书名:二维码营销:智能手机引领的创新革命

定价:39.00

作者:张育绮

出版社:中信出版社

出版日期:2013年7月

页码:192

开本:16

装帧:平装

ISBN:9787508639932

    国内首部二维码营销大全
    精选41个活动案例
    从制作到上线 从宣传到应用
    手把手传授实战应用技巧

    随着智能手机的发展，二维码技术被广泛应用于企业营销活动。广告牌、DM、产品包装、手机应用，二维码案例遍布街头巷尾……然而，二维码到底可以为企业带来什么？什么样的营销手法最有效？本书引用了丰富的案例，从商务营销到企业管理应用，给读者详细讲述了二维码的具体实操方法，并从中挖掘了二维码技术的真正潜能。

Part 1?四个问题解读二维码
1-1?你还没发现的二维码力量 / 2
正确打开二维码营销大门了吗？ / 2
二维码营销确实有效应 / 4
1-2?深入挖掘二维码的优点 / 5
二维码不只是营销工具而已 / 5
了解二维码的特性 / 6
1-3?二维码为什么可以创造流行？ / 10
智能手机普及，方便扫描二维码 / 10
移动上网方便扫描后连接查看信息 / 10
消费者喜欢居于主动的互动模式 / 11
二维码带动移动广告市场成长 / 11
1-4?到底谁在玩二维码？ / 11
93%智能手机用户知道二维码 / 11
有近7成消费者使用过二维码 / 12
使用二维码主要为获得优惠券 / 12
使用二维码的人想要什么？ / 12
接近半数企业增加二维码营销预算 / 13
具备可执行性的二维码营销方案 / 13
Part 2?成功二维码设计这样做
2-1?年度十大热门二维码 / 16
2-2?掌握二维码设计要诀 / 31
建立虚实互动捷径 / 31
提供深入的用户体验 / 32
结合创意的表现方式 / 33
提供独特储存传递模式 / 35
建立秘密的惊喜感 / 36
活用你的产品材质 / 38
Part 3?一个二维码赢得顾客心
3-1?二维码让产品多了互动 / 42
让顾客成为你的推销员 / 42
定制个人化二维码营销产品 / 44
3-2?用二维码给顾客更好的服务 / 45
每杯热咖啡都有实时新闻 / 45
有趣的产品说明书 / 48
产品有问题用二维码通知维修 / 48
3-3?活用二维码增加产品功能 / 49
让报纸也可以播报实时新闻 / 49
Part 4?引发购买欲的创意二维码
4-1?增加看广告动力的二维码 / 52
二维码变身为钢铁侠武器 / 52
彩妆大师随时提供售后服务 / 53
二维码带出吸引眼球的性感诉求 / 55
4-2?二维码影音试阅抓住顾客目光 / 57
让纸质书也可以变成数字互动书 / 57
送礼送到心坎里的超商礼物卡 / 59
让消费者更爱消费的超市二维码 / 60
顾客把菜谱带进他的厨房 / 63
4-3?与顾客深入互动的二维码 / 64
整个城市的大型寻宝冒险 / 64
把枯燥的宣传变为有趣的游戏 / 67
Google（谷歌）的全美国好店家票选活动 / 68
全民参与抢优惠的电影宣传活动 / 70
Part 5?二维码让移动商务更简单
5-1 观光导览活用二维码 / 74
房屋中介用二维码协助顾客看房 / 74
二维码把旅游信息打包带走 / 74
亲切城市暗藏二维码导览 / 75
5-2 把二维码变成电子钱包 / 77
到星巴克喝咖啡不用掏钱包 / 77
当二维码取代了澳洲信用卡 / 79
用手机就可以缴停车费 / 81
5-3 用二维码打造云端销售店 / 82
当实体商店变成云端量贩店 / 82
用二维码掌控消费者购物时间 / 85
地铁月台就是超级市场卖场 / 87
二维码虚拟商店范例 / 88
Part 6?用二维码制作优惠券
6-1 二维码让移动优惠券更灵活 / 94
优惠券不用撕、不怕忘记带 / 94
二维码取代传统优惠卷 / 95
汉堡王优惠券结合游戏营销 / 97
6-2 二维码让移动票务更便利 / 99
华航登机牌搭飞机不用柜台报到 / 99
高铁购票上车60秒内完成 / 102
二维码票券掌握入场状况 / 104
Part 7?二维码改造企业安全效率
7-1?二维码防伪加密应用 / 108
身份鉴别与商务交易防伪 / 108
台湾高铁行动票券防伪方法 / 110
用手机验证官方文件真伪 / 111
二维码让伪造签证更困难 / 113
7-2?用二维码做商务流程管理 / 114
提货单随“传”随到 / 114
外勤人员用手机写工作纪录 / 115
用二维码票选侦测消费者偏好 / 117
二维码处方拿药不出错 / 119
Part 8?二维码营销策划实战经
8-1 如何提供足够诱因让人主动
???索取？ / 124
真正有魅力的诱因 / 124
没有诱饵也不行 / 124
给消费者方便 / 126
8-2 如何让二维码正确好读？ / 128
网址输入要正确 / 128
二维码图形可以变形吗？ / 129
二维码黑点的颗粒要大 / 129
不要破坏二维码四个定位点 / 129
二维码图形四周要留白边 / 130
增强二维码黑白点的对比强度 / 130
8-3 如何设计二维码链接页面？ / 131
连接网页不要有Flash / 131
连接网页内容精简 / 132
8-4 如何设置二维码尺寸大小？ / 133
8-5 如何规划二维码摆设位置？ / 134
8-6 如何让二维码引起消费者的
???好奇心？ / 138
8-7 保证被读取的二维码比创意
???重要 / 141
8-8 避免扫描二维码后有受骗感 / 143
8-9 不用思考才好读 / 145
8-10 确认二维码的活动目的 / 149
8-11 通过二维码报表追踪广告效益 / 149
8-12 短网址取代长网址 / 151
8-13 选择正确的制作条码功能 / 152
8-14 上线前记得多测试 / 153
Part 9?实战二维码制作变化
9-1 每个二维码限定一种功能 / 156
9-2 网页网址功能的二维码 / 157
9-3 网页书签功能的二维码 / 158
9-4 联络人（vCard）功能的二维码 / 159
9-5 联络人（meCard）功能的二维码 / 160
9-6 电话号码功能的二维码 / 161
9-7 短信传送功能的二维码 / 163
9-8 电子邮件功能的二维码 / 165
9-9 加密功能的二维码 / 167
9-10 文字功能的二维码 / 169
9-11 地理信息功能的二维码 / 170
9-12 直接在手机上生成二维码 / 172
Part 10?附录
10-1 二维码名词解释 / 176

