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书名：微观经济学（第二版）
定价：49.0
ISBN：9787030502780
作者：任保平，宋宇
版次：1
出版时间：2018-01
内容提要：
“微观经济学”是经济类、管理类本科专业的基础课程和核心课程，主要研究在资源充分利用的情况下资源的合理配置问题。本教材主要讨论产品市场及其均衡、要素市场及其均衡、消费偏好与消费者均衡、价格效应与消费者选择、显示偏好与跨期消费、技术和要素投入与生产者行为、生产成本与生产者行为、企业与市场、市场结构与厂商均衡、博弈论与企业策略、一般均衡与福利经济学、不确定性与不完全信息、市场失灵与外部性、政府失灵与微观规制等问题。与现有同类教材不同的是：本教材在编写过程中，力求以中国的案例来说明许多理论:在教材深度上偏向于中级教程，形成图像式和代数式相结合的教材模式；在教材体例上体现出史论-图一体化的范式。
目录：
目录
第一章微观经济学概述1
第一节经济学的基本问题1
第二节微观经济学的基本问题5
第三节微观经济学的研究方法6
第四节微观经济学的演化及其新进展8
本章提要16
关键概念17
复习思考题18
扩展性阅读资料18
第二章市场理论：产品市场及其均衡19
第一节产品市场的需求分析19
第二节产品市场的供给分析24
第三节产品市场的市场均衡与均衡价格29
第四节产品市场的弹性理论32
第五节均衡价格理论的运用43
本章提要44
关键概念45
复习思考题46
扩展性阅读资料46
第三章市场理论：要素市场及其均衡47
第一节要素的需求分析47
第二节要素的供给分析50
第三节要素市场的均衡51
本章提要64
关键概念64
复习思考题65
扩展性阅读资料65
本章提要126
关键概念126
复习思考题126
扩展性阅读资料127
第一节生产成本与要素价格128
第二节短期成本函数132
第三节长期成本函数137
第四节生产者成本最小化141
本章提要143
关键概念143
复习思考题144
扩展性阅读资料144
第一节企业的目标146
第二节交易费用与企业的本质150
第三节企业的规模154
本章提要157
关键概念157
复习思考题157
扩展性阅读资料158
第一节市场结构159
第二节完全竞争市场的厂商均衡160
第三节完全垄断市场的厂商均衡174
第四节垄断竞争市场的厂商均衡183
第五节寡头垄断市场190
本章提要200
关键概念201
复习思考题201
扩展性阅读资料203
第十一章博弈论与企业策略204
第一节博弈论概述204
第二节完全信息静态博弈210
第三节完全信息动态博弈和不完全信息静态博弈219
本章提要
关键概念224
复习思考题224
扩展性阅读资料225
第十二章一般均衡与福利经济学226
第一节一般均衡理论226
第二节福利经济学的基础理论231
第三节帕累托**与一般均衡240
第四节阿罗斗惠布鲁模型248
本章提要253
关键概念253
复习思考题254
扩展性阅读资料255
第十三章不确定性与不完全信息256
第一节不确定性与风险256
第二节不完全信息260
第三节非对称信息与激励机制264
本章提要274
关键概念274
复习思考题274
扩展性阅读资料275
第十四章市场失灵与外部性276
第一节外部性问题276
第二节外部性的校正方案281
第三节产权与科斯定理287
本章提要291
关键概念291
复习思考题292
扩展性阅读资料293
第十五章政府失灵与微观规制294
第一节公共产品294
第二节公共决策与政府失灵299
第三节寻租理论302
第四节微观规制理论305
本章提要309
关键概念310
复习思考题310
扩展性阅读资料311
专栏目录
专栏1-1经济人假设及其修正3
专栏2-1吉芬商品之谜22
专栏2-2需求价格弹性的指示功能41
专栏3-1教育与工资差别57
专栏3-2欧拉定理63
专栏4-1效用理论及其发展
专栏4-2消费者均衡条件的数学证明77
专栏5-1替代效应与收入效应的数学表述87
专栏5-2斯勒茨基替代效应与收入效应的计算四
专栏5-3理解为什么价格在经济运行中起着核心作用引
专栏6-1显示偏好理论、价格指数与消费者境况101
专栏7-1生产函数的各种形式114
专栏8-1社会成本129
专栏8-2沉没成本130
专栏9-1非私有制企业的目标149
专栏9-2对输油管通常为油田和炼油厂共同拥有的具体解释152
专栏9-3通用汽车公司购买费雪车体公司153
专栏10-1完全垄断与完全竞争市场的比较183
专栏10-2完全竞争、垄断竞争和完全垄断市场的厂商均衡比较190
专栏10-3各种市场类型比较199
专栏11-1博弈论在微观经济学中的重要性205
专栏11-2电商价格战博弈213
专栏12-1希克斯与一般均衡理论229
专栏12-2阿马迪亚森与福利经济学基础理论233
专栏12-3怕累托改进与卡尔多改进237
专栏13-1风险态度与风险认知258
专栏14-1外部性理论的新进展280
专栏14-2排污权交易在国内外的应用及发展趋势286
专栏15-1公共产品的识别295
专栏15-2“搭便车”问题298
专栏15-3寻租活动的形式与后果302
相关链接1-1人生离不开选择
相关链接1-2一种新的微观经济学范式16
相关链接3-1妥索价格的扭曲将导致宏观经济不均衡52
