1.畅销教材《新媒体营销与案例分析》全新改版； 2.全面升级内容，结合新媒体营销最新发展态势，对《新媒体营销与案例分析》进行系统性整合与优化； 3.系统融入AI知识，系统培养读者AI思维； 4.配套资源丰富，全方位助力教学。

本书系统地介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销技巧。全书共10章，包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销内容的创作、社交媒体平台营销、短视频营销、直播营销、社群营销、H5营销、新媒体营销数据分析和新媒体营销行业案例分析等。本书不仅配有丰富的案例，还设计了丰富的实践内容，在拓宽读者新媒体营销视野的同时，培养读者的实际应用能力。此外，本书将AI技术融入新媒体营销，讲解使用AI工具辅助开展新媒体营销的方法，帮助读者认识AI技术，掌握AI营销技能。 本书可作为高等院校电子商务、市场营销等专业新媒体营销相关课程的教材，也可作为新媒体营销相关行业从业人员的参考书。白东蕊，山西大学硕士生导师，人民邮电优秀作译者，太原市商务局电商与物流专家，主讲的网店创业与运营、电子商务概论等课程被评为省级精品资源共享课程，主持的项目获得省级教学成果一等奖。主编《电子商务概论》《电子商务基础》《网店运营与管理》等教材。第 1章 新媒体营销基础引导案例——霸王茶姬的AI营销1.1　新媒体营销概述1.1.1　新媒体营销的定义与特点1.1.2　新媒体营销的核心理论1.1.3　新媒体营销的变现方式1.2　新媒体营销的模式1.2.1　传统营销模式（事件、口碑、情感……）1.2.2　新兴营销模式（AI营销、大数据营销……）1.3　新媒体营销的策划1.3.1　新媒体营销策划的原则1.3.2　新媒体营销策划的方法1.3.3　新媒体营销策划的流程（确立营销参与者、明确营销目标、制订营销方案、创作营销内容、组建营销团队、营销数据分析与策略调整优化1.4　案例分析—李宁的新媒体营销1.4.1　跨界营销（与故宫博物院、坦克世界联名）1.4.2　热点话题借势，提升品牌热度1.4.3　情感故事传递，增强品牌认同（李宁：对话40年前的自己）课堂实训实训一　利用春节开展借势营销实训二　使用文心一言为护肤品品牌设计情感营销方案课后练习第　2章 新媒体营销定位引导案例——美擎AIGC助力美的用户定位2.1　用户定位2.1.1　了解用户2.1.2　构建用户画像2.1.3　划分用户层级2.2　内容定位2.2.1　内容的表现形式2.2.2　内容定位的原则2.2.3　内容素材的收集与整理2.2.4　内容定位的误区2.3　平台定位2.3.1　社交媒体平台（微信、微博、小红书）2.3.2　音频平台2.3.3　视频平台2.3.4　直播平台2.3.5　问答平台2.3.6　写作平台2.4　案例分析——花西子新媒体营销定位2.4.1　用户定位2.4.2　多样化内容形式2.4.3　多平台整合营销课堂实训实训一　使用DeepSeek辅助构建智能手环的用户画像实训一　使用通义对便携式投影仪进行内容定位课后练习第3章　新媒体营销内容的创作引导案例——　伊利倍畅×百度营销，用AI讲好品牌故事3.1　新媒体文案创作3.1.1　文案不同部分的写作3.1.2　不同类型文案的具体写作方法3.1.3　AI辅助文案写作3.2　图片制作3.2.1　封面图制作3.2.2　信息长图制作3.2.3　GIF动图制作3.2.5　商品图制作3.2.6　海报制作3.2.7　AI辅助图片制作3.3　图文排版3.3.1　文字排版3.3.2　图片排版3.3.3　AI辅助排版3.4　短视频制作3.4.1　短视频拍摄3.4.2　AI生成短视频素材3.4.3　AI辅助剪辑短视频3.4.4　发布短视频3.5　案例分析——华凌AI十新媒体营销内容创作3.5.1　文案助力产品表达3.5.2　科技感与艺术性兼具的营销图片3.5.3　以短视频放大产品核心价值课堂实训实训一　使用AI制作产品营销文案和图片实训二　使用135编辑器AI排版功能排版图文课后练习第4章　社交媒体平台营销引导案例——特仑苏“竖屏看春晚”微信营销4.1　微信营销4.1.1　微信个人号营销4.1.2　微信公众号营销4.2　微博营销4.2.1　微博营销的方法4.2.2　微博营销的技巧4.2.3　微博营销内容创作4.3小红书营销4.3.1　小红书营销内容的创作4.3.2　小红书营销的方法和工具4.3.3　小红书营销的技巧4.4　案例分析——蒙牛的社交媒体“吸粉”密码4.4.1　账号矩阵的打造4.4.2　多元的内容创作（蒙牛快讯、奶思奶知识、奶思种草等）4.4.3　增粉“攻略”（借势热点、与品牌联动、丰富的营销活动）课堂实训实训一　使用文心一言为零食品牌写作微信公众号推送文章实训二　使用DeepSeek为运动品牌写作营销短微博实训二　使用豆包为饰品品牌策划小红书图文笔记第5章　短视频营销引导案例——快手×蜜雪冰城AIGC创意广告5.1　短视频营销的优势与策略5.1.1　短视频营销的优势5.1.2　短视频营销的策略5.2　