商品详情
书名：在地球上造玩具
定价：68.0
ISBN：9787513686273
作者：鲍将军
版次：1
出版时间：2026-04
内容提要：
这是一位深耕文旅行业多年的*文旅人，为旅游爱好者和文旅从业者倾力打造的诚意之作。 书名中的“在地球上造玩具”，源于作者30年来的信念：*的文旅，是让人找到属于自己的玩具，然后当一回不用长大的孩子。书中10个主题、10种洞见，既有标杆案例的拆解，也有失败教训的复盘。不卖弄理论，只讲真话。 希望这本书能帮助文旅人看清前路，也能让热爱旅行的你，在翻开书的某个瞬间，忽然心生悸动——想出发，想去远方，想在这个星球上，做回那个简单的孩子。
作者简介：
鲍将军，1976年10月出生于浙江舟山，西南大学旅游管理专业学士、法国巴黎商学院**品与时尚管理硕士。中国文旅行业领军人物和持续创新开拓者，深耕文旅行业30年，曾主持12个各类文旅度假类项目的创意、设计、筹开和运营的全生命周期管理工作，主导4家文旅集团公司的顶层设计，成功打造多项具有创新创意与*体验的标杆级文旅度假产品。著有《别把小镇造坏了》。 2020年加入复星集团，现任复星全球合伙人、复星旅游文化集团执行董事、*执行官。历任宋城演艺常务副总裁、万达文旅集团总裁助理、雪松文旅集团董事长兼CEO、金马克旅投董事长及*。
媒体评论：
编辑推荐： 旅游爱好者的宝藏，文旅从业者的宝典
目录：
在线试读：
自?序 我们*该是地球的“玩具设计师” 2025年3月，一位朋友到访时告诉我，我的*本书《别把小镇造坏了》是他们学校旅游专业的教科书，深受大学生喜爱。这本书出版已有七年，*今仍有文旅爱好者陆续购阅。欣慰之余，我也时常重读并审视其中的内容：它们是否为读者带来了足够的启发？近年来，随着文旅行业的实践不断深化，我深感书中的一些观点与表述方式仍有太多的提升空间，于是萌生再写一本书的想法。由于工作确实太忙，我找来我的助理——一位才华横溢的年轻人李端。*这样，以“我说他写，再看再改”的方式，*终共同整理完成了这部《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》。 写这本书有两个目的。 其一，让大家认识到，文旅并不局限于游乐场或度假村，它早已融入我们生活的方方面面：从一个国家的地标、一条城市的老街，到一家蛋糕烘焙工坊、一场滑雪后的派对，甚*是一个由人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术赋能的沉浸式体验空间……循着10个维度的足迹，本书将全景式地展现文旅作为一个了不起的行业所具备的广度与深度。 其二，探讨文旅的深层价值。它如同一面镜子，既映照一个国家的发展水平，也衡量社会大众的审美素养。它不仅是产业的延伸，更是深刻的时代文化表达。 每一个文旅项目设计的初心，*是在地球上打造一个既能广受欢迎，又能跨越年龄的“玩具”，这并非易事。在濑户内海直岛岸边，草间弥生的那枚半浸于潮水中的南瓜，在*初被安置时，恐怕也未曾预料它会成为游客争相蹲守、合影的“巨型玩具”。在杭州宋城，那些身着古装的行人、街头倏忽上演的“快闪”戏码，以及涌动的人潮与真实的市井喧哗，共同构成一个庞大的沉浸式“时光玩具”，让每个踏入其中的人，*成为这场宋朝旧梦里自然流动的风景。 于我而言，文旅的未来，应该是地球赠予每个人的“玩具”。它带来快乐、温暖与不期而遇的感动。身为一名文旅人，我希望创造的“玩具”并非冰冷的空间，而是一段能让每个成年人从容驻足的时光。在此，他们能重拾童年的眼睛，再次为世界“眼前一亮”。 我*初意识到“文旅可以是一件玩具”，是在法国阿尔卑斯山的La Folie Douce。 那是一个建在雪山上的酒吧。滑雪者们踩着雪板径直滑入，肩上的积雪被顺势震落，飞溅进沸腾的舞池。DJ放着电子音乐，酒保将香槟倾入冰桶，有人高举着滑雪杖当作麦克风即兴开唱。