书名：企业融资 从创业私募到IPO上市  
定价：88.0  
ISBN：9787121443916  
作者：马瑞清  
版次：*1版  
出版时间：2023-02  

内容提要：  
本书详细讲述了四大私募股权融资方式，即天使投资、风险投资、私募股权投资和新三板挂牌融资；三大IPO上市方式，即中国境内上市、境外直接上市、境外造壳间接上市；三大买壳上市方式，即境内买壳上市、境外买壳上市和特殊目的收购公司上市。 本书提供了详细的融资操作指导，包括融资前的业务知识准备、心理准备、*优股权分配法，介绍了14种企业估值方法，以及如何研究、制定商业计划书，如何寻找投资人，如何设计投资协议核心条款，如何掌握企业控制权等。这些内容能够帮助创业者成功获得融资。  



作者简介：  
马瑞清：哈尔滨工程大学毕业，早年赴美国国际金融公司研修投资与金融。曾任上市公司东方集团投资发展部总经理，上市公司锦州港副总裁，华孚石化总经理，北方集团副总裁，信融控股及信融投资副总裁；现任澳大利亚阳光海洋投资有限公司合伙人，是融资与投资界从业30年的实战派*深专家。成功主持和参与运作过多家企业私募融资、境内B/A股上市和境外上市的全过程；主持和参与投资过港口、保险、电信、银行、证券、矿业、油气田、石化、通信技术、网络科技、医疗健康、工业制造等领域国内外多家公司的风险投资。  

目录：  
目录  
*1章 创业发展不同阶段的融资渠道 / 1  
1.1 创业发展不同阶段的融资特征和融资渠道 / 2  
1.1.1 种子期 / 2  
1.1.2 起步期或创立期 / 3  
1.1.3 成长期或扩张期 / 3  
1.1.4 成熟期 / 4  
1.1.5 各轮融资的作用和融资轮次的划分标准 / 4  
1.2 创业企业在什么状态下能够获得各轮融资 / 6  
1.2.1 种子轮融资 / 6  
1.2.2 天使轮融资 / 7  
1.2.3 A轮融资 / 8  
1.2.4 B轮融资 / 9  
1.2.5 C轮融资 / 10  
1.2.6 D轮融资与Pre-IPO融资 / 12  
*2章 私募股权融资的四大方式 / 15  
2.1 6种股权融资方式 / 16  
2.1.1 6种股权融资方式介绍 / 16  
2.1.2 四大私募股权融资方式和操作流程 / 16  
2.2 天使投资的4种类型 / 17  
2.2.1 天使投资人 / 18  
2.2.2 天使投资联盟 / 19  
2.2.3 天使投资基金 / 19  
2.2.4 创业孵化器 / 20  
2.3 风险投资 / 21  
2.3.1 风险投资的投资对象、投资阶段、投资期限和退出方式 / 21  
2.3.2 风险投资的4种类型 / 22  
2.3.3 境内外?17?万亿元风险投资基金和私募股权投资基金为创业  
企业提供资金来源 / 24  
2.3.4 风险投资“按倍数数钱”的特殊商业模式 / 26  
2.3.5 **名创业投资机构的投资领域和投资案例 / 27  
2.3.6 筛选企业的6项标准、8步投资流程和投资策略——“创投10强”达晨财智的运作模式 / 29  
2.3.7 什么样的企业能够获得融资 / 32  
2.3.8 企业创始人应当具备哪些素质 / 33  
2.3.9 投资机构应该避开的8类项目和行业赛道 / 34  
2.4 私募股权投资 / 35  
2.4.1 私募股权投资及其与风险投资的区别 / 35  
2.4.2 私募股权投资青睐的4类企业 / 36  
2.4.3 私募股权投资机构的3种类型 / 37  
2.4.4 私募股权投资基金和风险投资基金的组织形式 / 39  
2.4.5 私募股权投资与天使投资、风险投资的差异 / 40  
2.4.6 投资人的4种退出方式 / 41  
2.4.7 “80后”潮流零售企业KK集团获得7轮融资并启动上市流程 / 42  
第3章 企业融资前的基本准备工作 / 47  
3.1 业务知识层面和心理层面的准备 / 48  
3.1.1 业务知识层面的准备 / 48  
3.1.2 心理层面的准备 / 49  
3.1.3 “硬科技”创业企业的特殊融资准备 / 51  
3.1.4 如何应对创业早期投资人的提问和质疑 / 51  
3.1.5 推介路演文件的准备 / 55  
3.2 融资前的股本设计和*优股权分配法 / 56  
3.2.1 创业合伙人“四要素股权分配法” / 56  