抖音短视频营销5.2.1　抖音短视频的品牌账号打造5.2.2　抖音短视频的内容打造5.2.3　抖音短视频营销的方法5.3　快手短视频营销5.3.1　快手短视频营销定位5.3.2　快手短视频的内容打造5.3.3　快手短视频的营销技巧5.4　微信视频号营销5.4.1　微信视频号的营销定位（账号定位、用户定位）5.4.2　微信视频号的内容打造（内容类型、打造方法）5.4.3　微信视频号的营销技巧5.5　案例分析—— 百草味的短视频营销5.5.1　打造抖音账号矩阵5.5.2　丰富的短视频内容（非遗、溯源、剧情）课堂实训实训一　使用抖音营销耳机品牌实训二　使用快手营销宠物品牌实训二　使用微信视频号营销农产品品牌课后练习第6章　直播营销引导案例——快手理想家AI赋能房产主播6.1　直播营销基础6.1.1　直播营销的优势6.1.2　直播营销风险的防范6.2　直播营销策划流程6.2.1　明确直播营销目标6.2.2　策划直播营销脚本6.2.3　做好直播营销宣传6.2.5　准备直播场地和设备6.　2. 6 搭建直播间6.3　直播营销的重要技巧6.3.1　打造个人IP6.3.2　开展直播推广6.3.3　吸引和维护粉丝6.3.4　做好直播的二次传播（直播回放、高光短视频、用户共创）6.4　案例分析—— 零跑 Tiger 总数字人直播营销新方式6.4.1　创新直播形式6.4.2　多元直播场景6.4.3　优化用户体验课堂实训实训一　使用通义辅助策划整场直播脚本实训二　为饮品品牌开展直播营销宣传课后练习第7章　社群营销引导案例——国华　合悦家基于 AI 的智慧养老社群运营7.1　社群营销基础7.1.1　认识社群和社群营销7.1.2　社群营销的方式（灵魂人物、价值、社群文化）7.1.3　社群营销的变现方式（产品变现、知识变现、服务变现）7.2　社群营销流程7.2.1　明确社群定位7.2.2　聚集社群成员7.2.3　创建和管理社群7.2.4　输出优质内容7.2.5　社群长期运营7.3　社群营销活动7.3.1　社群线上活动（分享、交流、打卡等）7.3.2　社群线下活动（主题分享/交流会、新品体验、聚会等）7.4案例分析——小米的社群营销7.4.1　精准的社群定位7.4.2　优质的社群内容7.4.3　丰富的社群活动课堂实训实训一　为服装品牌创建社群实训二　使用豆包辅助策划社群营销活动课后练习第8章　H5营销引导案例——长虹：当AI遇见国庆H58.1　H5页面设计与制作8.1.1　H5页面设计要点8.1.2　H5页面制作工具8.1.3　AI辅助制作H5页面8.2　H5营销策略与应用场景8.2.1　H5营销策略8.1.2　H5应用场景8.3案例分析——网易文创哒哒：预见你的2025　H5营销8.3.1　创意定位8.3.2　轻量化页面设计8.3.3　传统文化 十 社交裂变课堂实训——使用易企秀制作促销宣传H5页面课后练习[1.1][1.2]第9章　新媒体营销数据分析引导案例——比亚迪：数据驱动的精细化运营9.1　新媒体营销数据的类型和来源9.1.1　新媒体营销数据的类型9.1.2　新媒体营销数据的来源9.2　数据分析的方法和工具9.2.1　数据分析的流程（明确目标、收集数据、处理数据、分析、撰写分析报告）9.2.2　数据分析的常用方法（直接观察、对比分析、结构分析等）9.2.3　数据分析工具（基本工具、AI工具）9.3　写作数据分析报告9.3.1　数据分析报告的类型9.3.2　数据分析报告的结构9.3.3　数据分析报告的撰写原则9.3.4　使用AI辅助撰写数据分析报告9.4　案例分析——海尔智家数智化洞察助力营销新范式9.4.1　AIGC用户洞察体系9.4.2　基于用户评论的产品共创9.4.3　基于用户体验的产品共创课堂实训实训一　使用智谱清言分析美妆直播间数据实训二　使用智谱清言辅助撰写数据分析报告课后练习　第 10章 新媒体营销行业案例分析10.1　日化用品类案例分析—榄菊10.1.1　达人合作与用户共创10.1.2　输出优质短视频内容10.1.3　AI赋能产品创新和设计10.2　食品类案例分析—麻辣王子10.2.1　跨界营销，打破圈层壁垒（与洽洽联名推出新品）10.2.2　小红书营销，打造优质内容10.2.3　用年轻语境重构品牌（辣条婚礼计划、巡游）10.3　美妆类案例分析—韩束10.3.1　将传统送礼场景融入微信社交生态10.3.2　紧扣热门话题推出系列短剧10.3.3　多平台内容差异化运营10.4　金融理财类案例分析—中国人寿（《盲盒里的守护神兽》）10.4.1　传统营销模式的创新融合（情感、IP）10.4.2　AI赋能动画制作10.4.3　内容共创10.5　厨电类案例分析 – 华帝10.5.1　借势热点（打造定制短剧、推出国漫短片）10.5.2　打造数字人 IP10.5.3　跨界合作（携手京东，举办美肌浴热水器发布音乐节）10.5.4　场景化直播10.6　智能设备类案例分析—华为10.6.1　微博营销（账号矩阵、产品相关短微博、微博头条文章）10.6.2　小红书营销（笔记内容丰富、借势热点）10.6.3　短视频十直播营销（创意短片、线上发布会直播）课后练习