书名：微观中国经济之变  
定价：89.0  
ISBN：9787300285276  
作者：符永康 姚毅婧  
版次：1  


进入21世纪*二个十年，全球经济突然被一只黑天鹅和一头灰犀牛扰得危机四伏。即便这样，中国经济却显示出极强的韧性和突破力：2020年一季度中国经济罕见“深蹲”，GDP同比下降6.8%，二季度便由负转正，同比增长3.2%。危机是*好的试金石。中国经济能够历经风雨持续稳定增长的秘诀是什么？本书力图从微观视角解码中国经济发展、转型和变革之道。  
本书由数位*威专家撰写，就行业发展变迁及发展趋势进行深入分析与展望，同时选取各行业在时代和技术的变迁中积极变革、不断创新、推动行业突破和实现自身进步的33家典型企业为代表，从技术革新、运营模式、企业战略、产品迭代、人才需求等方面剖析各企业在时代变迁中“变”的故事。  
全书包括几十篇文章，包括知名学者、企业家、媒体总编辑撰写的序言与典型分析文章。每篇分析文章约5000-10000字，将由中国新闻社中新经纬*深记者与熟悉相关企业的人士共同执笔，采写过程中将进行企业高管专访、实地考察、专家剖析等。  
全书共六章，分别为互联网+、金融业、制造业、房地产、消费、能源环保。各章将分别邀请2-3位*威专家撰写文章，就行业发展变迁及发展趋势进行深入分析与展望，同时选取7-8个各行业在时代及技术的变迁中积极变革、不断创新，推动行业突破和实现自身进步的典型企业为代表，从技术革新、运营模式、企业战略、产品迭代、人才需求等方面，剖析各企业在时代变迁中“变”的故事。  

符永康，男，现任中新经纬总裁、中国新闻网副总编，专注于财经新闻报道及媒体运营管理。曾常驻尼泊尔、泰国，从事国际新闻报道。参与编著《香港回归十年志》《华侨华人蓝皮书（2012）》《世界华文传媒年鉴（2009）》等。

姚毅婧，女，现任中新经纬副总裁，专注于打造媒体型财经智库以及智库运营管理工作。曾获得全国人大常委会颁发的人大新闻奖一等奖，多次荣获中国国际广播新闻奖二、三等奖，被评选为中国金融风云榜“中国杰出青年创业家”。

中新经纬简介

中新经纬是由中国新闻社主办的财经新媒体，以手机客户端（APP）等为基础传播平台，以“权威、前瞻、专业、亲和”为特色宗旨。旗下中新经纬研究院向企业提供定制化综合服务，致力于打造精英的财经资讯平台。

编辑推荐

中国经济在经历30多年的高速增长后，换挡升级进入高质量发展阶段。在国际环境错综复杂、“逆全球化”和贸易保护主义愈发凸显、世界经济复苏动力不足的情况下，受全球新型冠状病毒肺炎疫情持续影响的中国经济将如何在宏观调控以及各种制度性的创新改革中实现发展？企业应该如何紧跟时代步伐，积极拥抱变革，实现稳步发展？

本书赞誉

有欲观窍，无欲观妙！

王忠民 全国社会保障基金理事会原副理事长

新中国70年，前30年站起来，后40年富起来，未来30年强起来，请看企业转型的故事。

张燕生 中国国际经济交流中心首席研究员

改变中国创新发展，经天纬地和平崛起。

贾康 华夏新供给经济学研究院院长

中国经济的稳步发展得益于市场体制机制的不断改革，也得益于众多企业不断地奋进与创新。回顾新中国成立70 年来企业经历的战略之变、品牌之变、模式之变、人才之变，有助于我们总结各行业发展经验，前瞻中国经济发展的图景。

盛松成 上海市人民政府参事、中欧国际工商学院教授

《微观中国经济之变》这本书充分展示了新中国成立70 年来不同行业的中国企业翘楚艰苦卓绝的奋斗历程。阅读其中每一家企业的成长故事，可以深深感知，它们是用坚忍不拔的执着成就了精彩的中国企业发展史，也必将以改革创新的睿智书写财富中国更壮观的未来。

胡敏 中央党校（国家行政学院）研究员

新时代，新周期，新基建，未来最好的投资机会在中国。

任泽平 恒大研究院院长、首席经济学家

《微观中国经济之变》这本书记载了诞生在改革开放浪潮中的中国企业成长和发展的历程，是一部企业发展的经典见证，也是改革开放成就和史无前例的经济发展的历史见证。本书的面市将进一步增强国人的信心，也将让我们对未来充满了希望和期待。

左小蕾  银河证券前首席经济学家

中国经济学家的使命就是要看懂中国经济，而《微观中国经济之变》这本书就是要将经济学家所看懂的中国经济也让老百姓看得懂。

白 明 商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究所副所长

《微观中国经济之变》这本书围绕企业从不同侧面反映了中国经济转型升级的艰难过程，为未来中国经济的高质量发展指明了方向，内容丰富翔实，故事生动感人，值得大家认真阅读。

