经济学是一门经世致用的实用科学，与社会生活密切相关，对人们的生活有着重要的指导作用，是每个人都应该了解的一门学科。为了帮助读者高效地掌握必需的经济学知识，我们采用更为直观的图文呈现手法，将科学的体例、生动的文字和精美的图片有机结合，带你步入经济学殿堂。

本书选取经济学发展史中具有代表性的人物和事件作为端口，记录经济学大师的人生历程，阐释经济学的主要理论，图文全解，将经济学与社会生活的各个方面灵活地联系起来，让读者在轻松的氛围中明白深奥的经济学理论。无论是对经济学感兴趣的普通读者，还是专业学者，都可以从中汲取经济学的智慧与灵感，进而以经济学的视角指引生活，拥有美好人生。

上篇 经济学的故事

 第一章 经济学起源

 经济起源——生活就是这样开始的

 分工——一个人不能什么都做

 产品交易——猎物与罐子的“偶遇”

 经济合同——刻在泥板上的协议

 钱币的产生——交换行为的产物

 市场的产生——价格取决于供求关系

 隋唐盛世——一个伟大的经济时代

 世贸的普及——航海者的远洋贸易

 银行汇兑——充满风险的信任业务

 布尔斯——交易所的来历

 投机狂热——“郁金香根茎时代”

 第二章 古典经济学

 布阿吉尔贝尔——土地是一切财富的源泉

 《经济表》——魁奈的经济循环系统

 大卫·休谟——自动均衡国际贸易论

 亚当·斯密——不朽巨著《国富论》

 马尔萨斯——特殊的古典经济学家

 边沁——最大限度的幸福

 资本主义造就的对立——最富有的和最贫穷的

 第三章 政治经济学

 威廉·配第——“政治经济学之父”

 萨伊——“阐述财富的科学”

 李嘉图——政治经济学的实践者

 李嘉图学派的解体——新陈葡萄酒价格之争

 巴斯夏寓言——服务价值论

 西尼尔——“节欲论”

 约翰·穆勒——“无可置辩的圣经”

 第四章 社会主义思潮

 路易·布朗——国家社会主义创始人

 圣西门——实业制度代替资本主义制度

 傅立叶——和谐的“法郎吉”

 西斯蒙第——为人类谋幸福的学说

 欧文——新拉纳克试验田

 马克思的《资本论》——点亮人类幸福的圣火

 第五章 边际主义

 门格尔——吃第一块牛肉与第三块牛肉的感觉不同

 庞巴维克——价值论与市场价格

 克拉克——边际生产力

 帕累托最优——苹果与梨的组合

 马歇尔——划时代著作《经济学原理》

 庇古——“福利经济学之父”

 第六章 凯恩斯主义

 凯恩斯革命序曲——罗斯福新政

 理论的准备——“投机家”凯恩斯

 凯恩斯的《通论》——经典著作

 凯恩斯定律——有效需求

 相对收入说——消费比较

 利息——放弃流动偏好的报酬

 投资——利率与实际GDP

 “经济人”的追求——利益最大化

 效率与公平——神父分粥

 萨缪尔森——用教科书引导几代学子

 格林斯潘——“他一打喷嚏，全球都得下雨”

 第七章 货币主义

 弗里德曼——货币主义的代表

 货币数量论——关闭货币水龙头

 国际货币体系——黄金美元金本位制

 奥肯定律——失业率与GDP的增长率

 国家的资本流向——对外举债与债务危机

 橡胶股票风潮——举债投机

 第八章 新制度经济学

 凡勃伦——制度是一种“社会习惯”

 康蒙斯——“法院的看得见的手”

 加尔布雷思——“开放式的经济学”

