教材内容共 7 章，从网络创业与直播经济的宏观视角切入，从“启迪观念、普及常识、引导实践”三大维度向学员系统展示了直播创业从理论素养到落地实施的壮阔图景。第 1 章网络创业与直播经济，从理论层面引导学员了解有关网络创业与直播经济的基本内涵、发展现状和发展趋势，以及直播的主要类型和盈利模式；第 2 章直播创业项目选择与分析，从项目选择的内外部视角帮助学员领会直播创业项目选择、分析、描述及风险控制的相关方法；第 3 章直播创业筹划，围绕内容筹划、人员筹划、现场筹划和资金筹划四个方面，引领学员全方位掌握项目运营前的关键操作技能；第 4 章直播运营，从项目“计划、组织、实施、控制”的角度引导学员熟悉直播运营的关键要素、基本原理和运营设计方法；第 5 章直播实施，从直播运营的实际操作入手，帮助学员一步步领会并掌握一场完整的直播活动所包含的前、中、后执行过程；第 6 章直播推广，从市场营销的角度帮助学员梳理直播推广的渠道，引导学员不断优化直播推广方式，推动公域流量和私域流量精准变现；第 7 章直播运营优化，从数据分析和工作任务要点分析的角度帮助学员掌握直播运营优化思路，提炼优化方案并进一步落地实施。

第 1 章 / 网络创业与直播经济 /1

1.1　网络创业蓬勃发展 /4

1.1.1　网络创业的发展阶段 /4

1.1.2　网络创业的发展趋势 /6

1.2　直播经济风生水起 /10

1.2.1　直播经济的发展现状 /10

1.2.2　直播经济的发展历程 /11

1.2.3　直播的主要类型 /12

1.2.4　直播的盈利模式 /15

第 2 章 / 直播创业项目选择与分析 /19

2.1　选择直播创业项目 /21

2.1.1　选择直播创业项目的内部视角 /21

2.1.2　选择直播创业项目的外部视角 /22

2.2　分析直播创业项目 /25

2.2.1　分析自身资源 /25

2.2.2　分析市场趋势 /26

2.2.3　分析盈利空间 /272.2.4　分析可操作性 /27

2.3　评估直播创业风险 /31

2.3.1　违法违规风险 /31

2.3.2　供应风险 /31

2.3.3　现场失误 /32

第 3 章 / 直播创业筹划 /35

3.1　直播内容筹划 /37

3.1.1　定位直播内容 /37

3.1.2　选择直播平台 /42

3.2　直播人员筹划 /48

3.2.1　打造人气主播 /48

3.2.2　组建直播团队 /54

3.3　直播现场筹划 /57

3.3.1　直播间硬件基础 /57

3.3.2　直播场景选择 /60

3.4　直播资金筹划 /62

3.4.1　投资资金 /63

3.4.2　流动资金 /64

第 4 章 / 直播运营 /67

4.1　直播运营关键要素 /69

4.1.1　直播运营关键要素——人 /70

4.1.2　直播运营关键要素——货 /73

4.1.3　直播运营关键要素——场 /73

4.2　直播运营基本原理 /74

4.3　直播运营设计 /74

4.3.1　直播总体设计 /754.3.2　直播内容设计 /77

4.3.3　直播脚本设计 /78

第 5 章 / 直播实施 /85

5.1　开播前的准备 /87

5.1.1　开播前物料检查 /87

5.1.2　直播场景搭建 /88

5.1.3　开播前相关测试 /91

5.1.4　开播前活动预演 /91

5.2　直播中的实施 /91

5.2.1　直播活动流程 /92

5.2.2　直播互动 /93

5.3　直播后的复盘 /95

5.3.1　对照目标 /96

5.3.2　数据分析 /97

5.3.3　问题改进 /98

5.3.4　复盘记录 /99

第 6 章 / 直播推广 /101

6.1　直播推广渠道 /103

6.1.1　平台内公域推广渠道 /103

6.1.2　平台内私域推广渠道 /107

6.1.3　平台外媒体推广渠道 /110

6.2　直播推广方式 /110

6.2.1　图文推广 /110

6.2.2　短视频推广 /113

6.2.3　社群营销 /118

6.2.4　平台营销 /1216.3　直播推广规划 /122

6.3.1　目标分析 /123

6.3.2　推广分析 /123

第 7 章 / 直播运营优化 /125

7.1　直播运营优化思路 /127

7.2　直播运营数据分析优化 /129

7.2.1　基础性数据分析优化 /129

7.2.2　销售性数据分析优化 /131

7.3　直播运营工作任务要点分析优化 /134

7.3.1　对人的层面分析优化 /134

7.3.2　对货的层面分析优化 /137

7.3.3　对场的层面分析优化 /141

7.4　直播运营优化方案实施 /142

附录　相关政策文件要点摘录 /145