基本信息

书名：沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长

定价：33

ISBN：9787515325439

出版时间：2014.9

出版社：中国青年出版社

品牌：北京中青文文化传媒有限公司

内容简介

你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗？

你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外，更是一个运作品牌的天才吗？

你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产，完全是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？

你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似完全与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？

你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？

在当今这个信息完全透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？

沃顿商学院芭芭拉卡恩教授专注于品牌研究二十余年，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》呈现了她关于以上诸多问题深入浅出的分析和思考，提出了关于品牌影响力独一无二的有效测量方法，对于品牌传播和定位策略也有着丰富的案例指引，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是一本能够帮助企业创业者、公司管理层、市场部门经理以及营销团队的实用之书。

《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》属于沃顿商学院高级管理核心课程系列中的一本：该系列中的每本书皆由沃顿商学院知名教授撰写，系统地展示了来自于沃顿商学院的思想领袖的想法，让世界各地的读者都能藉此直接接触到沃顿商学院的精英思想和权威智识，引领他们在当今竞争激烈的商业环境中占有先机。沃顿商学院高级管理核心课程包括以下图书：1：《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》2、《沃顿商学院创新课：凭借创新实力获得加速增长》

目录

引 言

品牌管理从产品导向到客户导向的变迁

品牌为消费者所“拥有”

了解品牌资产

第一章 品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用

第一节 生活阶段：引发需求

第二节 计划阶段：激发对备选品牌的兴趣

第三节 购买阶段：选择适合的品牌和产品

第四节 体验阶段：购物以及退货

第五节 美国金宝汤公司品牌管理案例分析

第二章 体验性品牌定位

第一节 强势国际品牌具有独一无二的市场定位

第二节 品牌定位需要做出选择

第三节 品牌定位需要结合自身优势做出选择

第四节 21世纪的品牌定位是体验性的

第五节 对雅诗兰黛旗下的悦木之源品牌的深入剖析

第三章 品牌价值的定性测量方法

第一节 萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）

第二节 阶梯分析法

第三节 内隐联系测试

第四节 人种论

第五节 凌乱的数据，宝贵的认识

第四章 品牌价值的量化评估方法

第一节 以客户为导向的品牌效益指标

第二节 品牌价值评估

第三节 市场价值/股东价值

Interbrand模型

品牌资产评估模型

第四节 应用定量分析方法来指导行动

第五章 管理自己的品牌

第一节 品牌延伸

第二节 授权的益处

第三节 品牌架构：品牌战略体系

第四节 品牌保护

第六章 有效的品牌传播和重新定位策略

第一节 品牌的名称

第二节 名人效应

第三节 公益营销

第四节 品牌的重新定位

结 语