基本信息
书名：Purple Cow紫牛
作者：Seth Godin
出版社名称：Penguin
出版时间：2005
语种：英语
ISBN：9780141016405
商品尺寸：12.9 x 0.9 x 19.8 cm
包装：平装
页数：160（以实物为准）

一头除了黑就是白的奶牛

是怎么让自己显得与众不同的呢？

是自降身价？

No No No......

依靠短频快占领市场的方法已经烂大街了

是整形手术？

No No No......

频繁地花钱“做手术”­是不可行的，因为更换和转变产品类型既追加了成本又增加了风险

其实应该是这样......

改头换面做一头“紫牛”

化平庸为神奇

流露出与众不同的特质

具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样，让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意，你才能在市场中处于优势的地位，你才能取得非同凡响的业绩。

如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛，你就得不断改良自己的“紫牛”，并提供充足的养分喂养你的“紫牛”。这，也是未来营销人员应该走的路：创新产品，设计独特的营销技巧。

如果你不希望在市场中成为一头默默无闻的黄牛，而是成为受众人瞩目的“紫牛”，那就读读营销大师赛斯·高汀是如何发现一头头“紫牛”的。

赶紧拥有你的“紫牛”，让你在制造产品的同时制造需求，让你的产品与众不同，让你不再有卖不出去的产品。

什么是「紫牛」？

一种产品、一种概念、一种行为，内植「创意病毒」，足以引起「喷嚏者」传播「热迷疹」而自我行销，不靠大众媒体广告一样引起骚动、讨论、口耳相传与热迷追随。

当今观察敏锐、直观犀利的行销人赛斯·高汀指出，「紫牛」不是一条便宜捷径，停止广告，开始创新，是企业生存的仅有途径。高汀分析上百则「自己会说故事」的产品案例，透视紫牛战术，以大胆的创意冲撞传统行销，挑战行销人的极限。

「行销转型」和「产品转型」的革命已经悄悄来临，你发现了吗？你找到你的紫牛了吗？

崭新的P要登场了！

标准的古典「行销4P」：product、pricing、promotion、positioning不够用了

之后又有6P、7P……positioning、publicity、packaging、pass-along、permission……

但现在全新的行销组合还应该再加上一个P－－purple cow。

行销大师赛斯·高汀，力作《紫牛》，提出唯有让产品成为产业中的紫牛，才有可能与众不同，出类拔萃，在不消耗大成本的广告运作下，让企业达到市场规模。高汀认为，媒体所能够争取的消费者的注意力已经愈来愈少。未来要争取消费者的注意与青睐，靠产品成为「紫牛」，才能做到。

但是要如何创造「紫牛」？

首先，必须改掉传统依赖媒体行销的作法，把以往用在制作、购买广告的高额成本，尽量投资在设计制作「紫牛产品」。一旦产品成为「紫牛」，便能被消费者发现、推荐，进而展开一场高效率的病毒行销。

在「紫牛」进入市场并获市场接受后，一定会渐渐进入半衰期，企业为维持不坠，必须持续改良紫牛，提供充足的养分喂养紫牛。

这，也就是未来行销人员应该走的路：发明创新产品、设计制造、定价艺术及销售技巧，都应该包含在行销的工作当中；高汀更进一步大胆指出，紫牛企业应该由行销人员经营才是。

You're either a Purple Cow or you're not. You're either remarkable or invisible. Make your choice.

What do Apple, Starbucks, Dyson and Pret a Manger have in common? How do they achieve spectacular growth, leaving behind former tried-and-true brands to gasp their last? The old checklist of P's used by marketers - Pricing, Promotion, Publicity - aren't working anymore. The golden age of advertising is over. It's time to add a new P - the Purple Cow.

Purple Cow describes something phenomenal, something counterintuitive and exciting and flat-out unbelievable. In his new bestseller, Seth Godin urges you to put a Purple Cow into everything you build, and everything you do, to create something truly noticeable. It's a manifesto for anyone who wants to help create products and services that are worth marketing in the first place.

赛斯·高汀（Seth Godin）创业家，改变的倡行者，写过《紫牛》等近20本畅销书，翻译成超过25种语言版本，扭转了人们对行销、创新及工作的看法。他拥有史丹佛大学企管硕士学位，美国《商业週刊》赞誉他为「资讯时代的创业家」。他也是全世界非常受欢迎的商业部落格主。

Seth Godinis the author of four worldwide bestsellers, including Permission Marketing, Unleashing the Ideavirus and Survival is Not Enough. He is a renowned public speaker and is contributing editor at Fast Company magazine.