广告学教程（第5版）（新编21世纪新闻传播学系列教材；普通高等教育 “十一五”国家级规划教材 中国人民大学 “十三五”规划教材；广告学与媒介经营管理系列）

作者：倪宁

书号：340517

定价：￥59.8 元

字数：543 千字

印次：5-1

开本：16

出版时间：2025-07-15

ISBN：978-7-300-34051-7

包装：平

内容提要：  
本书深度融入新媒介与新技术浪潮对广告业的整体影响，力图全方位呈现行业调试与变革，绘制完整清晰的广告业发展图景。书中各章节紧扣时代脉搏，从对融合、流动的广告概念的界定到新媒体广告与传统广告媒介的转型探索，从数字广告的各种形态到人工智能对广告业的生态重构，从经典创意理论到元宇宙、虚拟现实、户外装置等新型创意表现手段，将新媒介、新技术的冲击与广告业的应对和发展贯穿全书的每个角落。  
本教材兼顾创新理论与前沿实践、本土知识与全球视角、技术思维与人文素质，可作为高等教育本科、专科，以及中等职业教育广告相关专业的教材，也可供广告、市场营销、媒介经营与管理、创意传播等行业从业者和爱好者参考阅读。  




作者简介：  
主编  
倪宁，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师。曾任教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国人民大学校长助理、新闻学院执行院长、校图书馆馆长等职。现任中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长。  

副主编  
王树良，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任，教授，博士生导师。中国广告协会学术与教育工作委员会副主任，中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长，北京市广播电视和网络视听行业领军人才。  
谭宇菲，首都经济贸易大学副教授，毕业于中国人民大学新闻学院，传播学博士，首都经济贸易大学广告研究所秘书长，中国广告协会学术与教育工作委员会委员，《广告研究》期刊学术编辑。