市场调查与预测（第二版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）

作者：张丽华

书号：323121

定价：￥45 元

字数：365 千字

印次：2-1

开本：

出版时间：2024-01-01

ISBN：978-7-300-32312-1

包装：

内容提要：  
教材以市场调研真实工作岗位为依据，围绕市场调研工作过程展开，共分9个项目30个任务，其中涉及市场调研员岗位职责、文案调查、实地调查、抽样调查技术、问卷设计、资料整理与分析、定量预测、定性预测、市场调查报告的撰写等内容。此教程为示范校重点建设专业中的资源库建设项目的校企合作教材，资源库网站已经建设完成，素材丰富，内容全面，讲义、视频、动画等资源可以在线查看。  



作者简介：  
张丽华，女，辽宁经济职业技术学院副教授，毕业于东北大学，高级营销师，院级优秀教师、骨干教师，曾为市场营销专业带头人。  
曾获全国职业院校信息化教学设计大赛高职组一等奖，指导学生参加市场专业技能大赛获国家级三等奖，省级一等奖，指导学生参加辽宁省“彩虹人生”创新创业大赛获一等奖。  
从事市场营销专业教学17年，教学经验丰富，教学特色鲜明，教学效果突出。主编出版《市场调研》、《推销技巧》等教材10余本，发表省级以上论文20多篇。作为主要负责人参与完成市场营销专业省级示范专业、辽宁省示范校重点支持专业的建设与验收、辽宁省中高职衔接人才培养方案的制定、省市场营销中职升高职考试等多个省级项目。  

目录：  
项目一 了解市场调查与预测／００１  

任务一 认识市场调查／００１  

任务二 掌握市场调查内容与程序／００６  

任务三 熟悉市场调查与预测的联系与区别／０１３  

项目二 市场调查方案／０２１  

任务一 了解市场调查方案设计的含义和作用／０２１  

任务二 设计市场调查方案的步骤和内容／０２８  

任务三 撰写市场调查方案／０３４  

项目三 市场调查方法／０４７  

任务一 了解文案调查法／０４７  

任务二 熟悉网络调查法／０５６  

任务三 掌握询问调查法／０６３  

任务四 掌握观察调查法／０７１  

任务五 熟悉实验调查法／０７７  

项目四 抽样调查技术／０８７  

任务一 掌握抽样调查的基本知识／０８７  

任务二 实施抽样调查／０９６  

任务三 推断抽样误差／１０９  

项目五 设计市场调查问卷／１２１  

任务一 熟悉市场调查问卷／１２１  

任务二 掌握问卷结构与内容／１２６  

任务三 设计问卷／１３１  

项目六 整理与分析市场调查资料／１４９  

任务一 掌握市场调查资料整理的含义、  

意义和原则／１４９  

任务二 熟悉市场调查资料整理的程序和内容／１５４  

任务三 分析市场调查资料／１６７  

项目七 市场定性预测／１７９  

任务一 认识市场预测／１７９  

任务二 选择定性预测方法／１９０  

项目八 市场定量预测／２０５  

任务一 平均数预测法／２０５  

任务二 指数平滑法／２１２  

任务三 季节指数法／２１６  

任务四 一元线性回归预测法／２２０  

项目九 市场调查报告／２２９  

任务一 认识市场调查报告／２２９  

任务二 构建市场调查报告框架／２３５  

任务三 撰写市场调查报告的程序／２４５  

任务四 撰写市场调查报告的技巧及要求／２４９  

参考文献／２６１