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书名：广告学概论
定价：49.0
ISBN：9787112220106
作者：薛菁
版次：1

内容提要：
对广告主来说，广告是和公关、直销、人员推销等传播道具联合使用的沟通方式，对广告代理商、制作者和媒体来说，广告是他们获得经济利益的手段,而对消费者来说，广告则是他们认识、了解和熟悉商品或服务的途径。作为入门级教材,《广告学概论》意在为广告系同学或有学习需求的社会从业人员搭建一个了解广告运作原理，熟悉广告运作实践的平台，在梳理和概述相关知识的前提下，通过丰富的案例，启发和培养大家自我学习、自我研究的能力，以便在面对不断变化的营销环境时，能够条理清晰、目标明确地进行分析，并创造性地提出正确的解决方案。

目录：

序
前言
第1章 广告与广告学
第2章 广告发展史
第3章 品牌学
第4章 市场营销学
第5章 传播学与消费者研究
第6章 广告行业的构成
第7章 营销策略及广告的工作流程
第8章 广告目标与广告预算
第9章 广告创意的思考模式
第10章 广告的媒体策略
第11章 广告评估
第12章 文案与美术
第13章 各类媒体的广告表现
第14章 整合营销传播
第15章 与广告相关的社会伦理及法律法规
参考文献
后记