3.2.2 股权成熟兑现机制 / 60  
3.2.3 “沪市珠宝*一股”莱绅通灵在家族内斗中实控人易主 / 62  
第4章 创业企业的14种估值方法 / 67  
4.1 没有营业收入的创业企业如何估值 / 68  
4.1.1 风险投资估值法 / 68  
4.1.2 博克斯估值法 / 72  
4.1.3 风险因素综合估值法 / 73  
4.1.4 记分估值法 / 74  
4.1.5 其他4种估值方法 / 76  
4.2 有产品没营业收入或有营业收入没净利润的创业企业如何估值 / 77  
4.2.1 市销率倍数法 / 77  
4.2.2 适用于互联网创业企业的运营数据估值法 / 79  
4.3 有净利润和净现金流量的创业企业如何估值 / 80  
4.3.1 市盈率倍数法 / 80  
4.3.2 息税前利润倍数法 / 81  
4.3.3 息税折旧摊销前利润倍数法 / 82  
4.3.4 现金流量贴现法 / 82  
4.4 创业企业各融资阶段估值体系的内在联系和使用方法 / 84  
4.4.1 互联网企业挚文集团多轮融资估值实战推演 / 84  
4.4.2 各融资阶段估值体系的内在联系和使用方法 / 90  
4.4.3 饿了么估值为“零”“G轮死”，创始人沦为打工者 / 91  
第5章 研究、制定切实可行的商业计划书 / 95  
5.1 商业计划书的本质和公司概况介绍 / 96  
5.1.1 商业计划书不是“编”出来的，而是真实研究成果的体现 / 96  
5.1.2 公司基本情况 / 97  
5.1.3 创业团队及其分工 / 98  
5.2 行业、产品和市场 / 99  
5.2.1 产品和服务：做什么，产品定位是什么 / 99  
5.2.2 行业和市场前景：市场空间有多大，能占多大的份额 / 99  
5.2.3 同行业竞品对比分析：福特“五力”模型 / 100  
5.3 产品研发 / 102  
5.3.1 产品演示和产品功能结构介绍 / 102  
5.3.2 产品研发流程和当前研发阶段 / 103  
5.3.3 研发投入情况和资金预算 / 105  
5.4 商业模式和盈利模式 / 105  
5.4.1 火爆的网红模式：网红模式产业链分析及其对创业领域的影响 / 106  
5.4.2 实物生产制造领域的9种传统盈利模式 / 108  
5.4.3 现代服务业常见的2种传统盈利模式 / 109  
5.4.4 依托互联网的9种创新盈利模式 / 109  
5.5 营销策略 / 113  
5.5.1 10种传统营销策略和典型案例 / 114  
5.5.2 9种创新营销策略和典型案例 / 116  
5.6 产品生产制造 / 121  
5.6.1 产品生产制造方式 / 121  
5.6.2 质量保证体系和成本控制 / 121  
5.7 融资计划 / 122  
5.7.1 确定资金需求量 / 122  
5.7.2 确定融资额度和融资轮次 / 122  
5.7.3 柔宇科技资本市场融资“路断”，“独角兽企业”爆发财务危机 / 123  
5.7.4 确定出让股份的比例、数量和价格 / 125  
5.7.5 资金用途和使用计划 / 125  
5.8 财务预测方法和风险控制 / 126  
5.8.1 财务预测方法 / 126  
5.8.2 风险控制：突破盈亏平衡点之前能否渡过难关 / 126  
5.9 投资人权益和退出方式 / 127  
5.9.1 决策权和监督管理权 / 127  
5.9.2 资产收益权 / 128  
5.9.3 退出方式 / 128  
第6章 如何找到合适的投资人 / 129  
6.1 如何寻找天使投资人 / 130  
6.1.1 寻找天使投资人的5个前提条件 / 130  
6.1.2 从什么人中寻找天使投资人 / 130  
6.1.3 在什么地方寻找天使投资人 / 131  
6.1.4 公开信息渠道：天使投资机构排行榜 / 132  
6.2 采用什么方式寻找和联系天使投资人 / 133  
6.2.1 亲友熟人推荐 / 133  
6.2.2 委托中介机构推荐 / 133  
6.2.3 借助微信朋友圈和微信群 / 134  
6.2.4 报名创业孵化器路演活动 / 134  
6.2.5 参加各种创业活动 / 135  
6.2.6 入驻创业孵化器，借助平台推广，打造*牌，寻求媒体报道，  
利用融资平台 / 136  
