【内容简介】

近年来，“颜值经济”成为热词，新消费凭借独特的视觉风格出圈，许多企业希望通过好看的包装获得竞争优势。但是，什么样的包装设计才算是好看的？商业包装设计的评判标准是什么？企业应该如何理解产品包装的作用和价值？设计师又如何让包装为产品销售服务？

包装不仅仅是做出好看的、美的设计。产品包装设计工作，需要将产品与消费者的使用需求、购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。

本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并且总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业老板、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确途径，让包装真正成为助力产品销售的利器。

【作者简介】

张宇征

紫珊营销创始人，中国消费品领域的产品战略与品牌营销实战专家，产品包装设计师。

中国「食品行业智库」专家、虎啸奖评委、成功营销奖评委。

企业和作品曾获中国十佳包装创意机构、中国包装之星包装设计奖、成功营销金奖等。行业文章被中国包装设计年鉴、绿色包装、成功营销等专业杂志刊登。

25年行业服务经验，20年专注于消费品领域的品牌与产品市场营销与传播推广，服务过的国内外著名消费品企业和品牌达上百个。作为中国最早一批4A广告人，曾先后供职于智威汤逊、灵狮、达美高等著名跨国4A广告公司。服务过的消费品企业和品牌包括：可口可乐、百事可乐、雀巢、亿滋、好时、玛氏、家乐氏、品客、百吉福奶酪、宾堡、曼可顿、李锦记、冠能宠物食品、康多乐宠物食品、不凡帝糖果、金佰利、自由点、雅培、脉动、中粮福临门、中储粮金鼎、西王、今麦郎、百雀羚、伊利、蒙牛、达利园、双汇、天友乳业、广泽乳业、华山牧乳业、辉山乳业、山花乳业、飞鹤奶粉、明一奶粉、君乐宝、狮球唛、徐福记、汇源果汁、旭日饮料、金丝猴、齐齐火锅、中街冰点、三星电子、西安杨森、果维康、麦当劳、吉野家、呷哺呷哺等。