发布操作、跨境店铺运营及推广操作、订单处理操作、客户维护操作八个学习情境。每个学习情境都包括学习目标（素养目标、知识目标、能力目标）、工作项目、操作示范、知识链接和能力实训等部分内容。每个学习情境都依据学习目标设计了一个典型的工作项目，布置了相应的工作任务，进行了操作示范，提供了知识链接，最后提供了对应的知识测验（选择题、判断题）和能力拓展任务。  

本教材既可以作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院跨境电商类专业的教学用书，也可以作为五年制高职、中职相关专业教材，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。  



作者简介：  
肖旭，浙江金融职业学院国际商学院副院长、阿里巴巴数字贸易学院副院长、副教授，首批国家教学创新团队核心成员、国家级课程思政教学名师、浙江省高职高专专业带头人，全国关务行指委跨境电商数字化通关分委会主任，国际标准化组织电子商务交易保障技术委员会（ISO/TC321）国内技术对口单位智库专家。主持出版“十三五”“十四五”国家规划教材《跨境电商实务》。多次获得国家级教学成果奖。比赛作品《跨境电商数据化运营》获得2022年全国职业院校技能大赛教学能力比赛高职专业课程一组一等奖。  

目录：  
学习情境一 跨境店铺注册操作  

工作任务 1 完成全球速卖通平台店铺注册  

工作任务 2 完成亚马逊平台（北美站）店铺注册  



学习情境二 跨境物流与海外仓操作  

工作任务 1 调研全球速卖通平台产品的跨境物流运费及物流选择  

工作任务 2 计算跨境小包物流运费  

工作任务 3 计算国际商业快递物流运费  

工作任务 4 计算国际海、空运头程物流费用  

工作任务 5 计算海外仓及海外本地物流相关费用  

工作任务 6 调研其他第三方跨境平台物流运费及物流选择  



学习情境三 海外消费者习惯调研操作  

工作任务 1 调研全球主要市场跨境电商发展情况  

工作任务 2 调研海外市场消费者电商产品消费习惯  



学习情境四 数据化选品和视觉设计操作  

工作任务 1 调研全球速卖通平台产品品类、产品标题描述和详细描述并撰写调研报告  

工作任务 2 运用全球速卖通店铺后台数据对产品进行行业分析并撰写分析报告  

工作任务 3 处理产品图片  

工作任务 4 AI快速生图  

工作任务 5 从工厂自选产品并对产品进行信息化处理  

工作任务 6 登录卖家店铺管理页面对商品分类属性进行设置  

工作任务 7 对商品标题进行描述，对商品其他情况进行详细描述  



学习情境五 跨境产品刊登和发布操作  

工作任务 1 核算产品成本、费用和利润，设置产品上架价格  

工作任务 2 审核产品标题、属性和详情页描述，在全球速卖通平台发布产品  



学习情境六 跨境店铺运营及推广操作  

工作任务 1 对产品标题描述进行优化  

工作任务 2 对产品详情页进行优化  

工作任务 3 对产品价格进行优化  

工作任务 4 对店铺进行优化  

工作任务 5 制定营销方案，对产品和店铺进行推广  



学习情境七 订单处理操作  

工作任务 1 处理客户的询盘函  

工作任务 2 接受订单，拟写感谢函  

工作任务 3 选择合适的跨境物流方式并及时发货  

工作任务 4 对货物进行合适的包装并打包  

工作任务 5 填写并打印跨境物流单据  



学习情境八 客户维护操作  

工作任务 1 完成订单催付款及店铺资金提现  

工作任务 2 管理订单评价  

工作任务 3 处理好订单纠纷及售后咨询  

工作任务 4 做好客户营销工作  



参考文献  

在线试读：  
随着人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术的不断发展，AI 可以快速生成符合用户特定需求和风格的图像，打破了传统设计的限制，为图像创作带来了新的可能性，提高了产品上架效率。目前，国内外都有众多AI生图软件。  
一般来说，一个完整的 AI 生图词汇描述框架包含以下几个关键部分。  
（1）主体内容。该框架应明确图像中要呈现的核心元素，这是图像的焦点。主体可以是人物、物体、生物等。  
（2）环境背景。该框架应描绘主体所处的环境，包括地点、场景等信息，为主体提供背景支撑，增强画面的故事性和氛围感。  
（3）风格设定。该框架应指定图像的艺术风格，不同的风格会给图像带来截然不同的视觉效果。常见的风格包括写实、卡通、油画、水彩、赛博朋克、蒸汽波等。  
（4）色彩氛围。该框架应通过描述色彩来营造特定的氛围。色彩是影响图像情感表达的重要因素。  
（5）细节特征。该框架应添加关于主体或环境的细节，使图像更加丰富和生动。细节可以是纹理、图案、装饰等方面的描述。  
（6）视角与构图。该框架应确定图像的视角和构图方式，这会影响观众对图像的视觉感受和信息传达。  
（7）特殊效果。如果希望图像带有特定的效果，如光影效果、模糊效果、动态效果等，可以在此部分进行描述。