相关链接3-2中国的要素市场分割53
相关链接4-1经济学中水和钻石的价格之谜70
相关链接5-1恩格尔系数在我国的适用性83
相关链接6-1利率政策对我国居民跨期消费选择的效应105
相关链接7-1我国建筑业三层次规模报酬分析117
相关链接8-1成本、收益与利润分析在企业决策中的应用141
相关链接9-1企业的团队生产理论154
相关链接9-2产权经济学对企业理论的贡献156
相关链接10-1(反垄断法):市场经济法治化的重要环节175
相关链接10-2中国市场结构中的寡头垄断问题191
相关链接11-1从日常生活看“博弈论”207
相关链接11-2上海大众营销策略博弈分析221
相关链接12-1香烟税局部均衡分析的实例226
相关链接12-2中国的基尼系数239
相关链接13-1艰难化蝶——中国**车市场的死穴和软肋262
相关链接13-2管理的**问题是激励机制设计267
相关链接14-1广州企业污染河水致鱼大量死亡肇事企业被关闲279
相关链接14-2国内**排污权交易平台在浙江嘉兴成立285
相关链接14-3科斯定理的辩论289
相关链接15-1中国《反垄断法》起航306
在线试读：
第一章 微观经济学概述
微观经济学( microeconomics)研究的是经济社会中经济个体的经济行为，这里的经济个体包括单个的消费者、单个的企业和单个的要素所有者等。这些经济个体或经济单位又通过市场产生相互联系、相互影响和相互作用。微观经济学主要阐述经济社会中的这些经济个体根据什么和怎样做出经济决策；消费者怎样做出购买产品和劳务的决策；企业针对消费者需求与收益和成本的比较关系怎样做出生产的决策；工人怎样决定劳动流向与劳动流量；等等。本章作为导论部分主要就微观经济学的基本问题做出介绍。
第一节 经济学的基本问题
1．稀缺性与经济学
经济学是研究如何将稀缺的资源分配于不同的用途，以满足经济主体多样化需求的科学。稀缺性( scarcity)，又称稀少性，在经济学中特指相对于人类欲望的无限性而言，经济物品或者生产这些物品所需要的资源等的相对有限性，即人类拥有无穷的欲望，但只拥有有限的资源。有限资源永远无法满足人类无限的欲望。其有限性促使竞争及选择的出现，有时候还扩张到能带来收益的社会资源。经济资源具有稀缺性质，由于其稀缺性，人们要在经济资源的各个用途之间进行选择，这就产生了如何合理地配置和充分利用稀缺性的资源来满足人类的需要的问题。经济学就是研究如何将稀缺性的资源有效地配置于相互竞争的用途之中，以使人类欲望得到**限度的满足的一门学问。
相关链接1-1 人生离不开选择
关于做出决策的第一课可以归纳为一句谚语：“天下没有白吃的午餐。”为了得到喜爱的一件东西，人们通常不得不放弃另一件喜爱的东西。做出决策要求人们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。
我们考虑一个学生必须决定如何配置他最宝贵的资源——时间。他可以把所有的时间用于学习经济学；他可以把所有的时间用于学习心理学；他也可以把时间分配在这两个学科上。他把某一个小时用于学习一门课时，就必须放弃本来可以学习另一门课的一小时。而且，对于他用于学习一门课的每一个小时，他都要放弃本来可用于睡眠、骑车、看电视或打工赚零花钱的时间。
还可以考虑父母决定如何使用自己的家庭收入。他们可以购买食物、衣服；或者全家度假；他们也可以为退休或孩子的大学教育储蓄一部分收入。当他们选择把额外的一美元用于上述物品中的一种时，他们在某种其他物品的消费上就要少一美元。
当人们组成社会时，他们面临各种不同的交替关系。典型的交替关系存在于“大炮与黄油”之间。当我们把更多的钱用于国防以保卫我们的海岸免受外国入侵（大炮）时，我们能用于提高国内生活水平的个人物品的消费（黄油）就少了。在现代社会里，同样重要的是清洁的环境和高收入水平之间的交替关系。要求企业减少污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。高成本使这些企业赚的利润少了，支付的工资低了，收取的价格高了，或者是这三种结果的某种结合。因此，尽管污染管制给予我们的好处是更清洁的环境，以及由此带来的健康水平的提高，但其代价是企业所有者、王人和消费者收入的减少。
社会面临的另一种交替关系是效率与平等之间的交替。效率是指社会能从其稀缺资源中得到最多东西；平等是指这些资源的成果公平地分配给社会成员。换句话说，效率是指经济蛋糕的大小，而平等是指如何分割这块蛋糕。在设计政府政策的时候，这两个目标往往是不一致的。例如，我们考虑的目的在于实现更平等地分配经济福利的政策。某些政策，如福利制度或失业保障，是要帮助那些最需要帮助的社会成员。某些政策，如个人所得税，是要求经济上成功的人士对政府的支持比其他人更多。虽然这些政策对实现更大平等有好处，但它以降低效率为代价。当政府把富人的收入再分配给穷人时，就减少了对辛勤工作的奖励；结果，人们工作少了，生产的物品与劳务也少了。换句话说，当政府想要把经济蛋糕切为更均等的小块时，这块蛋糕也就变小了。
认识到人们面临交替关系本身并没有告诉我们人们将会或应该做出什么决策。一个学生不应该仅仅因为要增加用于学习经济学的时间而放弃心理学的学习；社会不应该仅仅因为环境控制降低了我们的物质生活水平而不再保护环境；也不应该仅仅由于帮助穷人扭曲了工作激励而忽视了他们。认识到生活中的交替关系是重要的，因为人们只有了解他们可议得到的选择，才能做出良好的决策。