 缪尔达尔——循环积累因果联系

 科斯定理——牛走失后的设想

 德姆塞茨——狩猎权的私有化

 机会主义行为——不完全契约

 奥尔森——《集体行动的逻辑》

下篇 生活中的经济学

 第一章 不可不知的经济学原理

 鱼和熊掌之间的权衡取舍

 两堆稻草间饿死的驴子：机会成本

 我们只看最后或新增的一个

 朝三暮四与朝四暮三的区别

 猎狗追兔子的启示

 生活中的黄金搭档

 开放比封闭更美好

 第二章 供需：推动价格变化的神奇力量

 供需机制：经济学的永恒话题

 欲望与供给的永恒矛盾

 生产多少，市场说了算

 价格越高，需求越少

 薄利不一定能够多销

 能源供给紧张的背后

 躲不开的刚性需求

 丰产不丰收，其实并不奇怪

 真的过剩了吗

 第三章 价值：“值不值”与“贵不贵”

 价值规律，商品经济的基本规律

 有用的物品，为什么不值钱

 价值悖论，钻石比水更有价值

 有了你我之别，商品才有价值

 你认为它贵重，它就是无价之宝

 饭是最后一口才吃饱的

 第四章 价格：买卖双方的妥协

 在讨价还价中走向均衡

 是什么决定了商品的价格

 在售价之外，你注意到了什么

 最高限价，价格天花板

 支持价格给谁带来了实惠

 东西越贵，越愿意去买

 第五章 市场：看不见的手

 分工与交换催生了市场

 不是所有的物品都是商品

 市场的神奇作用

 分工合作带来效率革命

 经济学有只“看不见的手”

 从商品经济到市场经济

 真实总是隐藏在我们背后

 市场并不能解决所有问题

 人无信不立，商无信不兴

 第六章 消费品：享受有差别的生活

 认识消费品

 无处不在的替代效应

 买得起车，却用不起油

 不求最好，只求最贵

 第七章 消费心理：花钱买满意

 面子很值钱

 价格低于预期的购买喜悦

 满意是可以衡量的

 花钱如流水，都是冲动的错

 不做出头鸟，永远不吃亏

 你对价格敏感吗

 商品必须符合你的档次

 由俭入奢易，由奢入俭难

 第八章 货币：金钱如粪土吗

 认识“孔方兄”——货币的起源

 货币为什么能买到世界上所有的商品——货币的功能

 为什么货币符号能当钱花

 货币的“规矩”

 “钱”也能惹出大祸

 装钱的筐比钱更值钱

 钞票增加，财富缩水

 通货膨胀也有可爱的一面

 通货紧缩比通货膨胀更可怕

 第九章 银行：货币经济发展的产物

 银行，金融机构家族的“老大哥”

 商业银行的“本钱”

 在稳定中增值

 贷款也有好坏之分

 银行减少风险的手段

 借款为什么会存在风险

 银行的致命“软肋”

 可怕的“多米诺骨牌效应”

 第十章 利率：神奇的指挥棒

 神奇的指挥棒

 利息收入赶不上物价上涨

 最神奇的财富增值工具

 储蓄也要收税

 利率变动影响了谁

 预期通货膨胀率与利率的关系

 第十一章 证券市场：创造价值的虚拟经济

 随时可能倒塌的空中楼阁

 风云变幻的“大舞台”

 成也投资银行，败也投资银行

 “钱”的供给与需求

 认识证券经纪人

 经济发展的助推器

 证券市场的发展新趋势

 上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂

 第十二章 理财：用今天的钱打理明天的生活

 你不理财，财不理你

 个人理财，理性第一

 如何才能惬意地生活

 不把鸡蛋放在一个篮子里

 合理避税也是一种理财方式

 丰足不奢华，惬意不张扬

 选择最合适的理财计划

 不做投资的大傻瓜

 第十三章 投资：在风险中淘金

 股票，最热门的投资主题

 基金，最省心的投资方式

 期货，创造价值的“买空卖空”

 黄金，保值增值的宝贝

 债券，稳中求“利”

 套汇，真正以钱赚钱的投资

 风险与风险社会下的明智选择

 房产，“黄土”也能变成黄金

 第十四章 民生：居民的钱袋与宏观经济息息相关

 街头巷尾讨论的经济话题

 衡量生活水平的尺度

 气候是全球“最大的公共产品”

