本书围绕近年来迅速崛起的中国原创潮玩IP“LABUBU”，通过梳理其品牌成长路径与背后所依托的产业逻辑，呈现出一个潮玩品牌如何从创意萌芽走向产业化运作的全过程。全书以“LABUBU”这一IP形象为切入点，通过案例化、结构化的方式，分析其成功背后的奥秘，独创性地提出“IP价值四边形”分析框架，从四大维度揭示潮玩IP成功的底层逻辑。进一步地，本书还深入分析了潮玩产业带来的巨大社会经济价值，提出了推动潮玩产业健康发展的建议。通过对LABUBU品牌成长的微观解剖与产业结构的宏观分析，本书不仅为文化创意与潮玩行业提供了一个具体可感的研究样本，也为IP经济、青年文化消费、新消费品牌建设等议题提供了富有启发性的观察视角。

前言

第1章 潮玩新世界：LABUBU与千亿赛道的崛起

LABUBU 如何从小众艺术到现象级 IP  / 3

潮玩，不止于玩具的情绪经济  / 9

千亿市场背后的新消费逻辑  / 14

潮玩产业的 IP 价值四边形  / 20

第2章 中国潮玩全球化：从产品出海到文化认同

中国 IP 的全球化输出  / 32

跨越文化鸿沟的本土化运营  / 43

抢占定价权：从代工到自有品牌  / 46

文化差异与合规风险  / 52

潮玩文化走向世界  / 53

第3章 情绪经济大爆发：潮玩为何能够带来价值

后恩格尔消费  / 58

消费心理的变化  / 60

情绪释放的新节点  / 65

情绪消费者的崛起  / 76

情绪经济的催化剂  / 83

第4章 盲盒机制的设计：情绪价值的货币化

设计奥秘：间歇性奖励与收集欲的杠杆  / 87

情感溢价：为“惊喜感”与“身份认同”买单  / 93

成瘾边界：可持续性与伦理争议  / 99

第5章 轻故事IP的逆袭：LABUBU的社群运营密码

线下策展：打造沉浸式信仰空间  / 109

社群勋章：构建身份认同与归属感  / 114

饥饿营销：稀缺性管理的双刃剑  / 119

第6章 跨界联名：潮玩IP的生态扩容术

从玩具到符号：联名的文化赋能力  / 129

精准破圈：潮玩击中非核心用户的策略  / 141

明星 /KOL：氛围感制造与信任背书  / 145

本质：认知重构与场景占领  / 148

第7章 产业很大，创业很难：潮玩创业的馅饼与陷阱

终极之问：成功是否可以复制  / 154

IP 从哪里来：授权 IP 的爱与罪  / 156

IP 爆红：有捷径更有风险  / 162

二手炒作：想说爱你不容易  / 172

硬性 PK：营销渠道建设的选择  / 176

品控难题：高质量是必由之路  / 177

IP 的保护：生死攸关的战争  / 179

推广代言费用：无底的黑洞  / 183

审美疲劳：IP 保鲜的终极考验  / 183

产业生态：看上去很美  / 192

反面案例：××× 潮玩公司的失败之路  / 197

第8章 潮玩3.0：未来已来的创新坐标

技术赋能：AR/VR、数字藏品的虚实融合  / 205

IP 扩容：跨媒介叙事与生态深化  / 211

用户共创：“粉丝 ×”驱动的变现革命  / 216

可持续实践：环保材料与循环经济  / 221

全球化 4.0：深度本地化与文化共振  / 222

后记  / 233