本书第 3版在继承上一版内容的基础上，通过教学实践和迭代完善，构建了商业计划书学习与制作的“基础知识 -系统结构 - 演示设计 -案例分析”知识体系。其中，基础知识部分包括商业计划书的定义和基本内容、创业机会识别七大经典问题、用于研讨的一页纸“商业计划书”和商业计划书制作十大法则等内容;系统结构部分主要是指商业计划书制作的“四层次结构与十模块内容”;演示设计部分主要包括商业计划演示逻辑的“三大问题与 12 个逻辑点”、商业计划演示 PPT内容设计方案、商业计划演示 PPT 评审与诊断表和商业计划演示过程“四大核心环节”;案例分析部分包含 6份本土化、多领域、高质量的商业计划书案例，并提供了专家评析。这一知识体系涵盖了商业计划书制作与演示设计的全过程内容，形成了完善的教学闭环。

目　录

前　言

第一部分　导论

第一章　商业计划书概述　/ 2

第一节　商业计划书的定义和作用　/ 3

第二节　商业计划书的系统结构和基本内容　/ 3

第三节　商业计划书制作前需要了解的基础知识　/ 6

第四节　商业计划书的制作过程　/ 20

第五节　商业计划书的摘要撰写　/ 21

第六节　商业计划书的检查和修改技巧　/ 23

第七节　商业计划书制作的十大法则　/ 24

本章要点　/ 28

重要概念　/ 29

复习思考题　/ 29

第二部分　商业计划书制作的基本理论知识

第二章　公司介绍　/ 32

第一节　公司介绍的主要内容　/ 32

第二节　公司介绍的基本理论知识　/ 33

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第三节　公司介绍需要注意和解决的问题　/ 37

本章要点　/ 38

重要概念　/ 38

复习思考题　/ 38

第三章　产品与服务　/ 39

第一节　产品与服务的主要内容　/ 39

第二节　产品与服务的基本理论知识　/ 40

第三节　产品与服务需要注意和解决的问题　/ 50

本章要点　/ 51

重要概念　/ 51

复习思考题　/ 51

第四章　行业与市场　/ 52

第一节　行业与市场的主要内容　/ 52

第二节　行业与市场的基本理论知识　/ 53

第三节　行业与市场需要注意和解决的问题　/ 69

本章要点　/ 70

重要概念　/ 71

复习思考题　/ 71

第五章　营销计划　/ 72

第一节　营销计划的主要内容　/ 72

第二节　营销计划的基本理论知识　/ 73

第三节　营销计划需要注意和解决的问题　/ 95

本章要点　/ 95

重要概念　/ 96

复习思考题　/ 96

第六章　生产运营　/ 97

第一节　生产运营的主要内容　/ 97

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第二节　生产运营的基本理论知识　/ 98

第三节　生产运营需要注意和解决的问题　/ 108

本章要点　/ 108

重要概念　/ 109

复习思考题　/ 109

第七章　公司管理　/ 110

第一节　公司管理的主要内容　/ 110

第二节　公司管理的基本理论知识　/ 110

第三节　公司管理需要注意和解决的问题　/ 120

本章要点　/ 121

重要概念　/ 121

复习思考题　/ 121

第八章　财务计划　/ 122

第一节　财务计划的主要内容　/ 122

第二节　财务计划的基本理论知识　/ 123

第三节　财务计划需要注意和解决的问题　/ 132

本章要点　/ 133

重要概念　/ 133

复习思考题　/ 133

第九章　风险控制与资本退出　/ 134

第一节　风险控制与资本退出的主要内容　/ 134

第二节　风险控制与资本退出的基本理论知识　/ 135

第三节　风险控制与资本退出需要注意和解决的问题　/ 141

本章要点　/ 141

重要概念　/ 141

复习思考题　/ 142

第十章　附录　/ 143

第一节　附录的主要内容　/ 143

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第二节　撰写附录的原则　/ 146

本章要点　/ 146

重要概念　/ 147

复习思考题　/ 147

第三部分　商业计划演示与实践

第十一章　商业计划演示的总体概述　/ 150

第一节　演示内涵与功能　/ 150

第二节　演示过程设计　/ 151

第三节　演示的注意事项　/ 152

本章要点　/ 153

重要概念　/ 154

复习思考题　/ 154

第十二章　商业计划演示逻辑与演示 PPT　/ 155

第一节　演示的商业逻辑　/ 156

第二节　演示 PPT 的设计与制作　/ 161

第三节　演示 PPT 评审与诊断表　/ 167

本章要点　/ 169

重要概念　/ 169

复习思考题　/ 169

第十三章　商业计划演示过程的 

四大核心环节与常见问题　/ 170

第一节　演示核心环节之一：入场　/ 171

第二节　演示核心环节之二：演示　/ 172

第三节　演示核心环节之三：沟通　/ 175

第四节　演示核心环节之四：退场　/ 178

第五节　常见演示问题及解决思路　/ 178

本章要点　/ 181

文前.indd 9 2024/12/23 12:47:07X 

重要概念　/ 181

复习思考题　/ 181

第四部分　综合案例与分析

案例 A　旭初水下仪器项目商业计划书与案例分析　/ 184

案例 B　妙味轩 DIY 厨房项目商业计划书与案例分析　/ 221

案例 C　AeroBand 空气乐队项目商业计划书与案例分析　/ 262

案例 D　RoBits 创客教育教学装备商业计划书与案例分析　/ 293

案例 E　孟子居公益项目商业计划书　/ 359

案例 F　禾欣青少年公益项目商业计划书　/ 361

参考文献　/ 362