6.2.7 见到顶*投资人是创业者社交能力的体现 / 137  
6.2.8 以色列企业经验独到，看SOOMLA创始人怎样找到  
“7位天使” / 138  
6.3 如何筛选合适的天使投资机构和风险投资机构 / 140  
6.3.1 筛选和调查策略 / 140  
6.3.2 根据投资领域和行业经验选择 / 141  
6.3.3 根据投资阶段和风险偏好选择 / 142  
6.3.4 根据增值服务选择 / 142  
6.3.5 根据投资人的强势程度选择 / 143  
6.4 寻找和筛选投资人应该注意的问题 / 144  
6.4.1 警惕不合适的天使投资人 / 144  
6.4.2 怎样识别假冒的投资人 / 146  
6.4.3 创业大赛*军被仲裁回购股权，创始人为何会被天使投资人  
“套路” / 147  
6.5 遭到拒绝怎么办 / 150  
6.5.1 坚持不懈继续努力，不是所有人都能看懂你的项目 / 150  
6.5.2 几十次遭拒后调整自己，审视项目本身存在什么问题 / 150  
6.5.3 适当放宽首轮融资条件，生存和做出产品*重要 / 151  
6.5.4 阿里巴巴是怎样获得各轮融资的——消除  
对马云融资策略的误传 / 151  
第7章 如何应对尽职调查 / 157  
7.1 尽职调查的范围和内容 / 158  
7.1.1 与投资人初步见面洽谈 / 158  
7.1.2 投资人进行尽职调查的范围和内容 / 158  
7.1.3 怎样基于业务分工配合尽职调查 / 159  
7.2 法律事务尽职调查 / 160  
7.2.1 公司主体资格和历史沿革 / 161  
7.2.2 公司治理结构 / 161  
7.2.3 主要财产及其使用权情况 / 162  
7.2.4 管理层和人力资源 / 162  
7.2.5 主要经营合同及其履约执行 / 163  
7.2.6 创业早期企业规范性的“硬伤” / 163  
7.3 财务尽职调查 / 164  
7.3.1 财务尽职调查的范围和内容 / 164  
7.3.2 资产负债表的审查内容和作用 / 165  
7.3.3 损益表的审查内容和作用 / 166  
7.3.4 现金流量表的审查内容和作用 / 168  
7.3.5 财务报告的阅读和分析 / 170  
7.4 行业专家尽职调查和盈利预测审核 / 171  
7.4.1 对企业生产运营能力的审查 / 171  
7.4.2 行业专家和会计师对企业盈利预测的审核 / 171  
7.4.3 行业专家尽职调查的内容和方法 / 172  
第8章 投资协议核心条款清单的制定和谈判策略 / 175  
8.1 投资协议条款清单和投资人的“套路” / 176  
8.1.1 俏江南连环触发多项协议条款，创始人被迫出局 / 176  
8.1.2 投资协议条款清单和12项核心条款 / 177  
8.2 不在核心条款之内的法律约束力条款 / 179  
8.2.1 保密条款 / 179  
8.2.2 排他性条款 / 179  
8.3 投资方式条款和交易结构条款 / 180  
8.3.1 签约三方和合格投资人条款 / 180  
8.3.2 投资额条款和出让股份比例条款 / 181  
8.3.3 投资方式条款和复合式证券投资工具 / 181  
8.4 业绩承诺条款和估值调整条款 / 183  
8.4.1 估值条款和业绩承诺条款 / 183  
8.4.2 是估值调整条款还是对赌协议？*终估值由未来业绩说了算 / 184  
8.4.3 蒙牛“亿万豪赌”，创始人远离商海尘世 / 187  
8.5 优先权条款 / 189  
8.5.1 优先分红权 / 189  
8.5.2 优先认购权和优先增资权 / 190  
8.5.3 优先清算权 / 191  
8.6 强制回购权条款和强制出售权条款 / 193  
8.6.1 强制回购权条款 / 193  
8.6.2 强制出售权条款 / 194  
8.6.3 摩拜单车被迫“卖身”，创始人出局重新创业 / 198  
8.7 参与决策和保护性条款 / 202  
8.7.1 反稀释条款 / 202  
8.7.2 董事会席位条款 / 203  
8.7.3 一票否决权条款 / 204  
8.8 员工期权 / 205  
8.8.1 员工期权条款 / 205  
8.8.2 员工期权的设置和实施 / 206  
第9章 投资协议条款的法律效力和如何掌握企业控制权 / 207  