2．资源配置
资源配置( resource allocation)与资源利用是经济学研究的两个永恒主题。资源配置是指把稀缺性的资源配置到相互竞争的各种用途上。资源配置主要解决三个问题，即生产什么、怎样生产、为谁生产。资源配置是经济学的核心问题，因为资源配置是社会再生产始终面临的问题，资源配置的效率决定了生产的效率，人类生产活动必须面对资源的稀缺性，对资源做出选择，必须回答资源配置的方式和方向。
3．经济学的假设
(1)理性经济人假设。理性经济人是指个人在一定约束条件下实现自己的效用**化。理性经济人假设是指经济活动中的任何个体和组织都是以利己为动机，总是力图以最小的经济代价去追逐和获取自身**的经济利益。
·专栏1-1 经济人假设及其修正
“经济人”一词是由意大利经济学家怕累托( Pareto)率先提出并引进经济学的，但人们总是将经济人假设的创立与亚当·斯密的名字联系在一起。原因在于，他在《国富论》中把人本性恶作为经济学的前提假设，把个人利己主义的利益追求当做人类经济行为的基本动机。斯密之后，约翰·穆勒依据西尼尔提出的个人经济利益**化公理，对斯密关于人类行为的看法进行了形式化处理，从人类行为的各种动机中抽象出经济动机——财富**化动机，奠定了经济人假设的第一块基石——自利原则，并提炼出经济人假设的基本内涵：经济人就是会计算、追求自身经济利益**化的人。马歇尔(A．Marshall)等新古典经济学家则承接了边沁(Jeremy Bentham)关于“幸福与痛苦”的功利主义道德哲学，同时引进了实证主义的“行为”概念，确立了经济人假设的第二块基石——极大化原则，并将经济入假设归纳为约束条件下的求极值问题。此后，经过萨缪尔森、弗里德曼等的修缮，在主流经济学中，经济人假设的标准理解是：在理想的情况下，人们具有完全有序的偏好、完备的信息和无懈可击的计算能力，在经过深思熟虑之后，他会选择能比其他行为更好地满足其偏好的行为。其中自利原则和理性行为原则是核心。简而言之，经济人就是自身利益或效用的**化者，对自利**化的任何偏离都是非理性的。
经济人从其诞生的那一天起，众多经济学家对其进行一系列的证伪或批判。这些争论导致了经济学对理性经济人的内涵和外延的扩大和修缮，充实了理性经济人的内容。
1．经济人的利益不仅仅是经济利益
针对经典经济人的完全利己主义，20世纪20年代起，行为科学家分别提出了实利人、社会人、成就人和复杂人等人性假设，提出人性是复杂多变的，不仅仅要追求经济利益，还明确地包括尊严、名誉、社会地位等不能用纯经济尺度来衡量的“利益”。也就是说，经济人使其自身**化的效用涵盖个人所能追求的任何目标。依据马斯洛的需要层次理论，为获得一种无形资产或满足自己更高层次的需要，人类的最终利己目的则可以表现出利他主义的行为，西蒙指出， “这种利他实际上意味着明智的利己”。这些势力力图使“经济人”这种抽象的人更接近于“真实的人”。
2．经济人并不总是追求**化
莱宾斯坦提出X效率理论，认为个人的努力或行为不是一个常量，而是与压力有关。通常的情况是：由于动力也可能是压力的不足，人们只是把一部分精力用于做出合理决策所必需的信息上，而让决策同时也依赖于习俗、惯例和道德规范方面，因而经济人并不总是努力追求**化。
3．不完全信息和正交易费用条件下经济人的理性是有限的
传统“经济人”提出的完全理性假设包括追求个人效用**化需要具备完全信息和完全计算能力等内容。这就是说，经济人具有追求**化的意图，也具有追求**化的能力。然而日常的观察和精心设计的实验表明，现实生活中人的经济行为与完全理性的人的假设是有差异的。诺贝尔经济学奖获得者西蒙针对此提出了有限理性的概念。从而为经济学研究，特别是微观经济行为研究开辟了一片崭新的领域。由于存在有限理性，即有限的信息能力和计算能力，加上偏好的不确定性，经济人在进行决策时很可能无法使用或放弃**化的决策方式，而采用类似于大拇指原则的一些简单的决策方法在有限的时间内得到一个满意的解并非**解。即便是经济人可以追求**化的结果，也只能在有限的范围内选择局部**。
4．经济人存在机会主义倾向
经典经济人暗含着这样一个假定，即每一个经济人都具有完全的制度知识，他们完全了解在资源稀缺性和未来不确定性约束下的相互竞争的自利行为所必须遵守的规则，由于人具有完全理性，制度也就不重要了。为此，制度经济学对经典经济人做了两个方面的修正：一是承袭人的有限理性假定，二是机会主义行为倾向的假定，即经济人具有随机应变，投机取巧，为自己谋取更大私利的行为倾向。威廉姆森认为，经济人的自利行为常常会走到机会主义上去，也就是说，经济人都自利，不但自利，只要能够利己，就不惜去损人。他会借助于不正当的手段谋取利益，其动机强烈而复杂。人的这种行为倾向是人类社会多种制度产生的一个重要来源，制度可以在一走程度上约束机会主义行为倾向。显然，机会主义的倾向的假设实际上是对追求自身利益**化假设的补充，使其更加接近现实。
5．经济人的理性受所在社会历史文化等因素的影响
