书名：商业的本质和互联网 第2版  
定价：89.0  
ISBN：9787111721239  
作者：许小年  
版次：2  

内容提要：  

互联网自20世纪90年代中期进入商业应用，经历了移动互联网、云技术、大数据、物联网、区块链和Web 3.0等发展阶段，给这个世界带来了前所未有的巨大变化。然而万变不离其宗，纷繁复杂的表象下是不变的市场规律与商业的本质，而商业的本质就是基于效率的价值创造。

作者从消费互联网入手，归纳总结了网络的梅特卡夫效应、双边市场效应、规模经济效应和协同效应，将谷歌、亚马逊、腾讯等大型科技公司的兴起归因为这四种效应的叠加，同时指出P2P、共享单车等热门商业模式的失败是源于缺乏对商业本质的理解，误以为只要上网即可产生这些效应，导致互联网创业者和投资人遭受了原本可以避免的挫折和损失。

作者预期互联网的下一波应用高潮将在工业领域中掀起。由于对行业和企业知识（Industry Know-how）的强依赖，工业互联网一般不具备梅特卡夫效应和双边市场效应，其原理的关键是传统的规模经济效应和协同效应。即使不太可能重现谷歌、亚马逊的大市值故事，工业互联网也将带给我们目前还难以充分评估的惊喜，特别是在大规模个性化定制、制造业转型、数字化营销和企业组织管理重塑等方面，影响之广泛、精彩程度之高应该不亚于消费互联网。

目录：  

目　录

第2版序言

第1版序言

致谢

第1章　前世网络1

运输网2

技术、市场与经济增长9

通信网14

第2章　今生互联网21

大学与研究所阶段23

解除管制，商用爆发26

工业互联网34

区块链和数字货币39

互联网在中国45

附录2A　

神经网络和人工智能50

第3章　规模经济效应和协同效应55

多多益善57

从百货大楼到“万物商店”62

知彼知己，错位竞争65

附录3A　

中小企业的规模经济效应：In-N-Out汉堡快餐店70

第4章　梅特卡夫效应和双边市场效应75

梅特卡夫效应78

双边市场效应83

似是而非的互联网87

经济学与商业89

附录4A　规模经济效应和反垄断97

第5章　新旧零售都是零售107

电商？店商？109

长尾的致命诱惑113

企业为什么必须赢利120

错在盲目模仿122

不只是购物体验125

附录5A　

少即是多：开市客131

第6章　金融的本质与P2P的崩塌139

痛定思痛142

金融的本质146

线下金融+互联网149

社区互联网152

附录6A　科技公司助力小微金融156

第7章　平台：无栏不成圈161

要害是壁垒而非规模164

得技术者得天下172

平台竞争：是野战还是城防177

第8章　共享：是公路还是租赁181

线上出租183

情怀与利益186

错得离谱的经济分析194

附录8A　

19世纪的共享经济：新和谐公社199

第9章　数字化工业互联网205

行业知识与工业互联网的逻辑208

并不神秘的数字化214

大规模个性化定制216

制造业转型服务和科技224

全方位数字化营销226

数字化转型的路径228

附录9A　

从工业1.0到工业4.0 234

附录9B　

大数据 + 云计算 = 计划经济？238

第10章　数字化互联网和企业组织变革243

解决方案变成了问题本身 246

层级压缩和职能简化251

自驱动和自适应组织的兴起253

管理学的与时俱进256

附录10A　

业务中台和企业组织263

第11章　价值几许269

泡沫与网络齐飞270

理性分析“非理性繁荣”275

梅特卡夫效应和估值279

另类理性284