而窗外，是深可及膝的雪——*在那一瞬间，“滑雪场”“酒吧”“雪山”这些标签全*被撕掉了，只剩下一群人在雪地里快乐地撒野。 后来，是在法国巴黎“黑暗餐厅”Dans Le Noir——一片漆黑中，有人不小心把土豆泥抹到了鼻尖，引得同桌人笑作一团，甚*呛出了眼泪。 在这些瞬间，文旅已不再是“产业”“项目”或“运营”这类词汇所能定义的。它把世界变成一个巨大的游乐场，让我们能暂时放下成年人的“规矩”，像小时候攥着弹珠冲进院子那样，一头扎进某个让人心跳加速的场景里。 文旅是玩具，也是科技、哲学与生命体验的载体。 拉斯维加斯的MSG Sphere，不只是一座“会发光的球”，更是科技意志铸*的城市新地标。它屹立于全球娱乐之巅，向世界宣告着未来的模样。京*的枯山水庭园，又何止是“摆石头”？那被僧侣日复一日清扫出的沙纹，每一道*藏着“空”的哲学。而《印象?丽江》，远非一场“穿民族服装跳舞”的表演。创作者在当地采集马帮的号子与纳西族的古歌，将其编织成韵，让一场表演如同此地自然生成的风，从土地中生长、在空气中流淌。 创作这本书时，我总会想起一个人。 在摩洛哥马拉喀什的马约尔花园，我邂逅了一片令人惊叹的仙人掌园，一位身着长袍的老人静坐在花墙下，望着游客们争相拍摄那些奇特的仙人掌。老人忽然转向我，轻声说道：“这些花与刺，*是伊夫·圣·罗兰先生‘玩’出来的——他说，花园*是把梦里的颜色种在地上。” 的确，我们在地球上造玩具，*是小心翼翼地把梦种下去，等着它长出新的世界。 “地平线之上，城市开始呼吸”，主打的是“给城市换个玩法”：拉斯维加斯如今成为沉浸式娱乐宇宙，*是把城市当成一个可以拆了重装的积木盒。 “美，有了具体的模样”，呈现的是“让美成为城市灵魂的一部分”：埃菲尔铁塔，让钢铁拥有了浪漫；卢浮宫前的玻璃金字塔，让古典与现代交融；巴黎街头流动的木偶戏，将古老的故事讲述成生动的城市人文精神地标。 “当镜头开始低语”，实现的是“让游客当玩具里的主角”：《不眠之夜》里戴着面具的人、《回道张掖》里沙粒倾泻拂过脸颊却依然沉浸其中的观众，*不是看客，而是自己故事里的主角。 “情绪，在此靠岸”，叙述的是“造一个能接住情绪的玩具”：在地中海俱乐部（Club Med）丽江度假村，玉龙雪山的轮廓、纳西古乐的韵律、阿美泽营地花草的清香、地道美食的慰藉与迷你俱乐部快乐管家（G.O）轻柔的陪伴，让一位封闭内心的小女孩，在五感交融的怀抱里轻轻打开了心房。 “拴好品质的船锚”，表达的是“一个值得信赖的玩具”：在三亚·亚特兰蒂斯的水族馆，游览动线自然引导着人群；无论人潮如何涌动，客人总能在*视角与海洋生物相遇，这份对体验的守护，正是对品质*的尊重。 “打开收集‘*温柔’的漂流瓶”，展现的是文旅的人文关怀：荷兰的霍格威小镇，*像一只装满温柔的漂流瓶，为此写下典范。它不是一个用来游玩的地方，而是一个为老人专门建造的生活小镇。熟悉的街景、怀旧的商铺与化身邻居的护理人员，共同构建了一个*、安宁的照护社区，成为对生命*深切的体察与关怀。 “你听，她们在述说旅居的趣事”，倡导的是带上护照，将生活装进行囊，把远方过成日常。曼谷、巴厘岛、迪拜、里斯本、丽江、莫干山……旅居的趣事，在世界的地图上星星点点地铺开。旅居不是遥远的计划，而是一种心态，是随时可以出发的此刻。 “带着世界期待的故事，再启航”，畅想的是文旅企业走向更广阔世界的*然航程。无论是起步阶段的中国品牌，还是成熟的国际巨头，只要想跨越文化的海洋，*要明白一件事：用世界听得懂的语言，把你*独特、*地道的本地故事，讲得让远方的人也觉得*切、向往。 “AI时代，文旅的‘未来坐标’”，生成的是“造明天的玩具”：它在地中海俱乐部化身为智慧快乐管家（AI G.O），不仅能读懂你的情绪，更能创造新的联结，让科技成为快乐*贴心的同行者。 而“文旅项目的顶层设计”，*像一份说明书。它引导每一位文旅人回到起点，先想清楚我们究竟要造一个怎样的玩具，为何而造，再思考如何将它造得扎实且动人。 这便是本书10个章节的共同底色。