书名: 以红之名奥美中国草创+文案训练手册套装2册

定价: 153

出版日期:

ISBN: 978752173128604T

《以红之名：奥美中国草创》

1.王家卫、罗大佑、许知远、田溯宁、苏敬轼、李西沙等联袂推荐。 2.T.B宋秩铭力作，再现奥美进入大陆后的创业历程，披露家喻户晓的广告创意诞生细节，打造中国版的“广告狂人”景象 3.作者T.B.宋秩铭，现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长，被业界尊称为"中国的奥格威"，曾被评为中国"十大广告经理人"，对中国广告业发展起到了非常重要的作用。这本书是他的代表作品，具有重要启示意义。 4.诚心分享管理经验分享，指引未来方向。从公司战略管理到雇主关系管理经验，以及数字时代的新命题和盘托出，干货满满，对业界人士以及企业管理人员具有重要参考价值。

《文案训练手册》

广告文案、网店编辑、淘宝店主提升效率与业绩的教材 来自美国撰稿人的秘诀：如何写出有销售力的广告文案 1、目前电子商务迎来了新的发展高峰，市场急需此类指导写长文案的图书。

2、本书作者经历丰富，是美国的传奇撰稿人、广告人。

3、全书结构清晰，深入浅出，一读即知可有效解决读者自身面临的各种难点。

《以红之名：奥美中国草创》

奥美中国凭何而立，如何成为中国广告业的风向标，定义广告美学三十年？它又如何创造了一个又一个经典广告，对业界以及雇主品牌产生重要影响力？ 作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程，将奥美中国从0到1的发展过程娓娓道来，展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上，作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。

《文案训练手册》

精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫#8226;休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

《以红之名：奥美中国草创》

前言 IV 序1 　 奥美的奇迹：奥美中国的崛起 夏兰泽 VI 序2 　 种一棵树最好的时机是30年前，其次是现在 杨名皓 VIII 序3 　 奥美中国的草创与共创 陈　刚 XII 第一部 草创前的基础（1991年之前） 怎么开始的 奥美如何在中国成功起航 利宜德 007 台湾奥美20年（1971—1991） 宋秩铭 019 附：世纪大比稿 027 第二部 草创时期（1991年之后） 怎么会来大陆 上海奥美 恰同学少年 董　洽 047 漂洋过海来比稿 范可钦 073 我在奥美的“第一次” 郁海敏 082 思绪穿回1992 098 北京奥美 北京纪事 陈碧富 115 我心中永远的奥美 林桂枝 135 我的黄金20年 陶　雷 144 那年，我们比“动感地带” 邱欣宇 172 △□　 朱幼光 177 广州奥美 华南开垦 梁荣志 221 雷雨天的回忆 招嘉宁 235 好奇没有害死猫 陈慧茹 242 改变我一生的决定 梁　晶 252 跨区域支持 满室月光 林友琴 261 从心出发，拥抱人才 裘淑慧 270 我的奥美基因 陈俊良 278 见证奥美融入中国 屠玉华 291 不让过去影响你的未来 李嘉钦 311 第三部 不同专业的发展 IBM和奥美互动的建立 逐梦路上，必不孤独 范庆南 324 变革是我们的生命血脉，停滞则如同敲响丧钟！ 韦棠梦 337 奥美公关的建立 奥美公关在中国的起航之路 柯颖德 360 心中难以散去的宴席 李　宏 371 扬特品牌顾问与奥美行动 江山如此多娇 谢祯忠 390 第四部 整合 整合的必要性 一个非典型奥美人 汪少杰 409 一路有你，奥美有情 庄淑芬 418 第五部 经验与省思 本土化 439 主体性 441 区域策略及并购 444 建立分店的反思 447 常碰到的管理问题 450 客户及做案例 457 有影响力的作品 461 培训vs.自我学习 462 人与文化 463 第六部 对未来的一些想法

“一个奥美”及顾问的生意转型 477 大湾区 480 后疫情/后数字化 481 互相支援的精神 483 WPP & 奥美 484 奥美的未来 485 结语 487 后注 488

