本书以通俗简练的语言拆解品牌定位的底层逻辑，从竞争分析、顾客分析与企业能力三大维度揭示品牌战略与品牌定位，实现理论与实践的“知行合一”。本书的特色是汲取众多定位专家的理论之长，同时打通各理论之间的壁垒，方便读者从底层逻辑上理解各个理论之间的差异和本质。同时，基于丰富的案例与应用场景，本书不仅将品牌定位的理论在商业领域进行展开论述，还进行了跨界分析和追问，涉及人文、历史等领域，以读者熟悉的故事和人物来传达外部思维和竞争思维——这既是品牌定位的核心策略，也是突破内卷困境的人生策略。

Contents

目　　录

赞誉

前言　“内卷”时代的破局之道

|第一篇|

外部思维：

调动顾客认知的力量

第一章　品牌的起点和终点都是心智2

第一节　外部思维2

第二节　口感一半是心感8

第三节　三脑理论13

第四节　心智模式17

第二章　品类的本质是心智对事物的分类21

第一节　洞察心智21

第二节　心智阶梯28

第三节　品类开创33

|第二篇|

竞争思维：

转化竞争对手的势能

第三章　攻击固有弱点40

第一节　竞争思维40

第二节　机会三角46

第三节　优势转换51

第四章　聚焦是唯一原则58

第一节　聚焦与追击58

第二节　原点人群64

第三节　品牌延伸70

第四节　专家品牌78

第五章　重新划分竞争格局83

第一节　二元法则83

第二节　两分法88

第三节　侧翼战93

|第三篇|

趋势思维：

从组织外部发现有效战术

第六章　深入现场102

第一节　战术决定战略102

第二节　六度调研107

第三节　咨询闭环113

第七章　企业长青119

第一节　创新精神119

第二节　边界意识121

|第四篇|

品牌定位：

在认知中占据优势位置

第八章　准确定位128

第一节　发现词语128

第二节　把握趋势133

第三节　定位五式139

第四节　换维定位146

第五节　视觉锤和语言钉151

第六节　战备思维160

第七节　战役思维166

第九章　持续进化171

第一节　理论内核171

第二节　品牌生态位178

第三节　品牌演化论184

第四节　品牌需求层次192

第五节　品牌阶梯198

第六节　品牌势能202

第七节　文化偶像208

第十章　打造爆款211

第一节　极简定位四步211

第二节　爆款开创214

第三节　爆款推出221

第四节　爆款长红225

后记　定位理论的体系化、中国化和世界化231