书名：助推+助推·实践版 套装共2册

价格：118元

出版社：中信出版集团

ISBN:9787508684918

   9787508690193

《助推（实践版）》是诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒的助推实践

全球“助推小组”助力经济增长、提升幸福指数的秘密

如何助推计划？

如何降低手机的偷窃率？

如何助推医生做出更正确的诊断？

如何打造增加人们幸福感的购物体验？

增加一行文字，就能为政府带来数百万英镑的收入，是如何做到的？

《助推》

什么事情我们做起来既耗时又费心？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。通过本书，你将了解什么是助推，以及助推如何能够帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。这本书凝聚了塞勒和桑斯坦的研究成果，塞勒也不愧诺奖的肯定——“通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失，他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果”。

《助推（实践版）》告诉你：几乎人人都会存在思维偏误，我们倾向于相信那些与我们的信念一致的事情，拒绝相信那些不一致的。比如很多人相信吃维生素C能预防，于是我们往往会一直注意那些吃了维生素C并且没有生病的人，而忽略那些既没吃维生素C也没有的人。

但这个巨变的世界，我们需要修正自己的思维偏误。诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒和卡斯·桑斯坦共同提出了“助推”，旨在不需要强制性手段的情况下，巧妙地引导人们做出更理性的思考与选择。

其实生活中的助推无处不在：它是马路中间的一条白线，车辆秩序前行；当我们希望孩子把一堆衣服收拾整齐时，它就是一个明显的眼色。助推本质上是一种引导的行为或者鼓励的方式，那么如何助推呢？

《助推》作者理查德·塞勒组建了全球支“行为洞察力小组”（又名 “助推小组”），其目的是利用行为科学来解决现实世界的问题，帮助普通个体、公司、、政府高层及相关组织做出更明智的决策。

《助推（实践版）》是“助推小组”负责人戴维·哈尔彭对多年实践的总结，他公开了助推框架以及具体操作方法，通过分析各种情境下的助推案例，指导读者如何把助推践行到自己的生活和工作中，从而让你更健康、更富有、更幸福。

《助推》是一本关于行为经济学的经典著作。塞勒在这本书中，指出政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，制作更便民的公共政策的工具，引导人们在教育、投资、卫生及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至全球都有助益的选择。同时，该书关于助推的理论对全球的养老制度起到了深远且积极的影响。

序言   助推到永远   理查德·塞勒

前言

部分  助推简史

第1章  从腓特烈大帝到丹尼尔·卡尼曼

第2章  行为洞察力小组

第二部分  助推框架

第3章  简化

第4章  吸引力

第5章  社会性

第6章  及时性

第三部分  每一次改变世界的助推

第7章  大数据与透明度

第8章  助力重大政策实施的不同方法

第9章  幸福：忘掉GDP

第10章  创新：随机对照实验

第四部分  更的助推

第11章  谁在助推助推者

第12章  行为科学的新挑战

注释

致谢

推荐序一/ III

推荐序二/ XIII

引 言 / 001

部分 社会人和经济人 / 019

第1章 偏差和谬误如何欺骗我们的眼睛？ / 021

第2章 如何抵制诱惑？ / 046

第3章 如何控制社会对我们的影响？ / 062

第4章 我们何时需要助推？ / 086

第5章 如何优化选择体系？ / 096

第二部分 钱 / 121

第6章 “明天储蓄更多”计划 / 123

第7章 幼稚的投资 / 140第8 章 信用市场 / 157

第9 章 社会保障私有化 / 172

第三部分 医疗健康 / 185

第10 章 “处方药” / 187

第11 章 如何促进器官捐献？ / 206

第12 章 如何拯救我们的星球？ / 215

第四部分 自由选择 / 231

第13 章 我们该如何为孩子挑选学校？ / 233

第14 章 如何现有医疗体系？ / 242

第15 章 婚姻有没有可能私人化？ / 250

第五部分 支持还是反对？ / 263

第16 章 欢迎来到助推的世界！ / 265

第17 章 谁会反对助推？ / 273

第18 章 助推：真正的第三条道路 / 291

后 记 / 295

致 谢 / 301

注 释 / 303

参考文献 / 311

【英】戴维·哈尔彭（David Halpern）

社会科学家，剑桥大学社会政治学终身，牛津大学纳菲尔德学院政治学，哈佛大学欧洲研究访问学者。

英国托尼·布莱尔政府战略小组的分析师，后在戴维·卡梅伦政府的领导下，与理查德·塞勒共同组建“行为洞察力小组”（又名“助推小组”），并担任负责人。该团队旨在用助推的方法提高人们的健康和幸福指数，其成果受到丹尼尔·卡尼曼的盛赞。

（美国）理查德·塞勒（Richard H.Thaler），生于1945 年，1974 年毕业于罗切斯特大学，拥有经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学及行为决策研究主任。此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。塞勒的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。

2015年，理查德·塞勒当选美国经济学学会主席。

2017 年，因对行为经济学的贡献，理查德·塞勒被授予诺贝尔经济学奖。

其主要著作还有《赢家的诅咒》和《“错误”的行为》。

（美国）卡斯·桑斯坦（Cass R.Sunstein）曾任职于美国司法部、美国国会司法委员会和马萨诸塞州法院。桑斯坦的研究领域包括政策管理、宪法、环境法、经济法、行为经济学等。他的各项研究成果已成为包括美国情报局在内的各类公共机构和企业的研究对象。著有《为什么助推》《简化》等。