聚焦改革开放以来儿童消费与儿童观的变迁，本书以《新民晚报》《羊城晚报》的儿童广告为独特切口，串联起经济活动、社会关系与文化观念的交织脉络。从温饱型消费到发展享受型消费的转型轨迹，从成人视角投射到儿童地位提升的深层逻辑，为理解中国社会转型与家庭文化变迁提供了极具说服力的实证研究，是新闻传播、消费文化研究领域不可错过的佳作。 ???????????????林晓颖，安徽潜山人，毕业于中国传媒大学广告学院。广告学博士生、副教授，一直致力于跨文化传播、广告社会学的相关研究，主要教授的课程有跨文化传播、公共关系学等。 ???????????????本书以《新民晚报》和《羊城晚报》上自改革开放以来的儿童广告为研究对象，分析、总结改革开放以来中国儿童消费的变迁。人们的经济活动不只是单纯的买卖和收支活动，还会受到社会关系和文化的影响，因此，本书依据儿童消费的变迁，进一步探讨了中国社会和家庭在对待儿童的态度上发生了怎样的变化，即儿童观经历了怎样的变迁。本书研究结论是：儿童消费经历了和宏观消费相似的变化轨迹，即从早期的满足温饱到现阶段发展和享受型消费为主的变迁；中国儿童消费其实更多反映出成人的需要，体现的是家长和社会对儿童的期望和态度；消费文化视野下儿童在家庭和社会中的地位的提升却是不争的事实；社会转型是中国儿童观变迁的动力。 ???????????????第一章 研究概述第一节 研究缘起、研究的问题和意义一、研究缘起二、研究的问题三、研究的意义：学术与现实第二节 关键概念界定和研究理论基础一、关键概念界定二、研究理论基础第三节 研究方法、研究框架及创新点一、研究方法二、研究框架三、创新点第二章 穿衣、吃药、喝饮料：儿童消费的简单化（1979—1991）第一节 穿衣、吃药、喝饮料：儿童消费的简单化一、童装消费：从单一化转向多样化二、医药保健品消费以药品消费为主三、食品饮料和家居日用品也是消费重点四、重视儿童的需求：儿童专属消费品的出现第二节 儿童的再发现：从生产者到消费者的儿童一、作为生产者的儿童二、儿童的再发现：作为消费者的儿童第三节 儿童的再发现：改革开放初期社会转型的产物一、经济的恢复和发展二、计划生育政策的实行三、社会文化思潮的影响四、正视城乡儿童消费差异第三章 吃、喝、玩、乐、住与学：儿童消费的多样化和品质化（1992—2000）第一节 吃、喝、玩、乐、住与学：儿童消费的多样化和品质化一、消费的洪流：现代化建设新阶段的中国社会二、消费升级：儿童消费的多样化和品质化第二节 消费即权利：现代儿童观的进一步确立一、儿童需求的全面满足二、儿童拥有消费话语权第三节 儿童拥有消费话语权的原因分析一、国家日益重视儿童权利和儿童的发展二、中国人口结构和家庭规模的转变三、经济快速发展和人民收入水平进一步提高第四章 学习加进补：儿童消费的集中化（2001—2010）第一节 学习加进补：儿童消费的集中化一、“入世”后中国社会消费的爆发二、学习加进补：儿童消费的集中化第二节 消费集中化下的竞争型儿童观一、热衷于对儿童进行智力投资二、其他消费均为提高儿童竞争力而服务三、出人头地是教养儿童的终极目标第三节 向上的流动：竞争型儿童观出现的原因分析一、市场经济塑造利益优选化的养育观念二、农村社会向城市化社会转型的趋势三、社会结构转型下实现代际的向上流动第五章 教育和娱乐：发展型和享受型消费成儿童消费主流（2011—2019）第一节 教育和娱乐：发展型和享受型消费成为儿童消费主流一、宏观消费结构“稳中有升”二、报业遭遇寒冬三、发展型和享受型消费成为儿童消费主流第二节 传统与现代的交织：当代儿童消费文化下的儿童观一、传统儿童观的体现二、现代儿童观的体现第三节 当代儿童观呈复杂态势的反思一、社会转型不是单向、线性的转型二、消费文化对传统儿童观和现代儿童观的推动三、国家、学术层面的现代儿童观与现实的脱节第六章 儿童消费的数字化、智能化和素质化（2020年至今）第一节 儿童消费的数字化一、疫情催化下的数字化消费浪潮二、社交电商重构儿童线上消费模式三、Z世代父母造就数字原住民经济第二节 教育消费的智能化和素质化一、教育消费的智能化二、教育消费的素质化第三节 儿童消费数字化、智能化和素质化的原因一、科技发展推动消费数字化和智能化二、儿童观的再升级——儿童个性化需求受到重视三、政策引导与教育改革第七章 研究结论、不足之处及研究展望第一节 基本结论一、儿童消费和宏观消费呈现出相似的变化轨迹二、儿童消费更多反映的是成人的“需要”三、消费文化视野下儿童社会地位日益提高是不争的事实四、社会转型是儿童观变迁的动力第二节 本书不足之处及未来研究展望一、不足之处二、研究展望后记