 青山绿水与生活改善同步

 让低碳成为生活方式

 农村人越来越少

 第十五章 社会福利：从摇篮到摇椅的幸福护照

 一元钱帮助千万人

 瑞士人为什么如此“懒惰”

 带薪休假去旅游

 每个老人都会老有所养

 从此不再怕看病

 安得广厦千万间

 社会保障体系

 第十六章 就业：民生之本

 女大学生为什么会“急嫁”

 可预知的人口红利枯竭

 个人的价值有多大

 经济增长与失业

 物价上涨与失业的关系

 换工作之前先算一笔账

 第十七章 收入分配：你是否已达到了小康

 做大蛋糕与均分蛋糕有矛盾吗

 把精力放在提高居民收入上

 尽力减少贫富差距

 老百姓的幸福是可以衡量的

 第十八章 劳动力市场：供求方的博弈

 21世纪最珍贵的是人才

 劳动力市场是经济发展的幕后推手

 同样打工，差别为何那么大

 效率工资的妙处

 学历是一个优先信号

 白领下岗，保姆天价

 你为什么原地踏步

 补齐个人能力的短板

 第十九章 公共财政：国家的钱要怎么花

 认识政府的钱袋子

 政府的钱应该怎么花

 每年一度的财务规划

 政府也会入不敷出

 财政补贴的双重作用

 以国家信用为担保发行的债券

 政府购买有什么好处

 财政资金的无偿转移

 第二十章 竞争：生存压力下的商业交锋

 没有竞争对手的生活是一种幸福吗

 竞争是进步之源

 降价是唯一的出路吗

 创新是发展的法宝

 在“红海”中寻找新的出路

 突出产品的差别性

 第二十一章 垄断：独占鳌头的诱惑

 不用过分痛恨垄断

 几个人说了算的市场

 企业扩张的快捷方式

 价格协议为什么会成为一纸空文

 垄断竞争市场的竞争与垄断

 与对手竞争不如结盟

 第二十二章 市场失灵：信息不对称下的副作用

 一不留神，市场失灵了

 劣币驱逐良币的背后

 保险的道理：委托代理的风险

 身边的正外部性与负外部性

 市场并不能解决所有问题

 科斯定理的引入

第一章 经济学起源

经济起源——生活就是这样开始的

新石器时代是人类文明的诞生时期，也是人类文明新的开端。生活在黄河流域、印度河流域、两河流域的人们首先开创了新的历史篇章。

人类最初的发展都是依靠消费大自然的产出而维持的，而到了后期，人们通过自己的手，利用和改造自然，从而获取生存资料，提高生存质量。其中，农业种植可谓是人类做出转变的最早尝试。

在中国有这样一个传说。早出晚归的人们每天采食果实、捕猎动物，通过接受大自然的赐予来生存。可是时间长了，人口多了，便出现食物不足的现象，加上植被破坏、环境恶化，树上结的果实开始变少、变坏，森林中奔跑的动物也因为食物的减少而大量死亡，人与自然间的矛盾逐渐深化。

有个人名叫神农氏，他长得又高又大，箭法很好。有一次，在他射猎时，一只周身通红的鸟向他丢下了一棵五彩九穗谷。神农氏便将这棵五彩九穗谷埋在土里。不时地给这棵五彩九穗谷浇水、松土。没过多久，那些种子都发芽长叶结籽儿了，长成密集茂盛的一片。神农氏把结出的种子放在嘴里咀嚼，发现很好吃。神农氏由此得到启发：是不是谷子可以年年种植，源源不断呢？若人们能够多多种植可用的植物，大家的吃饭问题不就解决了吗？于是，神农氏教人们种植五谷。他还教人们打井汲水、改革工具、饲养牲畜、精耕土地。

