本书主要围绕“一带一路”战略下如何讲好中国故事，传播国家形象这一主题，创造性地整合了这一领域内跨学科专家的学术成果，建立了国家形象与政府形象、企业品牌、城市品牌、建筑空间、外宣媒体、公共关系、文化传播、艺术设计8大主题的研究框架，吸纳了近40篇高质量论文，对建立中国国家形象研究的理论框架有着重要意义。

范红，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，清华大学国家形象传播研究中心主任，清华大学城市品牌研究室主任，清华大学公共关系与战略传播研究所所长。

胡钰，清华大学新闻与传播学院党委书记、教授、博士生导师。清华大学国家形象传播研究中心副理事长，清华大学文化创意发展研究院执行院长。

在“一路一带”大背景下，创造性整合了国家形象与政府形象、企业品牌、城市品牌、建筑空间、外宣媒体、公共关系、文化传播、艺术设计8个主题的跨学科学术成果。

目录

第一章主论坛发言

2015清华大学国家形象论坛开幕致辞 陈旭 3

传播国家形象，服务国家战略 柳斌杰 5

国家形象与媒体担当 杜飞进 10

“一带一路”战略和国家形象传播 周明伟 15

讲好故事是媒体的责任曲 莹璞 18

北京让世界再次心动

                 ——北京成功申办2022年冬奥会的传播力 王惠 22

打造地方特色，共建国家形象 冀国强 27

大型活动营销与国家形象塑造 Robert Govers 29

传播讲实效，润物细无声 范红 31

以文化产业促进国家形象建构与传播 熊澄宇 37

和而不同，海纳百川

                ——谈建筑与国家形象 单军 39

第二章国家形象建构策略

论国家形象建设的概念、要素与维度 范红 胡钰43

国度： 触之可及的独特魅力 范红50 

以品牌国家策略建构国家形象 许静57

国家形象塑造： 大众传播不可承受之重 刘辉62

第三章政府形象与国家形象

中国发展道路的时代内涵与驱动力郭晓科71国家形象多维塑造目录警察形象与国家形象的内在关联 张福松77

国家形象的“神话”结构 刘丹凌82

国家领导人形象的建构与意涵： 基于双重舆论场域 汤天甜87

第四章企业品牌与国家形象

央企形象与国家形象 胡钰95

大数据时代的国家品牌营销 陈煜波101

企业形象对国家形象的溢出效应： 有调节的中介模型

江红艳 吉峰 孙配贞 周昆106

产品形象对国家形象的影响 范红 杜宇114

第五章城市品牌与国家形象

“一带一路”背景下特大城市的国家营销使命

                                  ——以重庆为案例 刘彦平123

品牌先行，走出丝路

             ——“一带一路”战略下的城市品牌逻辑 刘新鑫 丁俊杰128

从城市形象研究到国家形象塑造

——相同性与相异性比较分析张洪兴135

传播国家与城市品牌不可或缺的介质——博物馆范红眭谦140

第六章艺术设计与国家形象

城市视觉与国家形象马泉149

试论艺术设计与国家形象塑造宋建明154

国家大型活动的设计管理

——以北京奥运形象景观的设计管理与运行模式为例曾辉159

国家形象与文化活力

——由大都会博物馆中的“明轩”谈起方晓风164

第七章国家形象对外传播

中国国家形象十年回顾： 基于多家权威调查的分析钟新潘亚楠171

“策略性叙事”视阈下提升国际传播力的路径重构史安斌廖鲽尔177

从北京APEC会议看中国国家形象塑造陈先红183

中国国家形象的自媒体艺术传播薛晓君188

理性“我者”视角下的“中国国家形象”塑造

——基于2000—2015年对外传播中国电视纪录片分析

武新宏193

第八章建筑空间与国家形象

建筑与国家形象

——1900年美国十佳建筑评选的启示王毅201

从官式建筑看国家空间形象

——中国空间合法性问题的历史流变与当代读解周榕206

城乡文化空间与国家形象徐石213

从建筑形象到国家形象

——兼议世博场馆中的“民族形式”杨宇亮郑红彬218

第九章文化传播与国家形象

以文化自信构筑国家形象胡钰227

跨文化传播视域中国家形象塑造的路径选择

——基于马莱茨克模式的分析黄静张雪233

关于国家形象基于文化吸引力传播的构想冯嘉晨239

中国形象的对外传播需要新的视野与策略

——《超级中国》带给我们的启示朴光海245