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前言 魔术如何通过策略影响观众

策略1    知觉落差：为用户创建购买的理由 

魔术的影响力遍及所有领域

为用户填补落差，构建产品与结果的关联

像乔治·梅里爱一样设计产品

加入让用户感到惊奇的因子

警惕心灵感应与骗术，正确运用假象的力量

策略2    信息装载：确保能达到预期结果 

永远要至少领先用户一步

打造与众不同的产品特色

开始前就要预想最终结果和可能存在的障碍

像洛克菲勒一样挖掘用户和竞品信息

为行动设定计划、布置舞台-

策略3    设计故事：用反向设计构思让用户买单的故事 

通过故事挖掘用户的情绪价值

情节，故事的重心

角色形象，用行动而非故事塑造

故事不能建立在谎言之上

像飞行宝宝眼镜一样，让用户成为故事的一部分

掌控故事“带出场”的主要信息

策略4    刻意引导：让用户看到你想让他看的 

对拍、掉拍交错运用：应该让用户注意与忽视什么

聚光灯效应：如何控制用户的注意力

认知偏差：如何在用户注意力之外进行调度

错误引导：如何恰当转移用户的注意力

策略5    选择暗示：让对方以为有选择的自由 

让对方化“被动选择”为“主动选择”

如何成为出色的选择设计师-

策略6    习惯脱轨：利用用户的熟悉感与好奇心 

突破模式化与习惯化的桎梏

《机械姬》宣传策略：通过细节强化假象的力量

心灵柔道：找到吸引用户的隐藏模式

星巴克的发展之路：打破模式、偏离轨道的力量

策略7    安全退路：任何时候都要准备好应变计划

过程中的失败，或许是一件好事

幸存者偏差：如何像硅谷教父一样让用户深信不疑

铺设安全退路的3 种方式

紧急退场，当你已经用尽全力