徐洪才

中国政策科学研究会经济政策委员会副主任

中国欧美同学会研究院高级研究员

《微观中国经济之变》是一部讲好中国故事的力作，它用中国企业的生动案例向世界讲述了中国经济发展的模式和美好愿景。

王晓红 中国国际经济交流中心信息部副部长、教授

转型升级是中国经济高质量发展的动力。

连 平 植信投资首席经济学家兼研究院院长

中国经济转型升级的过程就是一幅企业成长和壮大的威武雄壮的画卷。

鲁政委 兴业银行首席经济学家、华福证券首席经济学家

让市场在资源配置中发挥决定性作用，用改革和创新的办法推动结构转型升级，《微观中国经济之变》中的经典案例值得一读！

滕 泰 万博新经济研究院院长

实业成就辉煌，辅业精准受益，顺序升级高质，中国畅享兴盛。

谭雅玲 中国外汇投资研究院独立经济学家

改革创新和发展科技是促进经济转型、提高社会生产效率的一个重要的途径。一些传统行业已经不适应经济的发展，将来甚至面临着被淘汰的风险，对于这些企业来说，要及时地转型升级，只有这样才能够适应经济的发展，避免被淘汰的命运。

 杨德龙 前海开源基金首席经济学家

企业与时代进步同行，更与国家经济发展息息相关。通过中国企业转型之路，可以窥见中国经济转型已经迈出了历史性的巨人步伐。

郭 招金 中国新闻社原社长

企业强，则国家强。生产经营效率高的企业是国之重器。

   侯若石 浙江大学财税大数据与政策研究中心研究员

中国经济的发展潜力为企业变革创新提供了广阔空间。

       温 彬 中国民生银行首席研究员

一叶知秋，温故知新。智者的回顾与思考将让我们更敏锐地洞察未来70 年的大趋势。

        王剑辉 首创证券研发部总经理

企业是经济市场的重要微观主体，是活水、是活力、是社会活下去的重要承载。世易时移，新时代几乎所有业态都发生了极大的变化。中国企业如何在时代变革中不断寻求进步、转型升级，是企业、行业，也是社会、国家需要研究的。《微观中国经济之变》一书的出版正当其时。

万 喆 盘古智库学术委员

在企业变革的风雨中学会成长，在全球化的环境中学会适应。

高明华 北京师范大学公司治理与企业发展研究中心主任

讲中国经济故事，谋中国经济发展。资本市场是直接融资生存的土壤，资本市场根植于中国经济，服务于中国经济，与中国经济共成长、同发展。

李永森 中国社会科学院大学教授

新中国励精图治70年，企业大蜕变。从国企到民企，再到跨国公司，从大众创业到万众创新，中国企业家群体不断成长壮大，民族企业引领中国经济转型升级，这是一个伟大的新时代！

董登新 武汉科技大学金融证券研究所所长

洞察改革开放，细述时代变迁。

刘春生 中央财经大学国际经济与贸易学院副教授

中美经贸博弈直接考验中国三大领域企业的发展前景——高新技术企业遇到更多挑战，美国资本市场对中概股收紧，内容产业遇到全球挑战。中国需要更多的华为，更稳定的香港和更多的TikTok——不仅需要中国制造涌现更多全球品牌，更需要中国价值得到更广泛的认同。