《文案训练手册》

推荐序 休格曼的“遗产” 引言 本书的起源 第一部分：理解过程 概述 1一般性知识 2特殊知识 3实践，实践，实践 4广告中平面要素的目的 5第一句话 6创造完美的购买环境 7与读者产生共鸣 8滑梯效应 9打破思维定式 10种下“好奇的种子” 11文案中的情感 12推销概念，而不是产品 13酝酿的过程 14你应该写多少文案？ 15个人化沟通的艺术 16文案顺序 17编辑过程 第二部分：了解真正起作用的东西 概述 18功能强大的文案元素 19心理诱因 20推销治愈性产品，而不是预防性产品 21给你的写作水平打分 22写出伟大文案的七个步骤 第三部分：证明论点——广告范例 概述 23懒人致富 24自然的意外恩赐 25男士内衣 26你了解得越多 27一种更刺激的方式 28胡扯的魔力 29宠物飞机 30邮购豪宅 31匈牙利阴谋 32视觉突破 33黄金空间项链 34消费英雄 35Nautilus 拼写销售广告 一篇笔记你手中笔的力量 第四部分：运用你的文案写作技巧 概述 36为不同的媒体写文案 尾声 最后一点想法 附录1 打破思维定式（续） 附录2 种下“好奇的种子”（续） 附录3 公理和要点小结 附录4 推荐阅读 关于作者 致谢

《以红之名：奥美中国草创》

世纪大比稿 正当奥美在如日中天之时，我们迎来了对台湾而言称得20世纪大比稿的案子⸺福特汽车与台湾裕隆汽车集团合作进军台湾汽车市场。当时智威汤逊及奥美都是福特汽车在国际上的代理商，于是对方在台湾就也找了我们两家比稿。当时智威汤逊是亚太地区福特的广告代理商，如果台湾市场被奥美取得，那将会影响他们整个亚太区的版图。所以，智威汤逊及奥美国际都特别重视这次比稿，双方团队的精英都飞到了台北准备提案，甚至全球CEO及策略负责人都来了。 当时奥美在台北有200多人，处于快速成长的阶段，而智威汤逊还没有在台北设立分部，所以大家都认为奥美铁定会赢……但结果，我们输了。 对于这次比稿，我们当时其实多少有点胸有成竹、胜券在握的感觉，但在形式上，我们还是表现出了前所未有的重视，我们号召公司全体同事投入这次比稿当中，连行政人员也加入了团队。我们特别制作了印有福特标识的标旗，布置在从公司大门到比稿办公室的沿路。另外，我们所有的奥美同事还统一穿上了特地为此次比稿定制的T恤……一切准备都似乎预示着我们的势在必得，然而，我们却输了。 就在我40岁生日那天，福特总经理亲自到奥美告知我这个决定。事后想起，还是要感谢他对自己决定的面对以及对奥美的尊重。 之后我召集全公司公布了这个消息，全公司都很失望，我只好打起精神，说了句自我调侃的话：“还好，我不需要把我的宝马换成福特了。” 之后我开着自己的宝马驶上阳明山，一圈一圈无目的地行驶，想借此排遣失落，途中接到电话，说大家正在天母的一家餐厅等着要给我过生日。记得那天孙大伟送给我一个在家划船的健身器。那一刻，我明白大家是想陪我一起消化比稿失败的情绪，内心万分感激。 事隔多年，慢慢沉淀，我了解，台湾市场相对较小，做成功几个品牌相对容易，但不代表什么样的品牌拿来都可以做好。另外，做汽车广告是有门槛的。虽然当时我们把捷安特品牌做得很好，带动了台湾把骑自行车当作休闲运动的风潮，但并没有做汽车广告的经验。 比稿失败之后，我们接了裕隆集团另外一个与日产汽车合作的品牌⸺March，新车发售非常成功。结果台湾福特告到美国总公司，要求台湾奥美不可以继续做日产的广告，因为是同业。大家虽然很不服气，但也没有办法，因为会影响奥美在欧洲及美国福特汽车广告的生意。 这就是进入国际网络学习的过程及代价吧。