首次揭秘方太公司的创新、管理与经营之道。科技创新与工匠精神的打磨，儒家文化与管理思想的结合，管理的大道至简，产品的独特匠心。高端厨电品牌方太不做500强，要做500年，一份有温度的中国本土商业案例！

书名：大道与匠心

定价：32.00元

作者：王卜

出版社：中信出版社

出版日期：2015年12月

ISBN:9787508654478

《大道与匠心》首次解秘方太企业20年成功之道

管理的大道至简，产品的独特匠心

不做500强，要做500年

《大道与匠心》中国本土企业有温度的商业案例

高端厨电领导品牌方太是一家知名但低调的企业，它精致产品背后蕴含的价值内核是什么，少有人知。《大道与匠心》讲述了方太从创业到腾飞的历程，分析了方太多年来的创新与经营管理之道，揭秘了其产品在追求背后灌注的价值力量。

方太通过20年的匠心耕耘，由一个初创企业成长为高端厨电领导者。在《大道与匠心》中，方太开诚布公地讲述了自己的故事，比如如何应对价格战，以及在扩大产能时怎么处理与代工厂商的关系等。方太的企业文化、运营方法、管理秘诀已形成一个有机的方太模式，为中国本土企业提供了很好的借鉴经验；方太对于企业长青的探索、致力于将中国儒家文化融入公司管理的实践，也给国内管理者带来了丰富的启示。

王卜，资深财经主笔，现工作于知名财经杂志《财经天下》。曾经撰写《肯德基，光大是不行的》、《苏宁基因裂变》、《公司之城》等报导。

序一 持守大道，独具匠心：中国善商的一个标竿

序二 八个问题了解茅忠群

前言 无为而无不为：茅忠群与他所创办的方太

第一章 抉择：企业发展之道

回到家乡

茅忠群的厨房梦

不争之争

拒绝“豪门”绣球

无冕之王

慎做加法，常做减法

不为他人作嫁衣

鲜见的不上市企业

品牌的进化

第二章 颠覆：引领行业的创新之道

突破创新者的窘境

重新定义欧式油烟机

中国人的敞开式厨房之梦

预言“嵌入式”趋势

第三章 变革：市场经营之道

两次渠道革命

一司两制

高端市场定位

“扁平化”改革

第四章 大道：“半部论语”的管理智慧

全员身股制

企业里的“孔子堂”

半部论语治方太

服务“三字经”

有节操的销售

大爱：对社会责任的执着

第五章 匠心：产品的钻研之道

一个好产品的四个标准

第一代产品的艰难降生

寻找“极端”用户

人脑挑战电脑

卓越产品诞生的背后

后记 我所认识的方太

附录 方太管理原则

第一章

抉择：企业发展之道

“对任何事情，他相信，也不完全信。他特别喜欢看书，但是他总是带着批判的心态看，看完之后说哪些地方他同意，哪些地方他不同意。”

——方太高管对茅忠群的评价

回到家乡

“假如让我重新选择职业，我最好的选择还是回到家乡创立方太。因为我不是那种喜欢到别处找一份安定工作做一做的人。”方太董事长兼总裁茅忠群在2004年接受媒体采访时这样说。后来每一次被问及，他都是坚定地给出同样的答案。

回到1993年，当茅忠群从上海交通大学电力系统自动化专业作为硕士研究生毕业时，他的这个选择在当时并没有听上去那么容易。作为名校毕业生，他有很多选择，比如出国，留在中国经济的前沿阵地上海，或者在高校做老师。这些出路是当时大多数优秀人才的选择，他11个同班同学里就有10个留在了上海。但茅忠群最后却选择回到家乡慈溪，一方面是为了帮扶家族事业，另一方面是他的骨子里就有要创立自己事业的想法。

上个世纪八九十年代，中国因廉价劳动力这个优势，逐渐成为全球的制造工厂，出口制造业异常红火。茅忠群的父亲茅理翔也在那股浪潮下创办了一个出口点火枪产品的乡镇企业。这份事业慢慢越做越大，成长为赫赫有名的飞翔集团，其产品的市场占有率达90%，销量连续六年居全球第一。茅理翔也被称为“世界点火枪大王”。

但很快茅理翔就遇到了棘手的问题。由于点火枪生意异常红火，也没有太多技术含量，越来越多的人涌入这个市场，大家彼此压价，使得单支点火枪的价格由1.2美元跌到0.35美元。导致这个行业的利润越来越薄，发展明显出现颓势。

那个时候中国的经济环境瞬息万变，中国企业特别是民营企业的存亡主要取决于是否具有快速适应变化的能力。在茅理翔看来，年轻的茅忠群是一个比他自身更具备这种能力的人。

……

方太是万科重要的合作伙伴。一直以来，方太不仅用高品质的产品、领先的技术向万科业主提供高端厨电，还以高标准的工程施工和成熟的流程管理，确保了每一个精装修项目完美交付。我一直对茅忠群先生创造性地将儒家文化理论与现代企业管理模式相结合充满了敬重与好奇，《大道与匠心》为我答疑解惑，从中获益良多。

——丁长峰 万科集团高级副总裁

方太是浙江大学的老朋友，我一直以为自己对方太很熟悉。但从《大道与匠心》里，我读到了一些闻所未闻的新东西，我越来越感受到，方太的经营理念、管理实践和企业文化已经逐渐发展成为一个有机的、具有强大生命力的整体，而赋予这一整体以活力的，就是在茅理翔、茅忠群两代企业家身上体现的创业精神和社会责任感。正如方太已经成为中国厨房电器的领导者一样，企业经营管理的方太模式同样值得我们认真学习和借鉴。

——陈凌 浙江大学管理学院副院长、浙江大学企业家学院院长

创新是企业发展永恒的主题。我一直关注并高度评价方太集团将中国儒家文化成功运用于现代企业经营。《大道与匠心》以文化为主线，系统梳理了方太20年的发展史，让读者深入了解方太文化的缘起、成形和创新，对各类管理者更好地融汇东西方管理思想有很好的启示。

——苏勇 复旦大学东方管理研究院院长

研究“新儒家管理”正成为一股全球风潮。《大道与匠心》以儒家管理的典范方太为研究对象，形成了比较完整的理论体系，具有很强的操作性，希望本书成为企业、咨询机构和公益组织等期待看到的方法论、指导书。

——汪涛 武汉大学经济与管理学院副院长