石述思 知名评论人

企业是经济体的主要组织成分，企业的成长推动了中国经济变迁，也预示着未来变革方向。

付立春 经济学者、清华大学博士、东北证券研究总监

以案例研究中国经济的沧桑巨变，比坐而论道更真实，更生动！

苏培科 国研智库资本市场与上市公司研究中心主任

与市场化一样，数字化正在改变我们的经济生活，更引领着未来。

周子衡 中国社会科学院金融研究所副研究员

70年产业巨变，窥多业而探知全貌。打开《微观中国经济之变》这本书，开启中国经济转型发展之阅旅。

吴丽云 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授

汽车工业与共和国一起诞生，在改革开放的大潮中发展壮大，形成了世界最大规模的汽车制造体系，并在新世纪奋进在汽车新能源、智能化的最前列。汽车改变中国，汽车改变世界。

贾新光 中国汽车流通协会常务理事

*一部分　“压舱石”行业  

*1 章 银行业的“变”与“不变”/ 003  

董希淼 银行业的发展之路：以开放促改革 / 003  

案 例 兴业银行：股份制商业银行的探索者 / 013  

*2 章 房地产业大发展 / 019  

顾云昌 中国房地发展70 年：改革与调控 / 019  

严跃进 增量和存量的转型：房企角色在悄然转变 / 027  

案 例 碧桂园，地产“黑马”在蜕变 / 033  

案 例 链家，一个刚及格的行业领跑者 / 038  

案 例 巨头之变：恒大从矿泉水到新能源汽车的多元化布局 / 048  

第3 章 奶粉行业变局 / 052  

宋 亮 中国奶粉行业70 年变迁与企业发展策略 / 052  

案 例 飞鹤：打造受人尊重的中国乳企*牌 / 063  

案 例 伊利：开启中国液态奶时代 / 070  

案 例 蒙牛：从“草原牛”到“世界牛”的变身 / 077  

案 例 贝因美：回归初心，调整脚步再出发 / 083  

第4 章 中国能源之道 / 090  

李俊峰 中国能源转型与能源安全 / 090  

韩晓平 可再生能源的中国路 / 100  

案 例 新奥燃气：聚焦清洁能源和生命健康两大领域 / 110  

案 例 宁德时代：走出政策“温床”，直面巨头环伺 / 119  

案 例 新潮能源：坚守主业，踏准页岩油田出海之路 / 125  

第5 章 旅游业的转型 / 133  

吕 宁 魏小安 做好旅游要赋能旅游消费 / 133  

案 例 同程集团：后上市时代的两个1000 亿目标 / 145  

案 例 凯撒集团：聚合旅游全要素，三次转型打造旅游生态链 / 153  

*二部分　新经济崛起  

第6 章 网信的发展 / 163  

倪光南 中国网信的机遇与挑战 / 163  

中国网信领域的发展现状 / 163  

网信领域的发展趋势和中国优势 / 166  

网络安全的地位 / 168  

案 例 360：打造大安全生态赋能者 / 170  

案 例 小米激进裂变 / 177  

案 例 同盾科技：一道科技“防风林”的成长之路 / 181  

第7 章 互联网经济的大跨越 / 188  

欧阳日辉 刘 航 中国互联网经济：天时地利人和 / 188  

中国互联网经济发展迅速 / 189  

中国互联网经济发展存在的问题 / 195  

中国互联网经济的发展趋势 / 198  

促进互联网经济发展的政策建议 / 201  

案 例 拼多多：把购物车开进五环内 / 202  

案 例 美团：做“长期有耐心”的服务电商平台 / 210  

案 例 平安好医生：未来五年服务1 000 万家庭 / 218  

案 例 蘑菇街：赋能人的初心未变 / 224  

案 例 公益的阿里 / 231  

第8 章 金融科技新风口 / 237  

杨 涛 金融科技的变革与挑战 / 237  

案 例 中国支付通：赋能B 端车道的支付巨无霸 / 250  

案 例 中民投：卸担瘦身，转型聚焦“投资+ 平台”轻资产模式 / 257  

案 例 京东数科：在下一个路口等别人，而不是跟风 / 264  

案 例 小赢科技：数字金融创变者 / 276  

第三部分　消费升级的历史机遇  

第9 章 饮食消费新趋势：品质与健康 / 285  

赵 萍 中国消费市场增长动力强劲 可持续半个世纪 / 285  

案 例 汤臣倍健：领军中国膳食营养补充剂一路向“C” / 289  

案 例 味多美：一块面包的商业创举 / 295  

*10 章 电器消费新趋势 / 303  

陆刃波 中国家电的“引进来”与“走出去” / 303  

案 例 国美：逆势中抓住新的零售模型，让家与生活更具内涵 / 309  

案 例 苏宁：智慧零售时代的变革之势 / 315  

*11 章 汽车消费转型升级之路 / 322  

崔东树 汽车制造业70 年跨越式发展 / 322  

案 例 比亚迪：巨头玩家“守垒”的技术创新王* / 332  

案 例 优信：成交100 000 台二手车的“路遥知马力” / 339  

后　记  



序言  
中国经济的转型规律  
姚景源 国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师  

经过几十年的发展，中国经济取得了伟大的辉煌成就。与之伴随的，中国经济转型升级之路也一直在持续。  