9.1 投资协议中的特殊权利条款是否合法有效 / 208  
9.1.1 “华工案”判决刷新大众对对赌协议的固有认知 / 208  
9.1.2 *高人民法院和证监会对投资协议特殊权利条款的认定、审核 / 210  
9.1.3 创业者如何避开对赌协议和特殊权利条款的陷阱 / 211  
9.2 如何掌握企业控制权 / 212  
9.2.1 持股比例的6个关键节点 / 212  
9.2.2 创始人在持股较少时如何掌握企业控制权 / 213  
9.2.3 KK集团C轮融资业绩未达标，愿赌服输继续融资发展 / 216  
*10章 新三板挂牌融资 / 217  
10.1 新三板定位和五大优势 / 218  
10.1.1 新三板定位 / 218  
10.1.2 新三板五大优势 / 219  
10.2 新三板挂牌条件 / 221  
10.2.1 基础层挂牌条件：1套标准——有营业收入要求，  
无财务盈利要求 / 221  
10.2.2 创新层挂牌条件：3套标准——净利润达标、  
营业收入额高或市值大 / 223  
10.3 新三板的两种交易方式 / 225  
10.3.1 做市交易方式：做市商用自有资金、库存股票与投资者交易 / 225  
10.3.2 集合竞价交易方式：公开竞价，定时撮合成交 / 226  
10.4 新三板的4种融资方式 / 226  
10.4.1 挂牌前定向发行 / 226  
10.4.2 挂牌同时定向发行 / 227  
10.4.3 挂牌后定向发行 / 230  
10.4.4 挂牌后企业债权融资 / 230  
10.4.5 振通检测挂牌同时定向融资，成为*一家挂牌即进入  
创新层的公司 / 232  
*11章 中国境内四大IPO上市途径和买壳上市方式 / 233  
11.1 中国境内资本市场层级架构和IPO板块定位 / 234  
11.1.1 *新五大层级架构及其主要区别 / 234  
11.1.2 四大IPO上市途径——北交所、科创板、创业板、  
主板的*新定位 / 235  
11.2 上市条件 / 238  
11.2.1 北交所上市发行条件——4套标准：净利润、市值、  
营业收入、研发投入 / 238  
11.2.2 从北交所向科创板和创业板转板的条件 / 241  
11.2.3 科创板上市发行条件——5套标准：净利润、市值、  
营业收入、现金流量、技术优势 / 242  
11.2.4 创业板上市条件——3套标准：净利润、市值、营业收入 / 245  
11.2.5 主板上市条件——1套标准：净利润+现金流量或营业收入 / 247  
11.2.6 境内四大IPO板块上市条件的区别和特点 / 247  
11.2.7 “小巨人”，大梦想，丰光精密以“专精特新”身份  
成功登陆北交所 / 248  
11.3 IPO上市流程 / 252  
11.3.1 注册制IPO上市流程 / 252  
11.3.2 核准制IPO上市流程 / 253  
11.3.3 影石创新即将登陆科创板，“90后”大学生的创业 融资经验 / 255  
11.4 境内买壳上市 / 264  
11.4.1 境内买壳上市方式 / 264  
11.4.2 境内买壳上市的运作路径、步骤和方法 / 264  
*12章 三大境外上市方式和流程 / 267  
12.1 境外直接上市 / 268  
12.1.1 境外直接上市方式 / 268  
12.1.2 境外直接上市的国内监管条件 / 268  
12.2 境外造壳间接上市 / 269  
12.2.1 红筹架构境外造壳间接上市 / 269  
12.2.2 VIE架构境外造壳间接上市 / 271  
12.2.3 香港上市条件和程序 / 273  
12.2.4 快手科技赴香港上市融资483亿港元，成为2021年港股  
融资额*大IPO / 279  
12.2.5 美国上市条件和程序 / 282  
12.2.6 中国企业在选择境外上市地时应考虑的问题 / 291  
12.2.7 新加坡上市条件和程序 / 292  
12.2.8 四五酒业在新交所主板IPO上市，带动中国省级区域  
企业赴境外上市 / 297  
12.3 境外买壳上市和特殊目的收购公司上市 / 298  
12.3.1 境外买壳上市方式和程序 / 298  
12.3.2 特殊目的收购公司上市方式和典型案例 / 300