新制度经济学的另一代表人物——诺斯，为了解释制度的稳定与变迁，考察了人的认知过程，对经典经济人的理性进行批判，认为人的学习对人的决策产生重大影响，人的学习不仅仅是个人在其一生中的经验产品，而且还包括那些沉淀于文化中的经验积累。积累起来的经验知识存量又被置入人的学习，并成为路径依赖，即过去对现在和未来产生巨大的影响。也就是说，生活在特定社会中的人总是受到所在社会的历史文化传统、宗教信仰、政治观点的影响，而人在决策中会不知不觉地受到这些因素的影响，从而产生偏见。在这种情况下，人很难成为新古典意义的理性经济人。在诺斯的论证中，似乎把历史文化传统、宗教信仰、政治观点等因素包括进去以后，人的行为就变得非理性了。但是，诺斯仍然认为人的理性是有限的，因此，他关于经济人的认识可以说没有超出经典经济人的窠臼。
6．经济人的理性受他人行为的制约
传统的理性经济人忽略了现实社会中人与人之间的社会关系对人的选择的影响。具体地说，人的行为的一个基本表现就是每～个人的行为都会影响他人，同时也必然会受到其他人行为的影响。其他人行为策略的变化无疑会影响其自身实现**化的方式，进而改变效用**化值，加大或减小实现**化的难度。因而个人效用**化的过程，绝不可能不受外界的影响。特别是在现代社会经济条件下，人们的行为相互依赖程度加大，利益关系更加复杂，不同利益主体的决策的相关程度更加明显。这样，作为理性的经济人对自己行为的选择必须以他对局中人将如何反应的判断为基础。正是由于人与人之间行为的相关性，每个人的收益和效用不仅同他自己的行为和付出有关，而且在很大程度上要受制于他人。实践已经充分证明：单位经济活动空间中的利益主体个数越多，相互依赖和相互影响的程度越大，越适用于相关理性的描述。从对经济行为主体的具体描述来说，在人口众多的环境里，人均占有财富少，单位生产效率低时，理性的行为不是追求效用**化而是追求**的必须要求（特别是生活要求）的满足。这时个人自主选择的能力越小，相互依赖性就越突出，相关理性的特征就表现得更突出。
(2)信息完全假设。市场交易双方对交易的内容、商品的质量、衡量标准有完全充分和对称的假设。
4．基本的经济学模型
(1)产权与交换动机。产权的界定是市场交易的前提，只有存在明确的产权界定，交易才有可能产生。
(2)私人利益。私人利益得到确认，交易规模才能发展起来。
(3)市场机制。市场机制通过价格协调各种经济利益主体的行为，为经济主体提供信息和激励，最终达到资源的有效配置。
“微观”是希腊文“IIIKpo”的意泽，原意是“小”。微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为，以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说。微观经济学，亦称市场经济学或价格理论，其中心理论是价格理论。微观经济学的一个中心思想是自由交换往往使资源得到最充分的利用，在这种情况下，资源配置被认为是帕累托有效的。其基本问题包括以下几方面。
1．研究对象
微观经济学主要以单个经济单位（单个的生产者、单个的消费者、单个市场的经济活动）作为研究对象，分析单个生产者如何将有限的资源分配在各种商品的生产上以取得**的利润；单个消费者如何将有限的收入分配在各种商品的消费上以获得**的满足。同时，微观经济学还分析单个生严者的产量、成本、使用的生产要素数量和利润如何确定；生产要素供应者的收入如何决定；单个商品的效用、供给量、需求量和价格如何确定；等等。
2．研究内容
微观经济学关心社会中的个人和各组织之间的交换过程，它研究的基本问题是资源配置的决定，其基本理论就是通过供求来决定相对价格的理论。所以微观经济学的主要范同包括消费者需求、厂商进行的供给和收入分配。
(1)均衡价格理论。该理论研究影响需求的各种因素需求函数和供给函数；在需求和供给两方面的力量变化对比中，市场最终走向暂时的均衡状态，此时，需求量等于供给量的市场价格，也就是均衡价格。均衡价格决定理论及弹性理论。
(2)效用理论与消费者行为。该理论主要研究效用、总效用与边际效用、边际效用与总效用的关系、边际效用分析与效用**化的条件、消费者剩余、消费者行为与需求定理的关系。
(3)生产者行为理论。该理论研究生产者如何把有限的资源用于各种商品的生产上而实现利润的**化，这一部分内容包括成本与收益理论和厂商理论。
(4)市场结构理论。该理论把市场结构分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断四种市场结构，研究每一种市场结构的厂商均衡条件及资源配置的效率状态。
(5)福利经济理论。该理论包括福利经济学的基础理论、福利经济学基本定理、公平( equity)与效率(efficiency)、帕累托**及其条件、市场结构与帕累托**。
( 6)博弈论与厂商策略。该理论主要研究博弈论的基本问题、纳什均衡、子博弈精炼纳什均衡、重复博弈及厂商策略。
(7)不确定性、信息和市场失灵。该理论主要研究：不确定性不完全信息、不确定性与期望效用、风险与保险、信息与信息成本、道德风险与逆向选择；委托代理问题、激励机制设计；市场失灵，外部性、外部成本与外部收益、公共产品；政府失灵与公共选择，公共决策、官僚制度、政府失灵；寻租理论、微观规制理论。
3．基本假设
微观经济学认为，自由交换往往使资源得到最充分的利用，在这种情况下，资源配置被认为是帕累托有效的。微观经济学的基本假设如下：
(1)经济人假设。在经济活动中，经济主体所追求的**目标是自身经济利益的**化，消费者追求的是**限度的白身满足，生产者追求的是**限度的自身利润。生产要素所有者追求的是**限度的自身报酬。经济主体所有行为都是理性的和有意识的，不存在经验型的或者随机型的决策。
