书名：消费者行为学：洞察中国消费者（第4版）
定价：59.0
ISBN：9787300299051
作者：卢泰宏 周懿瑾
版次：4

内容提要：
作为*2代消费者行为学教材，本书尝试建构移动互联网时代的数字化消费者行为学。本书贴近中国消费者，大量采用本土学者的研究和理论观察，深刻探索中国文化中的消费者行为的理论方法。书中选用了大量本土案例和*牌，第4版修订依然会以中国*前沿的营销实践和消费行为为主要的案例来源；继续增加数字化消费者行为的内容，包括在线社群、口碑、意见*袖、数字自我、直播电商等新内容；增加消费与幸福感的章节，培养学生正确的消费观；对中国互联网情境下营销的创新发展和特殊的消费者行为进行深度探讨，如明星的粉丝社群生产动员机制和消费劳动（群体消费），亚文化圈层的产生、区隔和消费规范（社会结构变迁、*层对消费的影响），KOL的生产与其对中国消费者的影响（平台制度与可供性），直播电商的形式创新带来的消费心理与行为的变化（技术变迁带来的销售“再人际化”），整合传播到链式营销模型的变革（技术变迁影响消费者记忆进而影响营销模型）。