    台湾金扬资讯科技股份有限公司营销经理。金扬科技是世界上最知名的二维码应用程序QuickMark的开发团队，该应用下载超过600万人次，支持500余款手机。

四个问题解读二维码
我们要追问的不是二维码是什么？对于营销、企划、产品设计者来说，真正的问题是：如果二维码真的有效益的话，那么我们应如何使用二维码来做一些有益的工作？因此一开始让我们先解决四个问题：
1.二维码的力量是什么？
2.二维码值得活用的特质是什么？
3.为什么二维码可以创造效益？
4.哪些人是你的二维码连接族群？

1-1 你还没发现的二维码力量
正确打开二维码营销大门了吗？
近年来最流行的营销非二维码莫属，大家都“听过”懂得使用二维码就可以掌握的先机。但是：
*你真的知道如何使用二维码营销才是有效的方式吗？
*你知道二维码要如何结合社群营销才能吸引到广大的粉丝吗？
*你知道二维码如何设计才容易辨识吗？
*你知道广告看板上很多二维码都是无效的吗？
*你知道二维码行动营销摆在哪里最有效吗？
*你知道如何设计出吸引人的二维码吗？
现在智能手机几乎是人手一机，这股智能手机的流行风潮，也带动了二维码的营销商机；在国内各大企业陆续投入二维码营销行动之际，二维码营销已逐渐出现在广告看板、宣传单、产品、户外媒体、数字媒体等处。此刻二维码如同藏有神秘宝藏的摩斯密码，只有懂得二维码营销关键的人才能开启金库宝藏的大门，可惜目前市场上二维码营销方式，都还只是把二维码当作一个“连接工具”而已，缺乏吸引消费者注意的亮点。

二维码起源于日本，原本是DensoWave公司为了追踪汽车零部件而设计的一种条码。它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形。
所以本书在后面几个章节将会陆续谈到：
1.分析二维码在营销活动及网络营销上应用的新趋势。
2.介绍如何利用二维码结合营销活动及网络营销工具，达到整合营销的效果。
3.活用案例解析二维码创意营销手法，解析如何制造新闻话题，达到口耳相传的病毒式营销方法。
4.二维码营销应用案例分析与介绍，借由案例分享学习判断营销效果。
5.分析二维码在平面广告及媒体广告上的应用方式。
二维码营销确实有效应
了解这些二维码关键营销技巧之后，二维码真的能够发挥出营销力量，创造出销售利润吗？就让我们来看看一些成功的案例，这些案例后面章节会有详细的介绍。

01
杜拜的咖啡连锁企业,推出“奉上热腾腾头条新闻的咖啡杯套”的二维码营销方案，短短4个月就卖出84万杯咖啡，而配合的英文报纸《海湾新闻》网站流量激增了将近41%，订阅人数增加2.8%，网站的推特（Twitter）订户还一口气多了2900粉丝。

02
不甘示弱的韩国E-MART（韩国最大的零售连锁企业），也紧接着在2012年利用日升（正午日光产生的阴影）结合二维码限时优惠的应用，成功拉动中午时段的销售业绩。推出之后，中午时段的销售额提升了25%，会员人数也增长了58%。

03
韩国Tesco旗下的韩国超级市场HomePlus，是韩国国内占有率第二大的量贩超市，在2011年整合地铁灯箱、利用二维码推动手机购物而“名利双收”，线上销售量增长了130%，会员人数也增长了76%。

04
台湾的震旦集团也将二维码作为出勤管理和机器维修管理工具，借由二维码结合内部ERP系统，让震旦集团每天平均可以省下300个维修工时，大幅提升了800位维修人员的工作效率。

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