(2)资源充分利用。微观经济学是在假定资源能充分利用的前提下，研究资源的合理配置问题。
(3)产权明确。在完全的市场经济中，一切市场行为都必须以明确的产权为前提，不同的产权形式会带来资源配置的不同效率。
(4)完全信息。经济活动的当事人都有充分的和相同的信息，而且获取信息不需要任何成本。
(5)厂商都是以利润**化为**目标的整体。利润**化是厂商的**目标。
第三节 微观经济学的研究方法
1．个量研究方法
个量研究即是个体的研究方法，它主要以单个经济主体的活动为着眼点和研究对象，在假定其他条件不变的前提下来研究个体的经济行为和经济活动，其特点是把一些复杂的外在因素排除掉，从而突出个体经济主体运行的状况和特征。这种研究方法在具体的使用中，主要分析单个企业要素的投入量、产出量、成本和利润的决定及单个企业的有
定价：49.0
ISBN：9787030502780
作者：任保平，宋宇
版次：1
出版时间：2018-01
内容提要：
“微观经济学”是经济类、管理类本科专业的基础课程和核心课程，主要研究在资源充分利用的情况下资源的合理配置问题。本教材主要讨论产品市场及其均衡、要素市场及其均衡、消费偏好与消费者均衡、价格效应与消费者选择、显示偏好与跨期消费、技术和要素投入与生产者行为、生产成本与生产者行为、企业与市场、市场结构与厂商均衡、博弈论与企业策略、一般均衡与福利经济学、不确定性与不完全信息、市场失灵与外部性、政府失灵与微观规制等问题。与现有同类教材不同的是：本教材在编写过程中，力求以中国的案例来说明许多理论:在教材深度上偏向于中级教程，形成图像式和代数式相结合的教材模式；在教材体例上体现出史论-图一体化的范式。
目录：
目录
第一章微观经济学概述1
第一节经济学的基本问题1
第二节微观经济学的基本问题5
第三节微观经济学的研究方法6
第四节微观经济学的演化及其新进展8
本章提要16
关键概念17
复习思考题18
扩展性阅读资料18
第二章市场理论：产品市场及其均衡19
第一节产品市场的需求分析19
第二节产品市场的供给分析24
第三节产品市场的市场均衡与均衡价格29
第四节产品市场的弹性理论32
第五节均衡价格理论的运用43
本章提要44
关键概念45
复习思考题46
扩展性阅读资料46
第三章市场理论：要素市场及其均衡47
第一节要素的需求分析47
第二节要素的供给分析50
第三节要素市场的均衡51
本章提要64
关键概念64
复习思考题65
扩展性阅读资料65
本章提要126
关键概念126
复习思考题126
扩展性阅读资料127
第一节生产成本与要素价格128
第二节短期成本函数132
第三节长期成本函数137
第四节生产者成本最小化141
本章提要143
关键概念143
复习思考题144
扩展性阅读资料144
第一节企业的目标146
第二节交易费用与企业的本质150
第三节企业的规模154
本章提要157
关键概念157
复习思考题157
扩展性阅读资料158
第一节市场结构159
第二节完全竞争市场的厂商均衡160
第三节完全垄断市场的厂商均衡174
第四节垄断竞争市场的厂商均衡183
第五节寡头垄断市场190
本章提要200
关键概念201
复习思考题201
扩展性阅读资料203
第十一章博弈论与企业策略204
第一节博弈论概述204
第二节完全信息静态博弈210
第三节完全信息动态博弈和不完全信息静态博弈219
本章提要
关键概念224
复习思考题224
扩展性阅读资料225
第十二章一般均衡与福利经济学226
第一节一般均衡理论226
第二节福利经济学的基础理论231
第三节帕累托**与一般均衡240
第四节阿罗斗惠布鲁模型248
本章提要253
关键概念253
复习思考题254
扩展性阅读资料255
第十三章不确定性与不完全信息256
第一节不确定性与风险256
第二节不完全信息260
第三节非对称信息与激励机制264
本章提要274
关键概念274
复习思考题274
扩展性阅读资料275
第十四章市场失灵与外部性276
第一节外部性问题276
第二节外部性的校正方案281
第三节产权与科斯定理287
本章提要291
关键概念291
复习思考题292
扩展性阅读资料293
第十五章政府失灵与微观规制294
第一节公共产品294
第二节公共决策与政府失灵299
第三节寻租理论302
第四节微观规制理论305
本章提要309
关键概念310
复习思考题310
扩展性阅读资料311
专栏目录
专栏1-1经济人假设及其修正3
专栏2-1吉芬商品之谜22
专栏2-2需求价格弹性的指示功能41
专栏3-1教育与工资差别57
专栏3-2欧拉定理63
专栏4-1效用理论及其发展
专栏4-2消费者均衡条件的数学证明77
专栏5-1替代效应与收入效应的数学表述87
专栏5-2斯勒茨基替代效应与收入效应的计算四
专栏5-3理解为什么价格在经济运行中起着核心作用引
专栏6-1显示偏好理论、价格指数与消费者境况101
专栏7-1生产函数的各种形式114
专栏8-1社会成本129
专栏8-2沉没成本130
专栏9-1非私有制企业的目标149
专栏9-2对输油管通常为油田和炼油厂共同拥有的具体解释152
专栏9-3通用汽车公司购买费雪车体公司153
专栏10-1完全垄断与完全竞争市场的比较183
