消费者社区团购购买决策及其影响因素研究
目录
●前言
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
第二节 研究思路、内容与方法
一、研究思路与内容
二、研究方法
第二章 感知价值对消费者社区团购忠诚度的影响研究：满意度的中介作用
第一节 文献综述
一、感知价值的相关研究
二、消费者满意度的相关研究
三、消费者忠诚度的相关研究
四、社区团购的相关研究
五、文献述评
第二节 感知价值对消费者社区团购忠诚度的影响研究设计
一、研究假设
二、研究模型
三、变量测量
四、问卷调查与数据收集
第三节 感知价值对消费者社区团购忠诚度的影响实证结果与分析
一、样本描述性统计分析
……
内容介绍
本书以社区团购消费者购买决策为研究核心，在系统梳理 外相关文献的基础上，整合归因理论、SOR理论（刺激-机体-反应理论）、期望确认理论、扩展IS成功模型、感知价值理论、ECM-ISC模型（信息系统持续使用模型）等经典理论框架，从持续使用意愿、忠诚度、重购意愿四个核心维度切入，深入探讨影响消费者购买决策的关键因素，并据此提出可检验的研究假设。
为确保研究结论的科学性与可靠性，本书以“调查期半年内参与过社区团购的消费者”为研究对象，通过实证分析检验研究假设，旨在深化社区团购消费者行为领域的研究成果，同时为社区团购企业优化运营策略、提升用户黏性（如增强购买意愿、促进重购、延长用户生命周期、培育忠诚度）提供切实可行的参考路径。
本书共设七章，各章节逻辑衔接、层层递进： 章为绪论，系统阐述研究背景......
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