书名：Metaphor in Advertising from the Perspective of Relevance Theory（关联理论视角下的广告隐喻研究）  
ISBN：9787308259699  
作者：蔡翔  


内容提要：  
本书从语用学关联理论视角分析了广告中存在的隐喻，并辅以实证案例阐述了广告如何利用言辞或图片形式的隐喻作为明示刺激，吸引观众的注意并帮助他们获取广告意图与信息，达到最佳效果的关联认知，实现认知层面的明示推理交流。本书也解释了广告被人铭记的原因——观众在寻求隐喻所传达的会话含义的过程中，认知关联持续引发观众对此的关注，让广告更让人印象深刻。本书主要包括隐喻与广告、关联理论、明示推理交流与广告、不同类型的隐喻等几部分。  



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