专栏10-2完全竞争、垄断竞争和完全垄断市场的厂商均衡比较190
专栏10-3各种市场类型比较199
专栏11-1博弈论在微观经济学中的重要性205
专栏11-2电商价格战博弈213
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第一章 微观经济学概述
微观经济学( microeconomics)研究的是经济社会中经济个体的经济行为，这里的经济个体包括单个的消费者、单个的企业和单个的要素所有者等。这些经济个体或经济单位又通过市场产生相互联系、相互影响和相互作用。微观经济学主要阐述经济社会中的这些经济个体根据什么和怎样做出经济决策；消费者怎样做出购买产品和劳务的决策；企业针对消费者需求与收益和成本的比较关系怎样做出生产的决策；工人怎样决定劳动流向与劳动流量；等等。本章作为导论部分主要就微观经济学的基本问题做出介绍。
第一节 经济学的基本问题
1．稀缺性与经济学
经济学是研究如何将稀缺的资源分配于不同的用途，以满足经济主体多样化需求的科学。稀缺性( scarcity)，又称稀少性，在经济学中特指相对于人类欲望的无限性而言，经济物品或者生产这些物品所需要的资源等的相对有限性，即人类拥有无穷的欲望，但只拥有有限的资源。有限资源永远无法满足人类无限的欲望。其有限性促使竞争及选择的出现，有时候还扩张到能带来收益的社会资源。经济资源具有稀缺性质，由于其稀缺性，人们要在经济资源的各个用途之间进行选择，这就产生了如何合理地配置和充分利用稀缺性的资源来满足人类的需要的问题。经济学就是研究如何将稀缺性的资源有效地配置于相互竞争的用途之中，以使人类欲望得到**限度的满足的一门学问。
相关链接1-1 人生离不开选择
关于做出决策的第一课可以归纳为一句谚语：“天下没有白吃的午餐。”为了得到喜爱的一件东西，人们通常不得不放弃另一件喜爱的东西。做出决策要求人们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。
我们考虑一个学生必须决定如何配置他最宝贵的资源——时间。他可以把所有的时间用于学习经济学；他可以把所有的时间用于学习心理学；他也可以把时间分配在这两个学科上。他把某一个小时用于学习一门课时，就必须放弃本来可以学习另一门课的一小时。而且，对于他用于学习一门课的每一个小时，他都要放弃本来可用于睡眠、骑车、看电视或打工赚零花钱的时间。
还可以考虑父母决定如何使用自己的家庭收入。他们可以购买食物、衣服；或者全家度假；他们也可以为退休或孩子的大学教育储蓄一部分收入。当他们选择把额外的一美元用于上述物品中的一种时，他们在某种其他物品的消费上就要少一美元。
当人们组成社会时，他们面临各种不同的交替关系。典型的交替关系存在于“大炮与黄油”之间。当我们把更多的钱用于国防以保卫我们的海岸免受外国入侵（大炮）时，我们能用于提高国内生活水平的个人物品的消费（黄油）就少了。在现代社会里，同样重要的是清洁的环境和高收入水平之间的交替关系。要求企业减少污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。高成本使这些企业赚的利润少了，支付的工资低了，收取的价格高了，或者是这三种结果的某种结合。因此，尽管污染管制给予我们的好处是更清洁的环境，以及由此带来的健康水平的提高，但其代价是企业所有者、王人和消费者收入的减少。
社会面临的另一种交替关系是效率与平等之间的交替。效率是指社会能从其稀缺资源中得到最多东西；平等是指这些资源的成果公平地分配给社会成员。换句话说，效率是指经济蛋糕的大小，而平等是指如何分割这块蛋糕。在设计政府政策的时候，这两个目标往往是不一致的。例如，我们考虑的目的在于实现更平等地分配经济福利的政策。某些政策，如福利制度或失业保障，是要帮助那些最需要帮助的社会成员。某些政策，如个人所得税，是要求经济上成功的人士对政府的支持比其他人更多。虽然这些政策对实现更大平等有好处，但它以降低效率为代价。当政府把富人的收入再分配给穷人时，就减少了对辛勤工作的奖励；结果，人们工作少了，生产的物品与劳务也少了。换句话说，当政府想要把经济蛋糕切为更均等的小块时，这块蛋糕也就变小了。
认识到人们面临交替关系本身并没有告诉我们人们将会或应该做出什么决策。一个学生不应该仅仅因为要增加用于学习经济学的时间而放弃心理学的学习；社会不应该仅仅因为环境控制降低了我们的物质生活水平而不再保护环境；也不应该仅仅由于帮助穷人扭曲了工作激励而忽视了他们。认识到生活中的交替关系是重要的，因为人们只有了解他们可议得到的选择，才能做出良好的决策。
2．资源配置
资源配置( resource allocation)与资源利用是经济学研究的两个永恒主题。资源配置是指把稀缺性的资源配置到相互竞争的各种用途上。资源配置主要解决三个问题，即生产什么、怎样生产、为谁生产。资源配置是经济学的核心问题，因为资源配置是社会再生产始终面临的问题，资源配置的效率决定了生产的效率，人类生产活动必须面对资源的稀缺性，对资源做出选择，必须回答资源配置的方式和方向。
3．经济学的假设
(1)理性经济人假设。理性经济人是指个人在一定约束条件下实现自己的效用**化。理性经济人假设是指经济活动中的任何个体和组织都是以利己为动机，总是力图以最小的经济代价去追逐和获取自身**的经济利益。
·专栏1-1 经济人假设及其修正
