内容介绍
这是一本经管书。作者张宁不仅是知乎内容平台的战略副总裁，同时也是一位活跃在内容平台的内容创作者。作者在本书中，对目前在市场上广泛存在的内容平台进行了解读，平台的崛起、创作者的涌现、新媒体时代的到来，以及未来的市场趋势和方向，作者都给出了自己独到的见解，也给活跃在这些平台的内容创作者带来了一些启发。每一个人都可能是内容平台的创作者，而如何将“创作者”这一身份持续发展，并进行内容变现，成了当下的难题。针对内容创作这一方向，书中进行了较为详尽的描述，也为创作者们提供了思路。
商品详情
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创作者
作 者:张宁 著
定 价:68
出 版 社:湖南文艺出版社
出版日期:2021年04月01日
页 数:224
装 帧:平装
ISBN:9787572601224
1.这是一本面向内容行业整体的指导用书，足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。 知乎是充满原创力的内容平台，张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的主导人之一，以宏观视角，全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深入了解很好创作者的启动、进阶和垄断，个体的碰撞、触达和成功，大众需求的变革、升级和跃迁。 2.中国9亿的网民拓扑上，涌现出1亿+新晋创作者，互联网红利持续跃迁，全民创作时代到来—— 大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化，“有用又有趣”成为全民刚需。个体的发光能力在这个时代被靠前地放大，你的某个特质刚好打动了某一批人的心，于是，“你”成为了他们的解答。 3.知乎CEO周源、今日资本创始人徐新作序推荐； 极客公园创始人张鹏、知名作家马伯庸、资深媒体人黄章晋、复旦大学中文系教授严锋、新知创作者半佛仙人联袂推荐。
目录
●01个人垄断：创作从何开始
欢迎来到“你”的世界
如何创造个人垄断
02社交资本：如何获得创作的“天使轮”
什么是社交资本
选择平台：以社交资本为核心
03混剪：创作进阶的利器
你看到的，都是混剪
混剪的价值：“意外”的信息增量
混剪与原创：站在前人的肩膀上
记录灵感：一次混剪的创作之旅
04梗：前方高能
内容的高能复制因子
梗从何而来
05内容品牌：可持续的创作进化
内容品牌的沉淀
故事塑造角色，角色塑造品牌
与平台共舞：信息流中做品牌
“小宇宙”矩阵：1+1＞2
06订阅：基于信任的长期商业模式
创作者：商业的新界面
内容商业化的基础：信任关系数字化
以订阅为中心的商业模式
订阅模式的选择：时间或金钱
07媒介升级：如何应对变革与危机
变革：媒介的冷与热
万变中的不变：“你”
危机和挑战：开放的时刻
08涌现：崭新的世界，闪耀的群星
涌现之源：群体
彼此照亮的繁星：创作者的网络效应
自己的解答：创作者真正的价值
后记涌现面前，保持敬畏
附录内容行业百年涌现简史
精彩内容
01 个人垄断：创作从何开始 1994年，微软公司发布了一支电视广告，画面中闪过世界各地不同的人从事不同活动的面孔，音乐家、科学家、金融家、教育家和睁着大眼睛的孩子们。这些画面中穿插着Windows“开始”按钮、Excel表格和Word文字处理等软件界面，表现微软产品是如何支持人们创造各种各样的可能性的。最终，一个问题式的广告语出现在屏幕中央： Where do you want to go today？（今天，你想要去向哪里？） 这个问题是开放式的。它展现了人类利用智慧不断打开更多可能性的勇气和雄心。然而无穷的组合也设下了问题： 强大、灵活和无所不能，创作到底从何处开始？ 二十四年后的2018年，苹果公司为纪念iMac二十周年，打造了另一支广受赞誉的广告——Mac后面的你：一组创作者组成的画......
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