70 余年砥砺奋进，中国从封闭落后迈向开放进步，从温饱不足迈向全面小康，从积贫积弱迈向繁荣富强，创造了一个又一个人类发展史上的伟大奇迹。这离不开经济转型。  
经济转型的主体是企业而不是政府，因此要通过深化改革让企业将转型和升级作为根本目标，从而推动和实现产业升级和转型。一个企业的发展离不开国家的整体经济环境，其发展战略也离不开对国家经济发展大局的把握。因此，回顾中国经济的转型之路对于把握各行各业以及企业的发展有重要意义。国家宏观上的一些转变其实在企业转型发展过程中也都有体现。本文主要从制度之变、结构企业之变和人才之变来进行宏观分析，相信读者也能在其中看到各行各业在这些方面转型求“变”的影子。  
制度之变  
40 年来，中国从一个贫困国家发展到经济总量排名世界*二，经济总量从3679 亿元人民币增长到827 100 亿元人民币（增长220 多倍），GPD 平均增速9.5%……为什么能走到现-在？根本原因在于改革开放，而改革开放的本质是制度变迁，具体来说就是对市场认识的不断升华以及市场机制的不断完善和发展。  
回首过去40 余年，可以清晰地看到中国在各项制度上的变化。1978 年十一届三中全会确定了解放思想、实事求是的思想路线，转向以经济建设为中心，这为中国的制度变革奠定了基础。在农村，解散人民公社和实施家庭联产承包责任制极大地提高了农村劳动生产力；在城市，改革让企业成为了市场主体。改革开放40 年是对市场认识不断深化和使市场机制不断完善的过程。  
展望未来，改革开放再出发，在经济上*重要的任务是推动中国经济由高速度增长向高质量增长转变。坚持以创新为根本驱动力的、绿色的、开放格局下的高质量发展，中国的改革开放将取得比前40 年更为辉煌的成就。  
实施贸易保护主义看起来损人利己，但实际也是对实施国的自身伤害。21 世纪是互联网时代，在世界互联互通的状态下，贸易保护主义是对整个世界发展的一种制约，世界各国应该达成经济全球化的共识。  

结构之变  
1978 年，农业作为*一产业占了中国国民生产总值的一半，工业是*二产业。从2015 年开始，中国整个的经济结构变成三二一，第三产业已经成为中国经济增长*重要的产业之一。我们现在的主要矛盾是要满足人民日益增长的对美好生活的需要，产业顺序从*初的一二三、二三一到现在三二一是中国经济转型的根本性成就。现在，航空航天、机器人制造等高新技术产品的增长速度是整个工业增长和投资速度的一倍以上，正是一种转型的力量在推动它，而这种转型又会使中国经济稳中有进。  
过去的高速增长依靠的什么驱动力呢？答案是靠三个大量投入，即大量的资本投入、大量的资源投入和大量的劳动力投入，都是靠要素投入。而现在的高质量增长靠的是创新。**平总书记曾强调，发展是*一要务，人才是*一资源，创新是*一动力。中国如果不走创新驱动道路，新旧动能不能顺利转换，是不可能真正强大起来的，而只能是大而不强。强起来靠创新，创新靠人才。人才政策和创新机制都是下一步改革的重点。  
什么是高质量发展？我认为主要有以下四个方面。  
*一，高质量发展是以创新为根本驱动力的发展。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。要实现*二个百年目标，发展是*一要务，创新是*一动力。所以，在这个历史时期提出大力发展新经济到关重要。  
*二，高质量发展应该是绿色发展。不要单纯地把绿水青山当成生态概念，它不仅是生态概念，更是我们经济发展*根本的源泉和规范。新经济首先是绿色发展，绿色发展中*重要的内容是新经济。  
第三，高质量发展*重要的是要推动高水平的对外开放。  
第四，经济的高质量发展应当以民生改善为根本目标。判定高质量发展的*重要指标之一是老百姓的获得感。  

人才之变  
1949 年，中国人文化素质整体不高。2019 年一年，全国有大学本科毕业生834 万人，研究生毕业生50 万人，这是了不得的成就。发展科技、教育和文化事业，全面提高人的素质，是转变经济发展方式、实现可持续发展的关键之一。  
为从根本上解决中国经济长期积累的矛盾，中央提出了以供给侧结构性改革统领经济工作的主线。供给侧改革归根结底是人力资源的改革。人才资源的培养非常关键。  
中国经济从中低端向中高端发展离不开高素质人才，而且一定要实现人口数量红利向质量红利的转变。目前，人口数量红利在中国基本已经完成消化，唯有打造人口质量红利才是治本之策。要树立正确的人才观，着力提高人才培养质量，弘扬劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的时代风尚，营造人人皆可成才、人人尽展其才的良好环境，努力培养高素质劳动者和技术技能人才。在这一过程中，除了要大力培养一大批具有相当文化水准的高素质人口外，还要特别注意培养工匠精神，让精益求精成为每个生产环节、每个管理监督层面上的每个人的工作精神、劳动态度、质量意识、服务观念和职业道德，真正培养出大国工匠。  
近几年，各地已经认识到了人才的重要性，出台人才落户政策的速度明显加快。经济要有活力，人才要素的自由流动很重要，不断吸纳人才是城市发展向好的关键。对于人口老龄化比较严重的城市而言，未来应更多地吸引人口，为城市发展注入新活力。  
我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡、不充分的发展之间的矛盾。在中国经济已经开始从高速度增长向高质量增长转变的背景下，企业应考虑的是如何认清和把握“转变”的机遇，更好地借助国家经济政策不断调整自身，以适应各行业发展新趋势，成功实现转型升级。