“经济人”一词是由意大利经济学家怕累托( Pareto)率先提出并引进经济学的，但人们总是将经济人假设的创立与亚当·斯密的名字联系在一起。原因在于，他在《国富论》中把人本性恶作为经济学的前提假设，把个人利己主义的利益追求当做人类经济行为的基本动机。斯密之后，约翰·穆勒依据西尼尔提出的个人经济利益**化公理，对斯密关于人类行为的看法进行了形式化处理，从人类行为的各种动机中抽象出经济动机——财富**化动机，奠定了经济人假设的第一块基石——自利原则，并提炼出经济人假设的基本内涵：经济人就是会计算、追求自身经济利益**化的人。马歇尔(A．Marshall)等新古典经济学家则承接了边沁(Jeremy Bentham)关于“幸福与痛苦”的功利主义道德哲学，同时引进了实证主义的“行为”概念，确立了经济人假设的第二块基石——极大化原则，并将经济入假设归纳为约束条件下的求极值问题。此后，经过萨缪尔森、弗里德曼等的修缮，在主流经济学中，经济人假设的标准理解是：在理想的情况下，人们具有完全有序的偏好、完备的信息和无懈可击的计算能力，在经过深思熟虑之后，他会选择能比其他行为更好地满足其偏好的行为。其中自利原则和理性行为原则是核心。简而言之，经济人就是自身利益或效用的**化者，对自利**化的任何偏离都是非理性的。
经济人从其诞生的那一天起，众多经济学家对其进行一系列的证伪或批判。这些争论导致了经济学对理性经济人的内涵和外延的扩大和修缮，充实了理性经济人的内容。
1．经济人的利益不仅仅是经济利益
针对经典经济人的完全利己主义，20世纪20年代起，行为科学家分别提出了实利人、社会人、成就人和复杂人等人性假设，提出人性是复杂多变的，不仅仅要追求经济利益，还明确地包括尊严、名誉、社会地位等不能用纯经济尺度来衡量的“利益”。也就是说，经济人使其自身**化的效用涵盖个人所能追求的任何目标。依据马斯洛的需要层次理论，为获得一种无形资产或满足自己更高层次的需要，人类的最终利己目的则可以表现出利他主义的行为，西蒙指出， “这种利他实际上意味着明智的利己”。这些势力力图使“经济人”这种抽象的人更接近于“真实的人”。
2．经济人并不总是追求**化
莱宾斯坦提出X效率理论，认为个人的努力或行为不是一个常量，而是与压力有关。通常的情况是：由于动力也可能是压力的不足，人们只是把一部分精力用于做出合理决策所必需的信息上，而让决策同时也依赖于习俗、惯例和道德规范方面，因而经济人并不总是努力追求**化。
3．不完全信息和正交易费用条件下经济人的理性是有限的
传统“经济人”提出的完全理性假设包括追求个人效用**化需要具备完全信息和完全计算能力等内容。这就是说，经济人具有追求**化的意图，也具有追求**化的能力。然而日常的观察和精心设计的实验表明，现实生活中人的经济行为与完全理性的人的假设是有差异的。诺贝尔经济学奖获得者西蒙针对此提出了有限理性的概念。从而为经济学研究，特别是微观经济行为研究开辟了一片崭新的领域。由于存在有限理性，即有限的信息能力和计算能力，加上偏好的不确定性，经济人在进行决策时很可能无法使用或放弃**化的决策方式，而采用类似于大拇指原则的一些简单的决策方法在有限的时间内得到一个满意的解并非**解。即便是经济人可以追求**化的结果，也只能在有限的范围内选择局部**。
4．经济人存在机会主义倾向
经典经济人暗含着这样一个假定，即每一个经济人都具有完全的制度知识，他们完全了解在资源稀缺性和未来不确定性约束下的相互竞争的自利行为所必须遵守的规则，由于人具有完全理性，制度也就不重要了。为此，制度经济学对经典经济人做了两个方面的修正：一是承袭人的有限理性假定，二是机会主义行为倾向的假定，即经济人具有随机应变，投机取巧，为自己谋取更大私利的行为倾向。威廉姆森认为，经济人的自利行为常常会走到机会主义上去，也就是说，经济人都自利，不但自利，只要能够利己，就不惜去损人。他会借助于不正当的手段谋取利益，其动机强烈而复杂。人的这种行为倾向是人类社会多种制度产生的一个重要来源，制度可以在一走程度上约束机会主义行为倾向。显然，机会主义的倾向的假设实际上是对追求自身利益**化假设的补充，使其更加接近现实。
5．经济人的理性受所在社会历史文化等因素的影响
新制度经济学的另一代表人物——诺斯，为了解释制度的稳定与变迁，考察了人的认知过程，对经典经济人的理性进行批判，认为人的学习对人的决策产生重大影响，人的学习不仅仅是个人在其一生中的经验产品，而且还包括那些沉淀于文化中的经验积累。积累起来的经验知识存量又被置入人的学习，并成为路径依赖，即过去对现在和未来产生巨大的影响。也就是说，生活在特定社会中的人总是受到所在社会的历史文化传统、宗教信仰、政治观点的影响，而人在决策中会不知不觉地受到这些因素的影响，从而产生偏见。在这种情况下，人很难成为新古典意义的理性经济人。在诺斯的论证中，似乎把历史文化传统、宗教信仰、政治观点等因素包括进去以后，人的行为就变得非理性了。但是，诺斯仍然认为人的理性是有限的，因此，他关于经济人的认识可以说没有超出经典经济人的窠臼。
6．经济人的理性受他人行为的制约
