商品详情
— 基本信息 —
书名：品牌管理
ISBN：9787504785435
出版社：中国财富出版社有限公司
作者：张松雪
定价：56.00 版次：1-1
出版日期：2026.2 装订：平装
— 内容提要 —
本书厘清了品牌的核心概念等, 为读者奠定理论基础; 深入探讨了如何通过市场研究进行品牌定位和品牌传播; 聚焦于品牌识别的打造、内涵的塑造,以及与消费者的全方位触点管理; 审视了如何通过有效的延伸和国际化策略实现品牌的增值与扩张; 关注品牌危机管理、品牌资产价值、品牌创新等前沿与关键议题。
— 目 录 —
第一章 品牌管理概述
第一节 品牌概述 ………………………………………………………………… 002
第二节 品牌管理的内涵 ………………………………………………………… 009
第三节 品牌理论的发展 ………………………………………………………… 013
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述 …………………………………………………………… 024
第二节 品牌定位过程 …………………………………………………………… 029
第三节 品牌定位策略 …………………………………………………………… 034
第三章 品牌成长
第一节 新品牌的建立 …………………………………………………………… 049
第二节 品牌生命周期理论 ……………………………………………………… 060
第四章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述 …………………………………………………………… 073
第二节 品牌延伸的优势和风险 ………………………………………………… 078
第三节 品牌延伸的原则和策略 ………………………………………………… 082
第五章 品牌形象塑造
第一节 品牌形象概述 …………………………………………………………… 093
第二节 品牌形象的构成与作用 ………………………………………………… 099
第三节 品牌形象塑造 …………………………………………………………… 104
第六章 品牌传播与推广
第一节 品牌传播的基本概念 …………………………………………………… 114
第二节 品牌传播的策略 ………………………………………………………… 118
第三节 品牌整合营销传播 ……………………………………………………… 130
第七章 品牌文化
第一节 品牌文化概述 …………………………………………………………… 141
第二节 品牌文化的构成 ………………………………………………………… 150
第三节 品牌文化塑造 …………………………………………………………… 154
第八章 品牌维护与危机管理
第一节 品牌维护 ………………………………………………………………… 164
第二节 品牌保护与商标管理 …………………………………………………… 170
第三节 品牌危机管理 …………………………………………………………… 175
第九章 品牌资产价值
第一节 品牌资产概述 …………………………………………………………… 187
第二节 品牌资产的构成 ………………………………………………………… 190
第三节 品牌资产评估 …………………………………………………………… 203
第十章 品牌创新
第一节 品牌创新概述 …………………………………………………………… 218
第二节 品牌创新主体 …………………………………………………………… 224
第三节 品牌创新维度 …………………………………………………………… 228
参考文献 ……………………………………………………………………………… 236
— 作者简介 —
张松雪，任教于广州南方学院商学院，研究领域：品牌营销，消费者行为。主讲课程：品牌管理、服务营销、管理学、管理沟通、跨文化管理等。主持省级、校级教科研项目11项（其中省级3项、校级8项），公开发表教科研论文10余篇。被评为第十三届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛广东赛区省级选拔赛优秀指导教师。荣获2022年广州南方学院“先进个人”荣誉称号、2023年广州南方学院“师德先进”荣誉称号、2024年广州南方学院毕业生论文优秀指导教师。《品牌管理》为2022年广东省高等教育教学改革项目“新文科背景下‘商艺融合、五位一体’教学改革实践——以‘品牌管理’课程为例（GDJG2203）”的配套教材。
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