它们仿若捧在手里*可以捏成任何形状的雪，是“造玩具的智慧与初心”。 这些“玩具”，是我们献给世界的温柔“恶作剧”。它让我们能在不得不长大以后，依然能忽然蹲下，盯着蚂蚁看半天；还能因一朵花的颜色，会心一笑；更能在某个全然陌生的角落，忽然觉得“原来我可以这样活着”。 感谢*友与每一位读者，你们的期待与鼓励，是支撑我执笔前行的底气。感谢复星旅文董事长徐晓亮先生，在我任职复星旅文的六年时光里，您的远见卓识与深刻的文旅行业洞见，为我打开了全新的认知视野；感谢所有复星旅文人，你们在工作中分享的诸多文旅项目的宝贵实践经验，为本书的创作提供了有力的现实支撑。尤其要感谢我的太太王康清女士，为本书倾注诸多的宝贵信息与真诚建议；亦感谢孩子们，你们的陪伴与鼓舞，是我笔下*温暖的力量。 能够完成这本书，还要感谢中国经济出版社编辑姜静、高晓晔、赵嘉敏和李娜，书稿初成时的那份肯定，修改过程中不厌其烦的点拨，让散落的文字终于凝结成册。这份知遇之恩，我始终珍藏于心。 合稿那天，我又去了太仓的阿尔卑斯雪世界。南方的盛夏在此被隔绝，场馆内正飘着纷纷扬扬的人造雪。我看见一个小姑娘，攒起雪球，砸在她爸爸的背上，那位父*朗声笑着，顺势倒在雪地里，像一个刚偷到糖的孩子。 隔着玻璃，我望着雪世界里面弥漫的白色雾气，忽然想起书里的一句话：“*的文旅，是让每个人*能在地球上，找到属于自己的玩具，然后，当一回不用长大的孩子。” 这*是我创作《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》的全部初衷。它无意教你如何“做文旅”，而是想邀请你，一起成为地球的“玩具设计师”，把日子，玩成糖。 愿这本书，能成为你案头的小美好，伴你邂逅世间每一处风景。 同时，愿你在翻开这本书时，心里也能飘起一场属于自己的雪。 鲍将军 2026年1月，上海
定价：68.0
ISBN：9787513686273
作者：鲍将军
版次：1
出版时间：2026-04
内容提要：
这是一位深耕文旅行业多年的*文旅人，为旅游爱好者和文旅从业者倾力打造的诚意之作。 书名中的“在地球上造玩具”，源于作者30年来的信念：*的文旅，是让人找到属于自己的玩具，然后当一回不用长大的孩子。书中10个主题、10种洞见，既有标杆案例的拆解，也有失败教训的复盘。不卖弄理论，只讲真话。 希望这本书能帮助文旅人看清前路，也能让热爱旅行的你，在翻开书的某个瞬间，忽然心生悸动——想出发，想去远方，想在这个星球上，做回那个简单的孩子。
作者简介：
鲍将军，1976年10月出生于浙江舟山，西南大学旅游管理专业学士、法国巴黎商学院**品与时尚管理硕士。中国文旅行业领军人物和持续创新开拓者，深耕文旅行业30年，曾主持12个各类文旅度假类项目的创意、设计、筹开和运营的全生命周期管理工作，主导4家文旅集团公司的顶层设计，成功打造多项具有创新创意与*体验的标杆级文旅度假产品。著有《别把小镇造坏了》。 2020年加入复星集团，现任复星全球合伙人、复星旅游文化集团执行董事、*执行官。历任宋城演艺常务副总裁、万达文旅集团总裁助理、雪松文旅集团董事长兼CEO、金马克旅投董事长及*。
媒体评论：
编辑推荐： 旅游爱好者的宝藏，文旅从业者的宝典
目录：
1、一个文旅项目，改变一座城市
2、美学、文旅地标
3、情绪价值
4、文旅演艺
5、品控、*服务
6、文旅的人文关怀
7、旅居
8、文旅项目出海与国际化
9、未来文旅
10、文旅项目的顶层设计
在线试读：