传统的理性经济人忽略了现实社会中人与人之间的社会关系对人的选择的影响。具体地说，人的行为的一个基本表现就是每～个人的行为都会影响他人，同时也必然会受到其他人行为的影响。其他人行为策略的变化无疑会影响其自身实现**化的方式，进而改变效用**化值，加大或减小实现**化的难度。因而个人效用**化的过程，绝不可能不受外界的影响。特别是在现代社会经济条件下，人们的行为相互依赖程度加大，利益关系更加复杂，不同利益主体的决策的相关程度更加明显。这样，作为理性的经济人对自己行为的选择必须以他对局中人将如何反应的判断为基础。正是由于人与人之间行为的相关性，每个人的收益和效用不仅同他自己的行为和付出有关，而且在很大程度上要受制于他人。实践已经充分证明：单位经济活动空间中的利益主体个数越多，相互依赖和相互影响的程度越大，越适用于相关理性的描述。从对经济行为主体的具体描述来说，在人口众多的环境里，人均占有财富少，单位生产效率低时，理性的行为不是追求效用**化而是追求**的必须要求（特别是生活要求）的满足。这时个人自主选择的能力越小，相互依赖性就越突出，相关理性的特征就表现得更突出。
(2)信息完全假设。市场交易双方对交易的内容、商品的质量、衡量标准有完全充分和对称的假设。
4．基本的经济学模型
(1)产权与交换动机。产权的界定是市场交易的前提，只有存在明确的产权界定，交易才有可能产生。
(2)私人利益。私人利益得到确认，交易规模才能发展起来。
(3)市场机制。市场机制通过价格协调各种经济利益主体的行为，为经济主体提供信息和激励，最终达到资源的有效配置。
“微观”是希腊文“IIIKpo”的意泽，原意是“小”。微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为，以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说。微观经济学，亦称市场经济学或价格理论，其中心理论是价格理论。微观经济学的一个中心思想是自由交换往往使资源得到最充分的利用，在这种情况下，资源配置被认为是帕累托有效的。其基本问题包括以下几方面。
1．研究对象
微观经济学主要以单个经济单位（单个的生产者、单个的消费者、单个市场的经济活动）作为研究对象，分析单个生产者如何将有限的资源分配在各种商品的生产上以取得**的利润；单个消费者如何将有限的收入分配在各种商品的消费上以获得**的满足。同时，微观经济学还分析单个生严者的产量、成本、使用的生产要素数量和利润如何确定；生产要素供应者的收入如何决定；单个商品的效用、供给量、需求量和价格如何确定；等等。
2．研究内容
微观经济学关心社会中的个人和各组织之间的交换过程，它研究的基本问题是资源配置的决定，其基本理论就是通过供求来决定相对价格的理论。所以微观经济学的主要范同包括消费者需求、厂商进行的供给和收入分配。
(1)均衡价格理论。该理论研究影响需求的各种因素需求函数和供给函数；在需求和供给两方面的力量变化对比中，市场最终走向暂时的均衡状态，此时，需求量等于供给量的市场价格，也就是均衡价格。均衡价格决定理论及弹性理论。
(2)效用理论与消费者行为。该理论主要研究效用、总效用与边际效用、边际效用与总效用的关系、边际效用分析与效用**化的条件、消费者剩余、消费者行为与需求定理的关系。
(3)生产者行为理论。该理论研究生产者如何把有限的资源用于各种商品的生产上而实现利润的**化，这一部分内容包括成本与收益理论和厂商理论。
(4)市场结构理论。该理论把市场结构分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断四种市场结构，研究每一种市场结构的厂商均衡条件及资源配置的效率状态。
(5)福利经济理论。该理论包括福利经济学的基础理论、福利经济学基本定理、公平( equity)与效率(efficiency)、帕累托**及其条件、市场结构与帕累托**。
( 6)博弈论与厂商策略。该理论主要研究博弈论的基本问题、纳什均衡、子博弈精炼纳什均衡、重复博弈及厂商策略。
(7)不确定性、信息和市场失灵。该理论主要研究：不确定性不完全信息、不确定性与期望效用、风险与保险、信息与信息成本、道德风险与逆向选择；委托代理问题、激励机制设计；市场失灵，外部性、外部成本与外部收益、公共产品；政府失灵与公共选择，公共决策、官僚制度、政府失灵；寻租理论、微观规制理论。
3．基本假设
微观经济学认为，自由交换往往使资源得到最充分的利用，在这种情况下，资源配置被认为是帕累托有效的。微观经济学的基本假设如下：
(1)经济人假设。在经济活动中，经济主体所追求的**目标是自身经济利益的**化，消费者追求的是**限度的白身满足，生产者追求的是**限度的自身利润。生产要素所有者追求的是**限度的自身报酬。经济主体所有行为都是理性的和有意识的，不存在经验型的或者随机型的决策。
(2)资源充分利用。微观经济学是在假定资源能充分利用的前提下，研究资源的合理配置问题。
(3)产权明确。在完全的市场经济中，一切市场行为都必须以明确的产权为前提，不同的产权形式会带来资源配置的不同效率。
(4)完全信息。经济活动的当事人都有充分的和相同的信息，而且获取信息不需要任何成本。
(5)厂商都是以利润**化为**目标的整体。利润**化是厂商的**目标。
第三节 微观经济学的研究方法
1．个量研究方法
个量研究即是个体的研究方法，它主要以单个经济主体的活动为着眼点和研究对象，在假定其他条件不变的前提下来研究个体的经济行为和经济活动，其特点是把一些复杂的外在因素排除掉，从而突出个体经济主体运行的状况和特征。这种研究方法在具体的使用中，主要分析单个企业要素的投入量、产出量、成本和利润的决定及单个企业的有