书名：抖音崛起：让字节跳动的*产品成长史

作者：张笑恒

ISBN：9787513665735

出版社：中国经济出版社

出版时间：2021-09-01

定价：58.00

页码：228

字数：230千字

开本：16开张笑恒 ，*媒体人，*书作家。深耕写作领域十余年，深入采访和研究中国企业的成长历程及运营模式，其*拥有广泛的读者群。代表作有《张一鸣让字节跳动的创业哲学》《抖音崛起：让字节跳动的*产品成长史》等。每一个产品的爆红，*有其爆红的深层原因；每一家公司的成功，*有其成功的商业逻辑。在世界互联网巨头激烈竞争的短视频风口，抖音是如何一步一步崛起的？抖音爆红的深层原因是什么？作为一款产品其背后的商业逻辑又是什么？诸“神”围剿中抖音又当如何破局…… 本书以“探索（初创）—推广—对抗—壮大—火爆—盈利—突破”为基本脉络，*系统讲述抖音鲜为人知的成长历程，深层次探究抖音爆红的全新商业逻辑。*章 探索期 抖音初创，打磨产品蓄势待发

1. 差点错过：多次讨论后“杀入”短视频领域 

2. 用户定位：年轻人的音乐短视频社区 

3. 鲜为人知：抖音为什么叫“抖音”

4. Logo 设计：迎合年轻人的暗黑系风格 

5. 设局人性：抖音三分钟，人间两小时 

6. 品牌沉淀：版本升级，优质体验是关键

7. *亮相：岳云鹏喊话抖音短视频女网友 

8. 熟人拉新：利用信任关系实现“通讯录裂变” 

*章 推广期 *宣传，抖音初露峥嵘

1. 产品宣传：版本迭代，吸引用户，抢占市场份额 

2. 明星宣传：*强明星阵容强势吸睛 

3. 节目宣传：不惜重金投资综艺节目 

4. 春晚宣传：新旧巨头不计成本角逐的舞台

5. 达人宣传：草根达人争夺战 

6. 跨界宣传：合而不同，合而后胜 

7. 内容宣传：尝试更丰富的玩法和内容 

第三章 运营期 算法，抖音崛起背后的功臣

1. 用户偏好算法：抖音*懂你，推荐的*是你喜欢的

2. 消重算法：原创究竟有多重要 

3.“赛马”算法：流量池曝光，让你平等和大号竞争

4. 叠加算法：扩大推荐，让你的短视频被更多人看到 

5.“挖坟”算法：给优质老内容的新机会 

6. 拉黑算法：规范内容发布，确保平台健康发展

第四章 对抗期 巨头之争，看抖音如何弯道*车

1. 抖音 vs *：互联网的时间争夺战

2. 抖音 vs 微视：到底差在哪里 

3. 抖音 vs 新浪微博：争夺年轻人的娱乐*现场

4. 抖音 vs 快手：短视频领域两大巨头的对抗 

第五章 壮大期 抖音出海，全球扩张

1. 收购合并：收购 Musical.ly，10 亿美元给抖音换个“马甲” 

2. 人才战略：全球招聘有多元化国际背景的人才 

3. *定位：用户优势让抖音风靡东南亚 

4. 本土化：努力融入当地文化，在日本大受欢迎 

5. 广告投放：豪掷重金，助力抖音征服全球 

6. 运营玩法：激发“用户创作”

第六章 火爆期 高歌猛进，抖音的称霸路

1. 神曲合集：“看见音乐计划” 

2. 区域互动：抖音“网红城市”炼成记 

3. 孵化红人：抖音上的网红到底是怎么火起来的 

4. 生态升级：抖音入局小程序 

5. 官媒入驻：严肃卖萌，越来越接地气 

6. 品牌入驻：*品也“抖”起来了

7. 搜索功能：用户需求模糊者的福音 

第七章 盈利期 流量帝国，抖音商业版图的扩张

1. 信息流广告：抖音的主要盈利方向 

2.“接棒”头条：抖音的电商野心 

3. 橱窗权限下沉：开启全民带货模式

4. 短视频带货：背靠巨大流量池 

5. 直播带货：不能错过的变现风口 

6. 小程序变现：如何化知识为收益

7. 直播变现：打赏抽成 

8. 星图上线：商家和达人*想入驻的平台

9. 发力教育：知识付费新趋势 

第八章 活跃期 不断升级，抖音日活跃用户数量的魔性增长

1. 用户细分：满足不同用户的个性需求 

2. 创作者成长计划：为创作者提供*支持 

3. 抖音火山版：火山小视频和抖音整合升级 

4. 抖音极速版：杀入下沉市场，玩转下沉用户 

5. 发布多闪：抖音在社交领域的探索 

6. 社区文化：激励交流互动，增强用户黏性 

第九章 突破期 砥砺前行，抖音的无边界拓展

1. 5G 加持：抖音成创业的*风口 

2. 疫情之下：抖音下载量世界*

3. 人事变更：张一鸣*自下场，奋战海外一线 

4. 盈利探索：TikTok 商业化加载中…… 

5. 诸神围剿：审查危机，抖音如何化解

6. 竞品崛起：TikTok 与字节跳动如何应对 

7. 上市计划：字节跳动*的时机是否已经到来 

附 抖音成长简史（大事记）

深度揭秘：

>>抖音凭什么爆红？

>>*系统还原抖音成长历程

>>揭示抖音崛起的深层原因与商业逻辑