人们在田地里种植农作物，还在家里养殖马、牛、羊、猪等家畜，这些家畜除了能为人们提供食物外，还是人们耕田的主要工具。这种农业耕种文化对部落人民的生活产生了巨大的影响，他们从逐水草而居变成了农业定居，从靠天生活变成了靠双手而活。于是，人类通过劳动有了富足的食物。这不仅解决了人们的温饱问题，也让原始农业种植初具雏形，为将来的商品交易打下基础。

事实上，世界各地、各民族有着不同的农业起源的神话传说，如埃及的农神艾西斯女神、罗马的克瑞斯农业女神等。不同的国度，不同的时期，相同的情节，这些生动的农神传说，在世界各地绽放异彩。这些神话故事反映出的核心思想便是人与大自然之间的关系的调整——由过去单纯依靠大自然调整为人类有目的地通过自身的劳作来创造和获取资源。这种从大自然选取动植物进行培养的行为，成为农业产品交易、自然经济产生和发展的催化剂。人类发明了农业，也发明了“经济”。一切就是这样开始的——经济的起源。

分工——一个人不能什么都做

耕种饲养保证了人们能够得到基本的食物，维持生存。在劳动过程中，由于天赋、需要、偶然性的存在，自发的分工意识在部落中体现并深化。古希腊哲学家色诺芬曾对分工做过如下描述：“一个人什么都做，而且都做得好，这是不可能的。显而易见，只有在一个小的领域里劳动的人，才能做到最好。”

人类的分工是天然的。比如，每个人身高的不同，个子高的可能就被派去采摘高处的果实，矮个子就专门负责低处的采摘工作；由于体质差异，男人比女人在体质力量方面明显有优势，男人能长时间奔跑和负重，所以男人就去捕猎，女人们则多数留在家里负责繁衍后代、管理家务、耕地饲养，做一些轻体力活；同样，老人和年轻人体质的不同，也很自然地有了分工，老人主要是照顾部族年幼的孩子，青壮年则负责更多的体力活c这种由天赋不同促进的分工行为，称不上是职业，却产生了模糊的牧人、农民、猎人等概念。

偶然分工也会促进分工的出现。我们可以试想这样的场景——有一天，有个专门负责打猎的男人生病了，于是他请求邻居渔夫：“您今天能帮我狩猎吗？我今天病了，无法起来。”渔夫很热情地答应下来。结果，渔夫打起猎来得心应手，一天过去了，渔夫把收获的猎物带给生病的男人看，生病的男人惊叹道：“没想到您狩猎的技术这么好，收获的猎物比我平时的都多。”就是这样一个偶然的机会，让渔夫发现自己在狩猎方面的能力可能比打鱼更好，效率更高，能获得更多的生活资料。于是，渔夫放弃打鱼，开始转向狩猎。这种偶然发现的能力差异、优势差异，也成为分工产生的重要原因。

分工时间长了，熟能生巧。部落里面的人发现，打猎人的技术越来越好，熟悉哪个山头有什么动物，知道哪个时间什么动物出没，射击命中率也更高；耕种的人，对植物的生长培育愈发有心得，什么时候播种、什么时候浇灌、有了病虫害要如何治理等，丰富的专业知识使他们能够更好地保证作物收成。人们发现分工可以提高生产效率和生产总量后，分工模式被人们重视并得到更加深化的发展。

在重视分工作用的基础上，人们开始注意到个人的内在优势差异对比。有人勤奋，有人懒惰；有人笨拙，有人聪明；有人擅长种植，有人擅长狩猎。于是，按照比较优势和分工协作的原则，部落里面的分工逐渐扩大，单个的人不再从事整个谋生的事情，而是变成了生存过程中的一个方面、一个步骤。将这些单个步骤集中起来便是整个生存的总过程。

很明显，分工使个人劳动技能熟练度提高，单位时间内完成数量增多，甚至还能创造和改进一些生产工具，进一步提高劳动生产率。协作使部落总体收获远超以往，每个人的分配数量也增多了，对个人和整个部落都产生了良好的效益。自然分工的发展为以后的社会分工奠定了基础。

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