新闻传播学经典文献。每个人都会感受到一种难以把握的外部精神力量对自己言行的制约。本书揭示的便是这种力量——舆论的内在要素、它的形成、形态、传播特征，以及与此相关的传播学理论、美学接受理论、舆论引导的若干问题。

本书聚焦于社交媒体理论框架的建构与实际应用。基于用户、内容、在线社交网络、效果四个理论支点。既对社交媒体所涉及的概念、分类、生态等方面进行了系统阐述，也对社交媒体引用领域进行了有针对性的分析，形成从理论到实践的知识闭环。

本书主要围绕社交媒体时代的舆论进行阐述，重点分析社交媒体时代舆论的组成要素、生成特征、影响因素和应对策略等，系统完整介绍了社交媒体舆论的内在机理。

本书第一篇是对世界新闻传播的宏观概述。第二至第七篇，以洲或大区域为范围，首先用较少的文字概述了这个洲或区域新闻传播的发展特点，然后从中选择代表性的国家，较为详细地叙述和研究其新闻传播发展的历史和特点。本书尝试在论述史实的过程中，呈现各国的历史和文化传统对新闻传播业发展的影响。