自?序 我们*该是地球的“玩具设计师” 2025年3月，一位朋友到访时告诉我，我的*本书《别把小镇造坏了》是他们学校旅游专业的教科书，深受大学生喜爱。这本书出版已有七年，*今仍有文旅爱好者陆续购阅。欣慰之余，我也时常重读并审视其中的内容：它们是否为读者带来了足够的启发？近年来，随着文旅行业的实践不断深化，我深感书中的一些观点与表述方式仍有太多的提升空间，于是萌生再写一本书的想法。由于工作确实太忙，我找来我的助理——一位才华横溢的年轻人李端。*这样，以“我说他写，再看再改”的方式，*终共同整理完成了这部《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》。 写这本书有两个目的。 其一，让大家认识到，文旅并不局限于游乐场或度假村，它早已融入我们生活的方方面面：从一个国家的地标、一条城市的老街，到一家蛋糕烘焙工坊、一场滑雪后的派对，甚*是一个由人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术赋能的沉浸式体验空间……循着10个维度的足迹，本书将全景式地展现文旅作为一个了不起的行业所具备的广度与深度。 其二，探讨文旅的深层价值。它如同一面镜子，既映照一个国家的发展水平，也衡量社会大众的审美素养。它不仅是产业的延伸，更是深刻的时代文化表达。 每一个文旅项目设计的初心，*是在地球上打造一个既能广受欢迎，又能跨越年龄的“玩具”，这并非易事。在濑户内海直岛岸边，草间弥生的那枚半浸于潮水中的南瓜，在*初被安置时，恐怕也未曾预料它会成为游客争相蹲守、合影的“巨型玩具”。在杭州宋城，那些身着古装的行人、街头倏忽上演的“快闪”戏码，以及涌动的人潮与真实的市井喧哗，共同构成一个庞大的沉浸式“时光玩具”，让每个踏入其中的人，*成为这场宋朝旧梦里自然流动的风景。 于我而言，文旅的未来，应该是地球赠予每个人的“玩具”。它带来快乐、温暖与不期而遇的感动。身为一名文旅人，我希望创造的“玩具”并非冰冷的空间，而是一段能让每个成年人从容驻足的时光。在此，他们能重拾童年的眼睛，再次为世界“眼前一亮”。 我*初意识到“文旅可以是一件玩具”，是在法国阿尔卑斯山的La Folie Douce。 那是一个建在雪山上的酒吧。滑雪者们踩着雪板径直滑入，肩上的积雪被顺势震落，飞溅进沸腾的舞池。DJ放着电子音乐，酒保将香槟倾入冰桶，有人高举着滑雪杖当作麦克风即兴开唱。而窗外，是深可及膝的雪——*在那一瞬间，“滑雪场”“酒吧”“雪山”这些标签全*被撕掉了，只剩下一群人在雪地里快乐地撒野。 后来，是在法国巴黎“黑暗餐厅”Dans Le Noir——一片漆黑中，有人不小心把土豆泥抹到了鼻尖，引得同桌人笑作一团，甚*呛出了眼泪。 在这些瞬间，文旅已不再是“产业”“项目”或“运营”这类词汇所能定义的。它把世界变成一个巨大的游乐场，让我们能暂时放下成年人的“规矩”，像小时候攥着弹珠冲进院子那样，一头扎进某个让人心跳加速的场景里。 文旅是玩具，也是科技、哲学与生命体验的载体。 拉斯维加斯的MSG Sphere，不只是一座“会发光的球”，更是科技意志铸*的城市新地标。它屹立于全球娱乐之巅，向世界宣告着未来的模样。京*的枯山水庭园，又何止是“摆石头”？那被僧侣日复一日清扫出的沙纹，每一道*藏着“空”的哲学。而《印象?丽江》，远非一场“穿民族服装跳舞”的表演。创作者在当地采集马帮的号子与纳西族的古歌，将其编织成韵，让一场表演如同此地自然生成的风，从土地中生长、在空气中流淌。 创作这本书时，我总会想起一个人。 在摩洛哥马拉喀什的马约尔花园，我邂逅了一片令人惊叹的仙人掌园，一位身着长袍的老人静坐在花墙下，望着游客们争相拍摄那些奇特的仙人掌。老人忽然转向我，轻声说道：“这些花与刺，*是伊夫·圣·罗兰先生‘玩’出来的——他说，花园*是把梦里的颜色种在地上。” 的确，我们在地球上造玩具，*是小心翼翼地把梦种下去，等着它长出新的世界。 “地平线之上，城市开始呼吸”，主打的是“给城市换个玩法”：拉斯维加斯如今成为沉浸式娱乐宇宙，*是把城市当成一个可以拆了重装的积木盒。 “美，有了具体的模样”，呈现的是“让美成为城市灵魂的一部分”：埃菲尔铁塔，让钢铁拥有了浪漫；卢浮宫前的玻璃金字塔，让古典与现代交融；巴黎街头流动的木偶戏，将古老的故事讲述成生动的城市人文精神地标。 “当镜头开始低语”，实现的是“让游客当玩具里的主角”：《不眠之夜》里戴着面具的人、《回道张掖》里沙粒倾泻拂过脸颊却依然沉浸其中的观众，*不是看客，而是自己故事里的主角。 “情绪，在此靠岸”，叙述的是“造一个能接住情绪的玩具”：在地中海俱乐部（Club Med）丽江度假村，玉龙雪山的轮廓、纳西古乐的韵律、阿美泽营地花草的清香、地道美食的慰藉与迷你俱乐部快乐管家（G.O）轻柔的陪伴，让一位封闭内心的小女孩，在五感交融的怀抱里轻轻打开了心房。 “拴好品质的船锚”，表达的是“一个值得信赖的玩具”：在三亚·亚特兰蒂斯的水族馆，游览动线自然引导着人群；无论人潮如何涌动，客人总能在*视角与海洋生物相遇，这份对体验的守护，正是对品质*的尊重。 “打开收集‘*温柔’的漂流瓶”，展现的是文旅的人文关怀：荷兰的霍格威小镇，*像一只装满温柔的漂流瓶，为此写下典范。它不是一个用来游玩的地方，而是一个为老人专门建造的生活小镇。熟悉的街景、怀旧的商铺与化身邻居的护理人员，共同构建了一个*、安宁的照护社区，成为对生命*深切的体察与关怀。 “你听，她们在述说旅居的趣事”，倡导的是带上护照，将生活装进行囊，把远方过成日常。曼谷、巴厘岛、迪拜、里斯本、丽江、莫干山……旅居的趣事，在世界的地图上星星点点地铺开。旅居不是遥远的计划，而是一种心态，是随时可以出发的此刻。 “带着世界期待的故事，再启航”，畅想的是文旅企业走向更广阔世界的*然航程。无论是起步阶段的中国品牌，还是成熟的国际巨头，只要想跨越文化的海洋，*要明白一件事：用世界听得懂的语言，把你*独特、*地道的本地故事，讲得让远方的人也觉得*切、向往。 “AI时代，文旅的‘未来坐标’”，生成的是“造明天的玩具”：它在地中海俱乐部化身为智慧快乐管家（AI G.O），不仅能读懂你的情绪，更能创造新的联结，让科技成为快乐*贴心的同行者。 而“文旅项目的顶层设计”，*像一份说明书。它引导每一位文旅人回到起点，先想清楚我们究竟要造一个怎样的玩具，为何而造，再思考如何将它造得扎实且动人。 这便是本书10个章节的共同底色。它们仿若捧在手里*可以捏成任何形状的雪，是“造玩具的智慧与初心”。 这些“玩具”，是我们献给世界的温柔“恶作剧”。它让我们能在不得不长大以后，依然能忽然蹲下，盯着蚂蚁看半天；还能因一朵花的颜色，会心一笑；更能在某个全然陌生的角落，忽然觉得“原来我可以这样活着”。 感谢*友与每一位读者，你们的期待与鼓励，是支撑我执笔前行的底气。感谢复星旅文董事长徐晓亮先生，在我任职复星旅文的六年时光里，您的远见卓识与深刻的文旅行业洞见，为我打开了全新的认知视野；感谢所有复星旅文人，你们在工作中分享的诸多文旅项目的宝贵实践经验，为本书的创作提供了有力的现实支撑。尤其要感谢我的太太王康清女士，为本书倾注诸多的宝贵信息与真诚建议；亦感谢孩子们，你们的陪伴与鼓舞，是我笔下*温暖的力量。 能够完成这本书，还要感谢中国经济出版社编辑姜静、高晓晔、赵嘉敏和李娜，书稿初成时的那份肯定，修改过程中不厌其烦的点拨，让散落的文字终于凝结成册。这份知遇之恩，我始终珍藏于心。 合稿那天，我又去了太仓的阿尔卑斯雪世界。南方的盛夏在此被隔绝，场馆内正飘着纷纷扬扬的人造雪。我看见一个小姑娘，攒起雪球，砸在她爸爸的背上，那位父*朗声笑着，顺势倒在雪地里，像一个刚偷到糖的孩子。 隔着玻璃，我望着雪世界里面弥漫的白色雾气，忽然想起书里的一句话：“*的文旅，是让每个人*能在地球上，找到属于自己的玩具，然后，当一回不用长大的孩子。” 这*是我创作《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》的全部初衷。它无意教你如何“做文旅”，而是想邀请你，一起成为地球的“玩具设计师”，把日子，玩成糖。 愿这本书，能成为你案头的小美好，伴你邂逅世间每一处风景。 同时，愿你在翻开这本书时，心里也能飘起一场属于自己的雪。 鲍将军 2026年1月，上海