本教材针对数字时代新媒体运营人才所需具备的数据理念和能力而展开，目标设定为"理解新媒体时代的大数据处理流程及逻辑”"掌握基础的大数据处理工具”"具备对于大数据相关概念的辨析和思考能力”三方面。 本教材主要包括三部分：发展与概念篇，讨论大数据发展的阶段、大数据与新媒体的共演，并重点解析大数据相关的概念、技术及大数据时代新媒体运营的诉求；要素篇，基于新媒体涉及的用户运营、内容运营、广告运营三个核心业务环节，讨论用户、内容、广告三个要素的数据化维度、表现及案例；技术与工具篇，以实践为目标，介绍数据采集、数据清洗、数据管理、数据挖掘的主要技术、技术逻辑及该环节常用的操作工具。 本教材面向高等学校新媒体运营等文科相关专业的学生，也可以供相关从业人员参考。吴殿义，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系副系主任，内容银行重点实验室常务主任，计算广告专业建设工作负责人，副教授，硕士生导师。研究方向和兴趣主要包括大数据技术及应用、数字营销、计算广告、新媒体产业等，负责《大数据技术原理与应用》、《数字营销技术原理》、《数字营销仿真系统理论与实务》、《新媒介概论》、《计算广告概论》、《计算广告实务》、《数字营销》等本硕课程，著有《基于全媒体大数据的视频内容评估模型建构》、《营销一体化变革与趋势探索》等，多篇论文发表于《现代传播》等核心期刊。暂无