书名：网店运营推广
定价：59.0
ISBN：9787121386268
作者：刘祥
版次：第1版
出版时间：2020-04

内容提要：
本书是由淘宝天猫店铺操盘手、淘宝大学认证讲师刘祥（花名小2 哥）根据自己运营淘宝天猫店铺的经验编写而成的，是一本淘宝天猫店铺运营实操的指导手册。本书既有理论，又有实操方法，能全面帮助电商从业者和电商专业的学生梳理、搭建电商运营知识体系，掌握系统的优化操作方法。本书涉及运营基础入门、搜索流量优化、“猜你喜欢”流量的获取、店铺基础运营、商品运营节奏、直通车的推广优化、数据化运营、商家内容自运营等内容。知识由浅入深，讲解细致，内容全面系统，语言通俗易懂，实操性和落地性非常强。本书适合从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员参考。

作者简介：
大学期间开始从事淘宝运营工作，从2014年到现在一直担任一家淘宝金冠店铺的运营总监。多家淘宝天猫店铺顾问，电商知名自媒体人，派代人气作家，卖家网专栏作家，拥有数十万粉丝。2017年，荣获**届运营挑战赛三等奖。自媒体：淘宝小2哥、小2哥

目录：

目录

第1 章运营基础入门 .. 1

1.1 什么是淘宝运营 . 2

1.2 现在做淘宝还来得及吗 . 3

1.3 新手学习淘宝运营的三个必经阶段 . 4

1.4 一名合格的运营人员需要具备的能力 . 6

1.5 如何选择合适的品类 . 8

第2 章搜索流量优化  10

2.1 搜索的基本原理 ... 11

2.2 宝贝人群标签 ... 13

2.2.1 买家标签 ... 13

2.2.2 宝贝标签 ... 15

2.2.3 标签优化 ... 16

2.3 如何获取搜索流量 ... 17

2.3.1 做好基础优化 ... 17

2.3.2 做好权重积累 ... 18

2.3.3 做好数据维护 ... 18

2.4 影响搜索排名的因素 ... 19

2.4.1 核心因素 ... 19

2.4.2 其他因素 ... 21

2.5 标题关键词选择 ... 22

2.6 标题优化的四个步骤 ... 25

2.6.1 挖掘关键词 ... 25

2.6.2 筛选关键词 ... 28

2.6.3 组合标题 ... 32

2.6.4 数据监控，根据数据反推宝贝关键词 ... 33

2.7 搜索布局的方法和策略 ... 42

2.8 常见搜索排名问题与解答 ... 44

第3 章“猜你喜欢”流量的获取 .. 48

3.1 “猜你喜欢”的产品定位 . 49

3.2 “猜你喜欢”流量的推荐逻辑 . 51

3.3 “猜你喜欢”流量的提升之技 . 55

3.3.1 选好款式 ... 55

3.3.2 优化标题和属性 ... 56

3.3.3 重视影响手淘首页流量的几大因素 ... 61

3.3.4 做好主动触达，为宝贝打上精准标签 ... 62

3.3.5 通过丰富宝贝标签与提升数据反馈放大流量 ... 63

3.4 “猜你喜欢”流量的稳定之术 . 64

第4 章店铺基础运营  67

4.1 新品破零的方法与技巧 ... 68

4.2 如何做好产品定价 ... 69

4.3 商品结构规划的五大矩阵 ... 71

4.4 从运营角度做好图片拍摄 ... 73

4.5 产品主图优化思路与技巧 ... 75

4.5.1 主图设计思路 ... 75

4.5.2 主图设计原则 ... 76

4.5.3 六张主图的布局 ... 77

4.6 详情页设计与优化 ... 78

4.7 影响转化率的主要因素 ... 82

4.8 影响点击率的主要因素 ... 85

4.9 必须解决中差评 ... 87

4.10 有价值的评价需要引导 . 89

第5 章商品运营节奏  91

5.1 商品导入期的操作方法 ... 92

5.2 商品成长期的操作方法 ... 96

5.3 商品成熟期的操作方法 ... 99

5.3.1 把控好利润 ... 99

5.3.2 做好关联搭配 . 100

5.3.3 做好维护，延长生命周期 . 102

5.4 商品衰退期的操作方法 . 103

第6 章直通车的推广优化 .. 106

6.1 直通车测款 . 107

6.1.1 广撒网法 . 107

6.1.2 精准快进快退法 . 109

6.2 直通车关键词质量得分的提升 . 110

6.2.1 影响质量得分的因素 . 111

6.2.2 如何提高质量得分 . 112

6.3 直通车关键词的优化流程 . 115

6.4 直通车主图的优化技巧 . 116

6.5 直通车精准优化玩法 . 118

6.6 直通车低价引流玩法 . 120

6.7 低价获取海量直通车定向流量 . 123

6.7.1 标题优化与属性优化 . 124

6.7.2 选择投放人群 . 125

6.7.3 创意图片的设置 . 127

6.7.4 位置投放的技巧 . 128

6.7.5 出价的技巧 . 129

6.7.6 流量的放大提升 . 130

6.7.7 整体效果的提升 . 130

6.8 直通车精选人群的原理和优化技巧 . 132

6.8.1 直通车精选人群的溢价原理 . 132

6.8.2 直通车精选人群的展示原理 . 133

6.8.3 直通车精选人群的圈定 . 133

6.8.4 直通车精选人群的优化技巧 . 137

6.9 直通车如何带动免费流量 . 142

6.10 直通车数据分析与问题诊断 ... 143

第7 章数据化运营 .. 148

7.1 生意参谋指数换算 . 149

7.2 利用数据分析诊断店铺问题 . 152

7.3 市场分析的主要维度 . 156

7.4 竞品分析的方法和步骤 . 160

7.4.1 明确分析目的 . 160

7.4.2 选择合适的竞品 . 161

7.4.3 采集、整理、分析竞品数据 . 163

第8 章商家内容自运营 .. 178

8.1 运营好买家秀，提升宝贝转化率 . 179

8.1.1 进入宝贝买家秀管理后台 . 179

8.1.2 对宝贝买家秀有图评价进行管理 . 180

8.1.3 分析数据 . 182

8.2 买家秀获取手淘“猜你喜欢”流量的方法 . 183

8.2.1 买家秀在手淘首页的流量渠道展现 . 184

8.2.2 买家秀获取公域流量透出机会的方法 . 186

8.2.3 买家秀征集方法 . 189

8.3 淘宝平台主要的内容营销渠道及玩法规则 . 190

8.3.1 图文类 . 190

8.3.2 直播类 . 193

8.3.3 短视频类 . 195

8.3.4 淘宝群类 . 195

8.4 通过阿里V 任务找到合适的达人  196

8.4.1 什么是阿里V 任务  196

8.4.2 商家如何入驻阿里V 任务  196

8.4.3 如何通过阿里V 任务找到合适的达人  198

8.4.4 如何精准匹配达人 . 200

8.4.5 如何和达人谈合作模式 . 203

8.4.6 如何分析达人的产出 . 204

8.5 淘宝群的几个功能和玩法 . 205

8.6 用淘宝群实现“用户精细化运营” . 210

8.7 利用淘宝群做好服饰类目粉丝沉淀 . 214

8.8 如何自运营好微淘 . 215

8.9 如何让微淘内容被公域流量抓取 . 218

8.9.1 账号要求 . 218

8.9.2 内容要求 . 218

8.10 如何学做短视频 ... 220

8.11 中小卖家如何去实操主搜短视频 ... 221