网络营销机械工业出版社正版书籍

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商品详情

商品基本信息
商品名称：	网络营销
作者：	魏兆连
市场价：	30.00
ISBN号：	9787111320142
版次：	1-3
出版日期：	2010-12
页数：	252
字数：	401000
出版社：	机械工业出版社

前言

第1章网络营销概述1
11网络营销的产生和发展状况1
12网络营销的内涵9
13网络营销系统15
14网络营销的理论基础18
思考题23

第2章网络营销常用方法25
21无站点网络营销方法25
22基于企业网站的网络营销方法27
思考题30

第3章网络营销常用工具31
31企业网站31
32搜索引擎营销32
33许可E-mail营销45
34Web 20与网络营销54
思考题71

第4章网络营销导向的企业网站研究72
41企业网站的一般特征72
42企业网站的类型73
43网站的基本要素74
44企业网站的规划与建设81
思考题90

第5章搜索引擎优化91
51正确认识ＳＥＯ91
52选择搜索引擎喜欢的域名92
53选择搜索引擎喜欢的空间95
54关键词与ＳＥＯ96
55链接与ＳＥＯ104网络营销目录56Meta标签优化109
57SEO作弊与惩罚111
58网站常用的10个SEO操作法则113
思考题113

第6章网络市场与网络消费者114
61网络市场114
62网络消费者116
思考题134

第7章网络市场调查135
71市场调查的误区135
72市场调查的科学基础及价值137
73定性调查与定量调查137
74利用搜索引擎进行市场调查141
思考题150

第8章网络营销产品策略151
81网络营销产品概述151
82网络营销产品选择策略153
83网络营销服务策略156
思考题162

第9章网络营销价格策略163
91网络营销价格概述163
92网络营销定价策略167
93免费价格策略169
思考题171

第10章网络分销渠道策略173
101网络分销渠道概述173
102网络直销175
103网络间接销售177
104双道法184
思考题184

第11章网络营销促销策略185
111网络促销概述185
112网络促销的形式189
113网络广告196
思考题205

第12章网络营销实训207
实训一在淘宝网开设个人网店207
实训二网上商店的管理212
实训三网络市场调研实训217
实训四网络商务信息整理与发布222
实训五网络广告文案策划226
实训六网络广告发布229
实训七搜索引擎营销230
实训八邮件列表营销231
实训九网络会员制营销235
实训十博客营销237
实训十一ＲＳＳ营销240
实训十二网络公关与管理242
实训十三搜索引擎优化分析245
实训十四制订网站推广计划247
实训十五营销导向的企业网站规划250

参考文献253

内容简介

本书从实用的角度出发，系统介绍了网络营销的基础理论、操作方法和营销策略等内容，体系完整,内容翔实、新颖，具有可操作性和实战性。本书共分为12章，主要内容包括网络营销的理论基础知识、常用方法和工具、网络营销导向的企业网站研究、搜索引擎优化技巧、网络营销策略等。从培养学生网络营销的动手能力出发，还安排了大量的实训项目，均在互联网平台上实现。同时，强调理论与实践相结合、方法和工具相结合，有利于对学生进行基本理论和实际操作能力的培养。
　　本书可作为高等院校市场营销及电子商务专业教材，也可作为经济与管理学科相关专业网络化、信息化的教材，同时对希望开展网络营销的企业从业人员也具有参考价值。